阿里|杀死双11的，不是李佳琦和拼多多( 五 )_

毫无疑问，淘宝吧。
天猫的品牌店铺心智已经深入人心了，直播间更符合现在网友的“可互动店铺”。
这还是基于现在的直播技术条件下，假如之后类似 5G、AR、VR……技术可商用，真的就可以在直播间“逛街”也未可知。
所以不妨大胆推测下，未来双11 会变成和春节类似的互联网习俗节日——商家都在这一天做大促，用户也抱着“屯年货”的心态参与。
而天猫双11 就在APP主页、店铺正常做个氛围，在直播间里使劲让核心用户消费。
03结语
当然，很多朋友还是会质疑淘宝直播的马太效应过于严重，不够健康。
这谁都承认。
但这就现在直播市场的竞争现状，有头部才有生态。
没有头部主播就没有示范效应，逢年过节连个直播带货热搜都没有，你的用户认知又从哪里来呢？
所以，不要单看问题，还要关注新变化、新趋势。李佳琦、薇娅的直播带货确实破了百亿，但还有 165 个品牌店播破千万呢。

文章插图
所以，天猫双11 和淘宝直播之间，可能不是“自制屠龙刀终结自己”的故事，而是“屠龙少年终成恶龙”的故事。
也许之后，阿里真的能靠着头部李佳琦、薇娅去破圈挣热度；靠品牌店播做基本盘，用旗舰店心智“广积粮，缓称王”也未可知。
未来，拭目以待吧。