f奢侈品电商爆发前夜，寺库提前冬眠_实体购|二手电商|刚需|中老年

文章插图
【 f奢侈品电商爆发前夜，寺库提前冬眠】
双11正如火如荼。
一个变化是，消费在降级，但是消费观念在升级，天猫的“二手奢侈品”布局正在悄悄加重砝码。
在天猫国际上，来自日本一大波中古名店RECLO、Brandear、Brand Off、大黑屋等，正在积极抢夺天猫上的二手奢侈品市场，花式上演“双11活动”。

文章插图
火热的氛围从主流电商平台，外延到各大社交平台。
小红书、豆瓣、知乎……关于二手奢侈品的声音不绝于耳。
小红书上搜索“二手奢侈品”，相关笔记约20万篇。 “3500元买一款LV中古包”、“1000+买古驰”“香奈Leboy原价3.6W，二手只要2W”……
二手奢侈品已经成功破圈，被越来越多人尝试、接受。

文章插图
但是，行业却在大浪淘沙。
被誉为“奢侈品电商第一股”的寺库，已风光不在。
频频被爆出如今还是凉了，被曝拖欠员工工资、不敢发财报、市值大幅缩水。寺库为何会走到这一步？奢侈品电商何去何从？
电商结合直播的形式备受青睐，可寺库的“奢侈品电商”属性自带局限，入局直播是明智之选还是慌不择路？退市危机之下，寺库是否该放弃垂直领域的标签？电商与直播的联合，是否还有故事可讲？
本文将进行详细解析。

文章插图
一、“奢侈品第一股”遇冷
寺库是继阿里巴巴之后第二个赴美上市的电商平台，2017年顶着“奢侈品第一股”的头衔美股上市，一时间烈火烹油，风光无限。

文章插图
可是从2020年第四季度至今，寺库就未曾发布财报，因而收到警示函并被严格监管。
实际上，寺库的收入自2020年第一季度起便一路下跌，截至今年9月16日，寺库的营收比去年同期减少20%，股价也持续走低，相较于发行之初的13美元/股市值6.7亿美元，市值仅剩7000万美元，蒸发将近90%，令人唏嘘。

文章插图
和股价一同呈现下行趋势的还有寺库的业绩。
根据寺库最近一期财报（即2020年Q3季报），寺库第三季度总营收为13.735亿元，同比下滑29%；净利润为2080万元，同比大幅下滑66.5%。
作为奢侈品电商巨头的寺库，正面临着内忧外患的窘境。
在内，垂类电商获客成本高的问题依然难解；在外，阿里和京东等巨头持续发力奢侈品市场，同时，奢侈品品牌本身也在积极数字化布局……所有这些，都压到寺库身上，无法喘息。
传统的头部电商平台供应链完善且平台体量大，而寺库深耕奢侈品电商之一垂直领域，在市场份额上受到严重侵蚀。
在去年双十一的前30分钟时，京东奢侈品成交额同比增长一倍，而在前十分钟时，成交额已较去年同期超过500%，速度之快，潜力之大，令人咂舌。
不仅是京东，阿里、亚马逊等传统电商，加上日本、英国的奢侈品巨头，纷至沓来。
最近，寺库被曝资金链断裂，拖欠上百家供应商货款和员工工资，并企图以贷款方式进行偿还，供应商要想拿回货款，先得被迫支付逾期的利息，一时间，再深陷舆论漩涡。
不仅如此，寺库还遭到大量买家投诉，出现假货、无法退款、鉴定出错等问题，遭遇严重的信任危机。