概念股|“颜值板块”22个交易日累涨16%：美妆、医美再度起飞？( 二 )_

在这其中，相对于护肤品而言，“轻医美”的立竿见影式效果更少市场青睐，而玻尿酸产品更是其中之最。
据数据显示，我国轻医美占整体医美市场规模的比重显著高于手术类美容整形市场，65%-70%，2016年至2020年轻医美用户规模年均复合增速高达52.6%。随着人们观念的转变与行业发展的成熟，未来又一体验轻医美的人占比将会越来越高。
而玻尿酸(又名“透明质酸”)，由于具有良好的填充效果和生物兼容性——注入到肌肤表层后不仅可以起到填充凹陷部位，还可以使皮肤变得更加水润光滑，故而更受市场欢迎：数据显示，我国玻尿酸市场规模从2015年的45.2亿元增长至2019年的136亿元，年复合增长率为27.5%，增长之快令人咂舌。
基于上可知，在“颜值经济”的推动下，美妆个护、医美等赛道的确不失为当下的一大风口。
告别野蛮，迎来规范生长
诚然，围绕“颜值经济”的医美、美妆个护赛道朝阳气质明显，但步子迈大了难免容易受伤。
一方面，行业鱼龙混杂，黑医美机构大有“喧宾夺主”之势：据数据显示，2019年我国不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家，约为正规医美机构数量的6倍，占医美机构总署的比例高达86%。
另一方面，行业正规医师供给不足之外，部分医师还存不合规的操作。2019年我国医美行业正规从业医师数量约3.83万人，仅占行业总从业者的28%。另据中整写的统计也显示，我国医美非法从业者人数至少在10万以上，同时还有14%的合法医师进行着不合规的操作。
此外，针剂、设备质量不过关的例子比比皆是。目前。我国合法医美机构的光电设备中有11%为水货和假货，而非法医美机构的光电设备汇中有90%的都是假货，主要原因在于正规光电设备管控较远且价格偏高。
值此之际，11月2日国家市场监管总局公布的《医疗美容广告执法指南》，对于乱象丛生的医美行业不亚于一场“及时雨”，带有一定的规范行业意义。
智通财经APP获悉，该指南内容整体与8月的《征求意见稿》变化不大，主要是针对医疗美容广告乱象进行重点整治，包括明确医疗美容和医疗美容广告的概念，以及对制造容貌焦虑、宣传诊疗效果、功效做保证性承诺、使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明、利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明等情形进行重点打击。
整体来看，这一执法指南的颁布将促使医疗美容行业向着规范化发展，利好合规产品方、机构方龙头。
那么，在医美行业逐渐告别野蛮发展期迎来规范生长，及美妆个护行业受益于国产崛起势头的大背景下，有哪些投资机遇值得我们关注呢?
1、美妆个护行业，可以着重关注国产崛起相关概念股。
结合2021年的双十一数据来看，虽然销售规模国际品牌仍占主导地位，但从成长速度来看，国产品牌的同比增速则更快。
具体来看，销售排名上，今年“双11”美妆榜单前十仍以国际品牌为主，而薇诺娜为唯一一个进入前十的国产品牌，且排名由上一年的第9提升至21年的第6名;成长性排名上，排名靠前的为本土品牌中处于上升通道的品牌，如夸迪、米蓓尔、瑷尔博士、珀莱雅、薇诺娜等，以及国际品牌中发力中国市场的资生堂、兰芝、理肤泉、珂润等国际功效性品牌，而非雅诗兰黛、兰蔻等体量规模较大的欧美品牌。

文章插图
(图片来源：国金证券)
基于这些数据可以看出，随着国内化妆品公司不断以提高自身产品力为核心、挖掘国内消费者的细分化需求，从而实现对已占优势的国外品牌的突围，我们可以关注一些国产美妆个护龙头公司。比如薇诺娜母公司贝泰妮，该公司是细分敏感肌护肤领域龙头，再或者是多元化的优质品牌商珀莱雅，以及多品类发展，不断创新打造新单品的上海家化等。