概念股|“颜值板块”22个交易日累涨16%：美妆、医美再度起飞？_

“女为悦己者容”，双十一再次用数据验证了这一真理。
据星图数据披露，2021年双十一期间销售额排名前四名品类为家用电器、手机数码、男女服装、个护美妆。在这其中，美妆护肤全网销售额为547亿元，同比增长35.5%(全网+13.4%)，整体处于高增状态。

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(图片来源：国盛证券)
而结合天猫披露的数据来看，亦能窥出化妆品美容这一行业的增长潜力。
据双十一战报显示，美妆为天猫平台亮眼品类，双十一期间销售额达到290亿元，同比增长38.0%(天猫整体+8.5%)，销售占比为53%。
其中，国货化妆护肤品强势崛起：贝泰妮明星护肤产品薇诺娜在天猫美容护肤类目排名第六、京东官方店美妆排名第二、抖音美妆自播排名第一。医疗美容细分品类产品表现亮眼：华熙生物旗下玻尿酸主打品牌夸迪的销售额突破3.5亿元。此外，平台录得医美医疗订单环比增长近7倍，平均客单价达6300元，是最受欢迎的生活服务项目。
在此背景下，化妆美容股们迎来了一次上涨契机——自10月20日起，港股市场上的化妆美容股板块震荡上行，22个交易日累涨近16%。其中，单日还曾录得超6%、10%的涨幅。

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(行情来源：富途)
鉴于上述表现，这也不禁引起外界的思考：美妆个护及医美行业的投资价值究竟如何?
美妆个护、医美：颜值经济下的“大风口”
爱美之心，人皆有之。古今中外，概莫如是。
早在两千多年前，大哲学家亚里士多德便说过：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。而在现如今消费升级的大背景下，随着经济水平的提高及爱美意识的觉醒，“颜值经济”就更为火爆了。
细分来看，美妆个护及服饰历来都是颜值消费市场的中坚力量，尤其是对于天生爱美的女性来说，化妆品、护肤品和好看的衣服从来都是她们的最爱。
以美妆个护为例，国内市场长期是国际品牌占据主导，但近些年本土品牌崛起之势有目共睹，随着国内消费者对于本土品牌关注度持续提升，国产替代进程提速。同时，伴随着线上线下融合进程的加快，叠加互联网的大发展，让电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都亦成为了美妆个护产品的重要营销渠道。
至此，美妆个护行业迎来飞速发展。据市场预计，到2022年，我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元，行业前景一片广阔。

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(数据来源：苏宁研究院)
医美则是“颜值经济”的另一重磅赛道。现如今，越来越多的人开始真正愿意为了“变美”而付费，除了日常的护肤维稳与彩妆扮靓之外，很多人还热衷于在医美项目上不吝投入。
虽然我国的医美市场相较于国外起步较晚，但随着社会经济因素的推动，人们收入水平的提高和观念的转变，医疗美容服务需求增长明显，各大医美机构在这条赛道上竞相疾驰，带动我国医美行业迅速崛起。同时，相比于发达国家，我国医美渗透率显著偏低，相对而言仍有巨大提升空间。
在上述驱动因素的推动下，我国的医美赛道也肉眼可见的速度迈入“快车道”：据艾瑞咨询数据表明，预计2023年我国医美市场规模有望达到3115亿元;另据Frost&Sullivan数据披露，2019至2024年我国医美市场CAGR将保持在17%以上，行业前景可期。

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(数据来源：苏宁研究院)