豆瓣|从圈子到话题，从帖子到动态，表达更自由，互动更稀缺( 三 )_数据安全法|阿波罗|verizon|中国

相比于话题，圈子发现、消费的成本更低，发布也更容易得到互动，但发布的主题受限；如果是热度适中的圈子，也能很好促进成员熟络。
相比于圈子，话题内容的选择空间大，创作难度较高，个体曝光的机会小；解读要求更高，互动也更可贵；站方也需要源源不断提供话题。
四、圈子分类表达即刻的圈子是很独特的，在诸多特性上更像话题，但又是相对稳定的。我们将其与贴吧、小组简单比较一下。
即刻圈子聚合的是动态而非帖子，内容是最新/最热排列的，没有顶贴机制，新内容的曝光相对于小组、贴吧是比较差的；无需加入即可参与，“加入”其实是收藏，服务于个性化推荐。
在主题上，即刻“产品经理的日常”、“浴室沉思”、“大产品小细节”、“读书会”、“优质长文分享会”、“大学生的日常”，相比于豆瓣“985five引进计划”、“来自农村的大学生”、“吹牛逼不怕被嘲讽”，贴吧“女权吧吧”、“宫漫吧”、“图拉丁吧”，内容实际上没有足够标准化，群体共同语言没有建立起来，本就不容易产生互动，这与颗粒度无关。
在使用上，小组和贴吧的发帖是作者对圈子氛围足够熟悉后，以“标题+正文”的形式，喊出“友友们我给你们说件事+事情是这样的”；而在即刻，其实主要还是对个人表达的分类。
值得注意的是，在豆瓣，无论是发布小组贴还是话题，一般都要先进入内容页面；在贴吧，虽然有发布器，应该主要也是先进入/选择吧，再写作；而在即刻最多的场景可能是先写作后选择圈子——甚至是系统根据内容自动推荐圈子。
“即刻冷吐槽”是一个尴尬的即刻圈子，原本圈子是有规则与玩法的，类似于豆瓣的杠精组，是出题与答题，但现在真的成为了一个吐槽的地方。
说起豆瓣的杠精组，圈子由于聚集人群，凸显共同语言，更容易出现伸手党与倒垃圾的现象，但谁有义务把同样的问题回答好多遍，又有谁有义务把同样的遭遇看好多遍呢？圈子需要更多的价值输出者，在即刻就是每个人的自由表达，寻求受众。
总之，豆瓣、贴吧的圈子中人们是有共同语言的，不管是共同的经历、共同的爱好、共同的语言习惯，讲话更关注受众；而即刻用户相比更加个人中心，自己表达爽了是第一位的——毕竟，即刻几乎只有个人动态（虽然在圈子里可以选择不同步）。
五、用户还需要那么多圈子APP么？其实贴吧和小组里也有话题了，它们与豆瓣的话题其实起着一样的作用，在广场或圈子里拉动、聚合具体的内容；知乎、脉脉用户自建的话题相比起来就更加随意了。
而用户加入贴吧与小组，首先不意味着加入一个群体，而是他收藏、订阅了这一主题下的内容，实际上是一个信息交换的行为；即刻也是从信息订阅开始的。
而在各种信息交换的需求——无论是无聊时还是焦虑时的，被不同的产品满足的情况下，消费者还需要那么多的纯兴趣圈子产品吗，知乎、哔哩哔哩、小红书的内容评论区不好玩么，写个神回复也算是被看到了吧？更别提，加入一个圈子，压力多大啊！
想让用户更多说话，或许给个大大的文本框也可以。
对不同产品结构的对比、对同一产品结构进化趋势的整理好多时候可能都是没有意义的，本文只是做一些梳理，或许会让一些问题更加清晰——当然主要是我自己的疑惑啦；值得记住的是，一个产品的出现，到底是市场的需求，还是企业的需求，这个是需要想明白的。
在撰写本文的时候，有些内容刚好与下一个关于社交的主题有关，所以就写在下次好了。
本文参考了《产品经理的自我修养》、《产品马后炮》、《凤尾的自说自话》等专栏和《论坛、小组和话题的讨论》、《从聚合内容到聚合人：对“圈子”的思考》，也不知道有多少东西是自己的。