用户规模|QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》( 三 )_

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4、从产业带动到产业赋能
4.1 数字经济占据比重越来越大，传统服务产业加速数字化布局，带动行业发展的同时也在激发新的市场动能

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4.2 餐饮、零售类企业基于线上的用户积累，构建线上营销矩阵，线下门店适应数字化发展，与线上渠道形成多元联动

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4.3 家电、汽车等制造业厂商加速布局互联网，构建用户服务新图景，国内品牌正在迎来发展新机遇

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4.4 互联网全面赋能医疗产业发展，带动市场进入数字化运营发展新时代

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4.5 各大企业争相布局互联网医药行业，全线覆盖人们看病医疗的整个流程，为用户提供医药服务新体验

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5、从数字营销到整合营销
5.1 Q3广告市场增速放缓，广告主投放预算或集中在Q4引爆

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5.2 电商重视引流，非大促期依然保持高投放；社交媒介营销价值渐增，加大自身广告投放争夺用户，提升自身价值

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5.3 互联网平台集中818造节，或拓展电商业务或增强媒介属性，与广告主和用户连接更为紧密

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5.4 汽车资讯平台积极造势、众多品牌参与，通过“车晚”中的创新玩法增强品牌建设

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5.5 汽车品牌Q3投放逐渐放缓，普遍在8月“汽车节”提高投放预算

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818“车晚”当日，汽车资讯类用户使用频次及时长明显提升，汽车购物节营销有助于提升平台商业价值以及品牌影响力。

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5.6 品牌联动资源，以高效变现为核心，不断加深与电商的合作

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03 移动互联网典型行业观察

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1、短视频行业
1.1 随着短视频花样玩法、精制短视频层出不穷，各大垂直类企业入驻短视频平台，短视频成为用户日常获取社会信息的重要渠道，行业活跃渗透率稳步提升

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1.2 字节系、快手系头部应用增长势头强劲，其他阵营用户流失明显，短视频行业马太效应加剧

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1.3 内容精品化趋势显现，教育、科技科普、健康等专业化垂直内容释放增长潜能

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1.4 短视频平台加深与商业结合，从实体商品拓展到本地服务场景，基于POI打造“线上内容种草+线下实体消费”的模式探索