香水|怀旧IP、中国味儿：国产香氛品牌围剿嗅觉经济( 二 )_医疗器械|乱象|医疗广告审查证

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市场研究咨询公司英敏特的2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%，并且36%的受访者称香奈儿是自己最喜欢的香水品牌。
不过在强敌环伺的环境里，国产香水不仅香型独特小众，价格也更接地气，容易被年轻消费者接受，国产品牌已经发起了突围。
“气味图书馆”是最早的新兴品牌，2009年，气味图书馆在北京三里屯开了第一家门店，代理了全球20多个香水品牌。2014年开始，推出了自有品牌的产品，但反响平平。
“国内品牌和国际品牌之间的差距是由供应链所决定的，国际的香薰供应链有完善的测试标准、检验标准、调色标准和生产标准，对应产品的点燃、挥发等效果突出，而国内未能达到类似水平。”小众香薰品牌futchi的联合创始人蔡侹晟表示。
除此之外，由于文化、品类积淀等方面的因素，国产国产香氛品牌在产品研发、品牌力等方面处于劣势。
【香水|怀旧IP、中国味儿：国产香氛品牌围剿嗅觉经济】国产品牌的崛起需要另辟蹊径，绕过产品本身提升竞争力。
借助IP，打造属于中国人的香水，成为了新的趋势。2018年，气味图书馆以中国人的童年记忆“凉白开”为灵感，聘请法国调香师研发出“凉白开”系列香氛。

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区别于香水的前、中、后味，香氛只有一种味道，而且气味较淡，接受度高。另一方面，香氛也不像香水那般正式，它可以被用来止汗或者遮蔽汗味，因此比香水的适用人群要大。
“凉白开”香氛系列产品在2018年最高的月销量达到40万瓶，全年累计销量超100万瓶。
2019年5月，气味图书馆与大白兔联名的新品——大白兔奶糖味“快乐童年香氛”系列正式发售。开售仅10分钟，售出超过1.4万件。
此举引发了连锁反应，国产香水品牌快速丰富起来，并围绕IP、文化大作文章。
2019年，谷争辞掉了伽蓝集团市场总监的职务，创办了香氛品牌“Scentooze三兔”，该品牌将目标用户精准地定位为“95后少女”。
Scentooze三兔推出的“七分甜”“爷爷家的阁楼”“一个小目标”等香水，都是通过气味还原年轻人熟悉的生活场景，讲述关于回忆的故事的产品。

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MEETHOUSE香遇沙龙香水则选择了中国美学故事，其产品通过对桂花等花香的还原，营造“从桂花树旁擦肩而过”的香气涟漪感。同时还结合现代年轻人的需求，让香水产品能凸显年轻人的主张、个性，以及重现共同的生活记忆。
“茶香师Chasense ”围绕中国的茶叶，提出“以茶为师，心浸自然”的产品理念，以六大茶系为创作灵感，目前已经推出四款茶香系列产品：自然绿茶、自觉黑茶、自信红茶、自得乌龙。
当下最火的香氛品牌“观夏To Summer”将东方植物香利用到了极致。在推出了香薰、香膏、沐浴液等产品后，观夏推出的香水的香气灵感都来自东方人文和艺术，比如用颐和金桂、西溪桃花、书院莲池、饮雪探梅等花香来描绘中国的四季之美，用昆仑煮雪来传达围炉而坐、共品雪落的意境。

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活跃于新消费领域的字节跳动也不会错过香氛赛道，近日推出自主香水品牌“Emotif”。
Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯，希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。
企查查数据显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，目前相关企业注册量已超过2000家。