内容|好的IP内容如何与营销同频共振( 二 )_电商|眉县|猕猴桃|直播|徐香

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2.以人性为主线，让用户产生共情。当游戏规则简单易懂，故事的中心就不再是“玩游戏”本身，而是将绝大部分的内容建立在人性之上。随着游戏深入，依托生死抉择和巨大的金钱诱惑，逐渐放大人性的善良和阴暗。虽然剧情常见，但其具有视觉冲击力的场景、令人感同身受的人物设定，以及对人性深刻的剖析，引起观众产生共鸣。3.打造社交和商业的衍生性。童年游戏在一定程度上唤醒不少人的记忆，观众在产生情怀之余，还可以通过线下活动亲身体验这些简单的游戏，提升剧情的参与感，放大社交属性。另外，《鱿鱼游戏》在服装和场景的选择上也具备商业属性，无论是参赛者、工作人员的统一服饰，还是游戏环节场景、道具的设计，都是为其衍生品提供了充足的亮点素材，以此为热度攀升助力。4. 一场“很拼”的线上+线下营销。有了优质内容和实力加持的打底，“破圈”背后的营销也不可忽视。《鱿鱼游戏》在全球范围内受到关注正是证明了这一点，Netflix在线上和线下营销都将其发挥到了极致。时有趣通过盘点这一系列营销动作，来看看有哪些值得品牌参考的内容。在开播前，Netflix曾把游戏场景搬到了韩国梨泰院地铁站，将剧中的元素复制到现实中。通过场景体验的方式出现在大众视野中，让人们在参与线下互动的同时，也加深了对作品的印象。

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在微博、小红书等中国社交平台上，粉丝们不断升级剧中的“椪糖”挑战。从几何图案到卡通图案，再到为“清明上河图”等，引发了一次又一次的话题热议。另外，在Netflix的助力下，许多粉丝自发式参与还带动了衍生品的销量，剧中演员的服装、游戏道具等相关周边也成了大家购买的焦点。

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从《鱿鱼游戏》整体思路可以看出，不论是故事制作还是营销环节，都是以用户为核心贯穿始终。这些动作都是通过紧扣剧集核心点、观众聚焦点，来为作品宣传制造话题。之所以能爆火，除了优质的内容为基础外，背后还有一套完整成熟的营销流程。保证了后期整体传播的效果。反观国内剧集，除了花大价钱邀请流量明星、会员付费点播之外，在内容和营销环节上与Netflix相差太多，缺少创新力和线上线下的联动的营销模式，这也是造成国内IP内容半温不火的原因之一。IP内容的流量密码不是流量明星，而是迎合Z世代人群的优质内容。需要打造出符合用户群体与精神认同的内容，才能引发IP内容与营销共振。