真金白银|双11全网成交额“破万亿”:天猫5403亿,京东3491亿,有水分吗?
理性消费永远赶不上购物平台鼓吹的买买买,看似优惠背后却让人心情焦虑,各种规则,红包算下来,也没有便宜多少,而每个参与的人却付出了大量时间,最后买回来的东西可能并非需要,平台需要一个好看的数字,而消费者付出的却是真金白银。
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【 真金白银|双11全网成交额“破万亿”:天猫5403亿,京东3491亿,有水分吗?】11月12号讯,双十一活动结束,各大电商平台的战报如期而至,天猫夺冠创下了5403亿的销售额,而京东屈居第二,也有3491亿元,拼多多没有公布数据,加上抖音,快手,唯品会等其他网络平台,这次双十一活动破万亿丝毫没有压力,但是我们同样质疑,好像周围人都没买啥,这数据有水分吗?
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电商平台打造双十一,不仅仅是为了消费者便宜购物,也不是为了商家卖货,电商平台的目的是赚钱,一种方式是通过这个活动赚广告费,虽然看似发了几十亿红包,但是真正领到手的寥寥无几,而平台赚取的卖家广告费却是真金白银。
另一方面,电商平台搞活动,也是要提升股价,所以我们看到,无论啥年景,各大电商平台的销售额是蹭蹭往上涨,真实性如何只有电商平台自己知道,只有增长才能提高股价,所以,本来一天的双十一变成了长达半个月的拉锯战。
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电商平台早已经开始改变策略,将所有交易集中到一天,虽然数据好看,但是往往出现两头空的局面,就是双十一这一天前后的订单严重被影响,而且24小时毕竟有极限,还会被其他电商平台阻击,所以本来24小时的购物狂欢拖长到了11多天。
至于成交额,有水分是必然,但也没有那么大,天猫5403亿也是集中了十多天的订单总和,加上疫情影响,大家都憋着没地方消费,有这么一个购物节,多少能释放一下消费者积攒的消费欲望。
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一些人说,自己啥都没买,周围的朋友也没买,看不懂为何还有这么多,其实这也算是幸存者偏差中的一种,有钱的人朋友大多也是有钱人,穷人的朋友大多数朋友也是穷人,你没有花钱购物,不等于其他人也没花钱购物。
购物狂欢之后,必然会有一部分退货,但人都是嫌麻烦的,如果没有问题,大部分人是不会退货的,所以很多人吐槽买了一堆用不到的东西,就是为了花那几张消费券,但是抢的红包还没有自己花费的零头多,这样购物节是年年令人失望,而这些人却年年买。
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不过随着国人理性消费开始占据上风,电商平台的重点已经开始发生变化,海外的订单逐渐增多,电商平台始终要保持一个增长,不然股价就会跌,至于该买什么,要不要为了红包打折和优惠券买东西,都是个人行为,有钱买,没钱不买,再简单不过了。
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天猫的5403亿看似很多,但是平均分到11天中,一天的交易额也就490亿左右,相比于曾经一天2千亿的交易额,并不算多,对于这种规则玩法越来越复杂的网络购物节,平常心看待就好,对于双十一成交额全网破万亿,你怎么看,下方留言分享你的观点!
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