用户规模|QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》( 四 )


根据QuestMobile数据,短视频行业与本地生活行业重合用户规模已达3.81亿,同比提升33.7%。
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1.5短视频平台深耕音乐领域,“短视频+音乐” 视听结合的呈现方式,在用户互动及二次创作等助推下,打造音乐全新宣发效果
根据QuestMobile数据,短视频与在线音乐重合用户规模逐年攀升,2021年9月已达5.83亿, “音乐”连接平台协同发展。
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2、在线视频行业
2.1 三季度正值暑期,在线视频行业接连迎来多档大事件,2020年东京奥运会激烈展开、王牌音乐综艺回归、网剧火热来袭,全民聚焦在线视频端,用户活跃规模稳中有升
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2.2 暑期档作为迸发爆款作品重要档期,各大在线视频平台火力全开,热播综艺及热播剧带动在线视频APP增长
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2.3 2020年东京奥运会点燃全民看体育的热情,央视频、咪咕视频在奥运转播权优势带动下,奥运会期间流量显著增长
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2.4 奥运效应促进央视频、咪咕视频两大APP活跃用户增长,加深对下沉市场用户的渗透
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3、移动购物行业
3.1 行业用户规模在去年突破10亿量级后,网购作为在线经济的重要组成部分,用户规模迎来新高峰,今年三季度突破11亿大关
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3.2 以淘宝、拼多多、京东为代表的综合电商行业用户规模也突破10亿量级,生鲜电商行业明显增长,用户规模增量居电商行业第二
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3.3 移动购物行业活跃用户规模的增量来自更广大的下沉地区,近1年以来,三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率达6成
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3.4 移动购物行业在全景流量视角下,行业格局发生改变,美团优选、京喜、盒马等平台基于来自小程序的生态流量,通过社交裂变及线下场景获得巨量用户规模
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3.5 阿里系凭借淘特APP,进一步加强下沉流量撷取;另一方面,以华为、vivo、小米为代表的数码设备终端厂商,也在不断加强自营直营电商体系,三者合计去重达1.3亿活跃用户
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3.6社区团购模式仍是生鲜行业追捧的热点,基于强社交关系场景,社区团购类平台在小程序端流量持续增加
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4、生活服务行业
4.1 生活服务行业数字化进一步提升,互联网提供的生活服务场景越来越丰富,行业用户规模保持增长
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4.2 美团外卖、饿了么多渠道布局展开竞争,流量差距呈现缩小趋势

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