双十一|双十一摆脱“审美疲劳”：疯狂尾款人二度冲崩淘宝系统，国货出圈火向海外_店铺|客服|差评|拼多多|美团

本文来源：时代周报作者：李静
【双十一|双十一摆脱“审美疲劳”：疯狂尾款人二度冲崩淘宝系统，国货出圈火向海外】11月1日00:30，忍耐多时的“尾款人”小刘终于出手，一口气付完10个订单的尾款，长舒一口气。
“看着空空的钱包，要变身‘吃圭人了’。”小刘和朋友感慨道。
像小刘这样双十一集中买买买的消费者不在少数。11月1日，“淘宝崩了”冲上新浪微博热搜，这已是该话题双十一期间第二次上热搜。
在小刘印象中，这似乎是近年来最火爆的一届双十一。

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图源：视觉中国
京东公布的数据显示，从10月31日晚8点开始，4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。
11月1日，时代周报采访人员从天猫处获悉，据不完全统计，11月1日凌晨开售1小时，超2600个品牌的成交额超过去年销售首日全天成绩。
“2分38秒，销售额就追上了去年双十一第一个小时的销售额，30分钟的销售额追上了去年双十一开售首日全天的销售额。”销售首日凌晨1点，河南商家李轲便激动晒出店铺战绩。
今年是李轲带领团队第二次参加双十一，从销售数据看，今年双十一的火热程度明显高于去年。
“抄车人”成热词
近年来，双十一热度隐有下降趋势，持续多年的营销宣传，让不少消费者和商家感觉“疲劳”。然而，今年双十一再度火爆，消费者和商家均热情高涨。
全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）此前发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年双十一将花费超过3000元人民币。一线和新一线城市（如杭州、成都等）中，预计花费一万元人民币以上的消费者较去年增加12%。
亿邦动力发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年双十一成交超1000万元人民币，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。
“今年双十一电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，另外电商平台也纷纷推出新功能，比如淘宝、京东上线购物车分享功能。诸多措施激发消费者购买欲。”11月1日，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对时代周报采访人员表示，从目前情况看，双十一会是头部电商平台间的较量，头部平台集中流量及用户，从中分享红利。

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创新玩法成为今年双十一火爆的关键因素。例如，淘宝推出的一键分享购物车功能，让“抄车人”成为当下热词，网友给出的释义为，还没想到双十一买什么，四处抄别人购物车的人。
淘宝数据显示，三天时间，超过1000万人在淘宝分享了自己的购物车，其中，北京、广州、深圳、成都、重庆、郑州、武汉、南京等8地网友参与购物车分享最积极，“购物车社交力”爆表。
从网友分享的购物车清单看，重庆、武汉、南京三地被高频次分享的均为美食，重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人的新宠。天猫双十一预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。南京桂花鸭在双十一的预售销量，相比去年同期增长近15倍。
国潮风吹向双十一
除新玩法外，眼下盛行的国潮风也是今年双十一升温的推动力量。
天猫数据显示，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在销售首日1小时内就超过去年销售首日全天销售额。
京东数据显示，销售首日4小时内，京东全球售上销往海外的店铺销量全线增长，其中，国产品牌在海外消费者中备受青睐，京东京造、峰米、添可成为前4小时全球售平台下单额最高国产品牌。