性别风|“无性别穿搭”是修罗场还是新赛道！_

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作者 | 三金报道 | 互联网那些事“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”日本时装设计大师山本耀司1983年的灵魂拷问如今再次回归时尚圈。无性别潮流已经虏获了一众年轻人，小红书上搜索“无性别穿搭”，出现了3万多篇笔记，微博上无性别穿搭话题也热度不断。根据CBNData2020年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示，去性别化已经成为95后潮流消费的突出特点。

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9月9日，无性别服装品牌Bosie完成新一轮融资，其中B站作为股东持股4.9%。成立3年来，Bosie至今已开出25家门店，一年销售额超3亿元。一直以来，B站的敏锐嗅觉紧跟当下的Z世代风口。当前B站已经投资上百家企业，其重点集中在内容和游戏生态两大板块上，同时也正在向咖啡、汉服、餐饮等“时代宠儿”逐步拓宽，此次投资Bosie无疑再次佐证了无性别年轻文化的火热。无性别风从哪里刮来？为何在新世代中如此吃香？无性别只是在玩概念吗？

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轮回的无性别时尚“无性别主义”（Unisex）这一概念的正式出现可以追溯到1968年的《纽约时报》。时至今日，它指向某种共享、平等的生活态度，在衣着上的体现最为明显，简单来说就是男女同穿，颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。无性别理念在时尚界几次掀起风雨。1966年，法国设计师和艺术家伊夫·圣·罗兰打造出了世界上第一套吸烟装，吸烟装兼具男士礼服刚硬的质感和适配女性身材的柔美，男装女穿的时代自此开启。

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此后，“无性别风”成为欧洲人反抗第二次世界大战后的性别刻板意识的武器。女性们开始放弃传统衣着打扮，在穿衣中追寻自由，男性们则在“孔雀革命”（Peacock Revolution）中挖掘出更多对时尚的定义，色彩与款式不再是性别专属。早年无性别风格还只是奢侈品们的专属，Chanel、Burberry、Gucci等时尚品牌相继推出中性服装，成为这一风格的领头军。而随着无性别风的不断发展，ZARA、H&M等快时尚品牌和Converse等运动品牌也慢慢进入无性别赛道，同时越来越多的无性别时尚品牌开始崭露头角。

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在国外，中性内衣品牌TomboyX 于2019年获1800万美元B轮融资，曾担任Yves Saint Laurent创意总监的Stefano Pilati于2018年创立无性别主义品牌Random Identities。在国内，除了Bosie以外，还有2019年成立的奈岛（Na.d），2020年成立的Oinkpink和DASH FUTURE，江南布衣也在2019年打造无性别系列支线REVERB。而国内的无性别风正在席卷而来，向各个领域拓展。不仅是服装领域，在抖音、小红书上，男性美妆博主群体迅速集势。根据RET睿意德商业地产研究中心统计，2020年双十一期间，国内男性化妆品销售进口彩妆备货同比增长3000%，男士护肤品销售额同比增长30%。在珠宝行业，创办于2014年的YIN 隐于2020 年完成品牌升级，由女性向转为无性别向，同年3月获得天使轮融资，是2020年双十一期间天猫平台珠宝K金类目销售 Top 10 的唯一新锐品牌。国内首个无性别香氛品牌MAISON DIXSEPT也于2020年成立，其也是中国首个被国外专业香水资讯网站“FRAGRANCES of the WORLD”收录的香水品牌。无性别审美已然不再小众。

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无性别背后的资本逻辑国内无性别服装赛道的力量不可小觑，资本押注的逻辑在哪里？传统快时尚的衰落已经证明了年轻人的口味正在迅速转变，JK、汉服、无性别风，他们要的不是千篇一律的潮流，而是个性。事实上，据Bosie数据显示，消费者中95后占比70%，其中00后高达20%，男女比例为1:1。2021年《京东618 Z世代时尚潮流消费9大趋势》也显示，Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍，Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，而男性贡献了88%花朵T恤的成交额。“颜经济”和“颜价比”是Z时代消费的标签。颜经济好厉害，审美的多样性；而颜价比更多的是好看和价格之间的平衡，传统快时尚的衰落，就是因为只有性价比没有颜价比，而被Z时代所抛弃。这一点市场被看的很清楚。