西瓜|字节跳动要把抖音打造成为一个“超级应用”？( 二 )_

2021年年初单独APP日活数为5.1亿，并且在抖音春晚赞助拉动下用户时长有所提升。而2021年全年抖音目标是突破日活6.8亿，用户时长主站达到120分钟，极速版90分钟。
要是完成该目标，流量必须要进行聚拢，链路还需要更加流畅，当加上西瓜视频超1.2亿MAU，或勉强可以完成，依然还不够充足饱和。

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于是，字节拿出了杀手锏应用今日头条压到抖音业务线上了。
根据QM和Trustdata两家第三方调查2021年Q3互联网报告显示，今日头条是目前是国内月活规模TOP1的新闻资讯端，今日头条的MAU超3.25亿，算上极速版超过4亿MAU，其中下沉市场用户为1.89亿；今日头条平均时长超70分钟，依旧领先于其他资讯端。

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我个人观察，字节跳动把今日头条并入到抖音，一方面是涨流量，进一步壮大抖音的日活和时长，丰富更多的应用场景；另一方面是进一步扩大今日头条本身与抖音流量较高的重合度。
根据QM调查显示估算重合用户流量约为1.97亿，大概是抖音用户的八分之一，以及今日头条用户差不多二分之一，在组织机构上调整，二者之间的重合度上还有较大提升空间，为彼此产品独立运营都能带来新的用户增量，由于短视频用户量大于新闻资讯端，相对来讲，纳入到抖音之后的今日头条增幅会超过抖音的增幅；换个角度理解，今日头条为抖音打下手，抖音更多赚的是面子，而今日头条赚的是里子。

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二、为什么字节跳动营销创收业务没有出现在组织升级调整之中？蕴含两条低调的关键信息细心的朋友会发现，在新的组织机构调整之中并没有明确提到对星图、巨量引擎、穿山甲、巨量纵横等创收业务的安排。
是否可能这几个与营销和广告相关的业务不属于梁汝波管呢？答案是不可能的。
因为这份新的组织架构还提供了一个重要内容：那就是TikTok CEO周受资不再兼字节跳动CFO，该公司的财务部转向梁汝波汇报。这里面包含了两个重要信息：
（1）周受资是此前小米CFO和小米国际负责人，对上市是很有经验的。字节跳动现在突然不设CFO了，实际上是对投资者抛出一个明确信号，是字节跳动在短期内没有上市的计划安排，还可以进一步推出，之所以字节跳动不急着IPO是现有现金流是健康的、正向的。有数据显示，字节跳动在2019年营收超1400亿元、2020年年营收超2366亿元。
（2）而主管一个公司现金流收支的就是公司财务部；财务部向字节跳动CEO梁汝波汇报，表明梁汝波一定也是能够管辖到做流量变现业务的营销市场部门的，从某种程度上表明，张一鸣彻底退休，让梁汝波接班了。
这样就可以比较清晰把逻辑线理清楚了。
抖音总裁张楠是字节跳动to C所有产品和业务信息和服务的总负责者，而依靠流量变现的营销相关业务也会归于抖音事业部来负责，或者相关的业务负责人的汇报关系或者是向抖音总裁汇报或者是直接向梁汝波汇报。
互联网行业的商业模式无非是广告、电商、充值这三种主流盈利模式。现在字节跳动主要商业营收的来源是依靠广告收入、直播打赏抽佣、平台兴趣电商收入等，其中抖音去年广告收入达1830亿，秀场直播（含火山版）营收达430亿元，直接决定了其在字节跳动越来越处于核心位置；而其他产品比如今日头条、西瓜视频等其收入则主要依靠于移动广告投放。