2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告|艾媒咨询| 艾媒咨询_

得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元，同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起，用户越来越重视双向互动，未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展，社交属性功能逐步加强。
核心观点
市场规模：2022年中国在线音频市场将达312亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频市场规模呈现增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅增加了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。
用户调研：同好社交兴起，超过七成用户愿意通过在线音频平台结交相同爱好的朋友
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成用户(77.5%)愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。艾媒咨询分析师认为，同好社交已经成为新生代群体的重要社交诉求，如荔枝等年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。
行业趋势：播客内容需求渐显，平台发力带动播客商业化发展
在中国在线音频行业发展的带动下，播客的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。在在线音频行业体量不断增大的环境下，垂直播客平台的出现能有效带动播客中向大众化，也能吸引更多资本关注，带动播客领域的商业化发展。
以下为报告节选内容：

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中国在线音频行业发展驱动力：文化娱乐消费需求增加
受新冠疫情的影响，2020年国民人均文化娱乐消费支出下滑，但总体保持稳定增长态势，数据显示2021年上半年国民人均文化娱乐消费支出为1119元，占比为9.8%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情得到有效的管控，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将不断上涨，为在线音频市场的发展提供充足的动力。

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中国在线音频行业发展驱动力：在线音频收听需求增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模稳步增长，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的推动下，以在线听书、音频社交等为主的在线音频平台不断优化服务体系，为用户提供更具个性化的服务以此吸引更多用户使用。

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中国在线音频行业发展驱动力：用户收听频率增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%;有超四成的用户在18-21点的时间段使用在线音频。艾媒咨询分析师认为，在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性，能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。

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中国在线音频产业图谱

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中国在线音频内容生产模式：UGC模式
UGC模式是指用户可以通过自主创作内容，在相关平台上提交并通过平台审批后进行发布传播，其中荔枝作为国内知名的在线UGC音频社区，通过不断完善平台运营管理体系，形成良性的UGC生态闭环。除此之外，荔枝还积极深化全球化音频生态系统以及IoT生态的布局，推动平台内容多元化、垂直化。