彩妆|完美日记母公司逸仙电商上市背后的“美妆生意经”( 二 )_

“我们线下店第一是提升顾客体验，第二是为了打造品牌。有人提到国内品牌很可能拿到了KOL的一波红利，但是不能够维持持久发展，其中一个很大的问题就是不重视品牌建设，逸仙很重视品牌建设，开线下店是非常有利于品牌打造的。”逸仙电商创始人黄锦峰在上市媒体沟通会上表示。
今年9月28日，完美日记第200家门店在深圳福田正式开业。从在广州正佳广场开出第1家门店到第200店落成，完美日记仅用了20个月，足迹遍及国内一至五线城市。
对美妆品牌而言，大量开设实体门店是一种很重的模式，更何况是大范围、高频率地铺开门店，这对公司提出了很高的资金要求。

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资料显示，IPO之前，逸仙电商共经历了五轮融资。2016年12月，逸仙电商获得天使轮融资，由真格基金与弘毅投资投资。2018年以来，高榕资本、高瓴创投、CMC资本、老虎基金、华平投资等众多知名VC/PE明星机构相继入局。而在此次IPO中，逸仙电商线下体验店的拓展布局便是所募资金的用途之一。
中国美妆品牌的自我觉醒
从某种意义上说，逸仙电商的上市之路，像是中国美妆品牌的一场觉醒之旅。而这或许才是此次逸仙电商在美上市的最大看点。
2019年的最后一天，在北海道雪场，高瓴创始人张磊对黄锦峰说：“中国一定有机会诞生新的欧莱雅。”实际上，逸仙电商是否可以“做中国的欧莱雅”？从近年来的市场表现来看，逸仙电商更像是走在“做中国的完美日记”，乃至“世界的完美日记”的路上。
2018年的双十一，完美日记已经是为数不多的亿元级品牌，居当年天猫彩妆榜第二；2019年双十一，完美日记横扫国际大牌，斩获天猫彩妆榜第一，成为天猫“最受00后喜爱的国货品牌”第二名。
在今年双十一零点彩妆品牌大战中，开启尾款支付后的一个小时，天猫平台数据显示，在彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜上，完美日记稳居第一。与此同时，逸仙电商旗下新品牌小奥汀也在这次大战中脱颖而出，首次跻身天猫双十一彩妆榜前十。
可以说，完美日记的突围和小奥汀的成功复制，预示着世界工厂正在向世界品牌工厂转变。而从逸仙电商种种动作来看，其商业视野也正在从中国向世界范围拓展。

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今年10月，完美日记先后签下“三金影后”周迅和国际明星戳爷（Troye Sivan）分别作为品牌代言人和品牌大使。就在上市前夕，逸仙电商再次出手，宣布收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic，为未来进入护肤和高端领域做铺垫。

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【彩妆|完美日记母公司逸仙电商上市背后的“美妆生意经”】可以看出，逸仙电商正尝试去吸引更大范围的消费者。如今，逸仙电商又成功敲钟纽交所，这意味着，在资本市场，以逸仙电商为代表的国产美妆终于冲出国际品牌的重重包围，率先登上了国际舞台。