西瓜|字节跳动要把抖音打造成为一个“超级应用”？( 三 )_

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如上所述，即便是广告收入上，抖音依然是强于其他产品，这个是流量规模、短视频媒介特性所决定的。
根据AD insight 2021年6月发布广告洞察数据库显示，短视频投放今年上半年超503.7亿元，差不多接近新闻资讯、社交、在线视频、工具类广告投放总和了。

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而抖音的确也是2021上半年互联网广告投入第一流向地。字节同步数据显示，仅Q1抖音广告营收就达310亿+；预计在下半年还将保持超10%的增长；而在抖音的全年目标广告营收目标就是2600亿就必须要压上其他流量产品一起发力了。
三、抖音或将成为全场景全媒体信息服务平台，有可能成长为吸纳各自BAT拳头产品商业优势的“超级APP”抖音是目前字节商业化最成功的产品，把其他流量产品打包进入抖音这个大BU，相当于是“火车头”，当然也有助于抖音全系产品矩阵的商业价值的提升。
在我看来，抖音如果压上字节跳动全部to C产品，实际上是打造成为一个集BAT盈利模式于一身的超级应用。
首先，在数字广告投放层面，现在各个互联网头部产的数字广告投放实际上都是需要打通流量矩阵产品，字节跳动的巨量引擎以及星图等都是需要产品横向打通流量媒体的，流量产品合并之后，营销服务人员和广告优化师能查询到相应的重复曝光量、以及相应在不同产品、不同应用场景的投放和消化情况，做到更清晰的广告过程数字化，也能够减轻很多工作量，提升数字营销效率的同时呈现给广告主更满意的结果。（对标百度）
其次搜索体验会加速抖音全系产品在使用上互通，让抖音成为一个比微信并驾齐驱的超级APP。抖音搜索日活1.5-2亿，每月超过200亿搜索量，达到百度体量近1/6，相对于搜索变现上的突破而言，搜索对于抖音成为“全场景”或者说“全能”超级APP的生态搭建更有价值。
比如说，在今日头条、西瓜视频、懂车帝等产品与抖音打通之后，预计用户在抖音之中可以搜索到微头条、以及刷到头条号图文内容，还能够直达到小程序或者小游戏等等，甚至有可能变成一个由兴趣内容驱动的“新微信”。（对标微信）
最后，抖音要保证持续盈利，接下来可能会加强对商户深度营销和服务就必须要加码电商平台和本地生活服务业务。有数据显示短视频行业渗透率已经达到恐怖的80%，这意味着越来多的行业已经涌入抖音做品牌投放或者做流量变现。
很多企业除了依靠抖音做直播带货外，还会逐渐上线电商店铺常驻，这就演变为另一种形式不依赖于网红而是企业自主做内容和私域流量的直播电商模式了。据了解2020年抖音GMV达到1700亿，2021年GMV（交易总额）预计达5000亿。除了继续为平台电商导流抽佣赚流量广告费外，抖音2021年上线了巨量千川合并此前的鲁班电商、直投电商、企业抖+号之后形成新的千川电商，未来有可能还会跑通成为独立线上货架式电商模型，从而形成电商业务闭环。（对标阿里）
结语阿星认为，字节跳动这次组织机构调整看起来似乎只是字节跳动头部产品在协作结构上的调整，实际上是为了全员冲刺把抖音合力打造一个“超级应用生态”。
这可以视为张一鸣彻底退出和梁汝波接班的新老交替，在组织机构调整后，抖音将分解2021年商业营收目标给不同产品来承接，相应产品流量打通工作也将成为重点，相信很快用户就会有所体验到。
以上是完全基于对字节流量产品的业务了解做出的预判和推断，是否准确还需要拭目以待。可以确定的是，字节跳动的确是有比肩腾讯和阿里的实力和潜力。（本文首发钛媒体APP）