2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告|艾媒咨询| 艾媒咨询( 二 )_

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中国在线音频内容生产模式：播客模式
播客在传统意义上属于UGC内容，但随着播客模式在国内的深入发展，越来越多播客从个人或中小团队发展成了体系完整的团队，并逐渐形成自己的播客IP，播客模式正向PUGC模式不断渗透。由于播客生产以个性化内容为主，因此其受众群体相对垂直。在此条件下，播客平台成为了注重“同好社交”的新生代用户群体的青睐对象。

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中国在线音频用户画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频的主要用户是女性，占比56.4%;超过五成的在线音频用户年龄段在30岁以内;在线音频用户收入集中在5001-10000元。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容丰富多样，可创造能力高，吸引更多的年轻群体。

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中国在线音频用户地域分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户主要来自华东地区和二线城市，分别占比23.1%和22.4%。艾媒咨询分析师认为，华东地区的城市化进程较快和经济化程度高，在线音频平台的宣传力度较广。

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中国在线音频用户收听诉求
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户收听的音频节目的最主要诉求是放松心情以及填充闲余时间。艾媒咨询分析师认为，在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目，也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下重要选择项目。

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中国在线音频用户收听内容偏好
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户收听的音频内容品类中，有声书的占比远高于其他品类，达到47%，其次是脱口秀、娱乐资讯、广播剧等。艾媒咨询分析师认为，有声书本质上是书籍的另一种表现形式，其质量取决于书籍的质量，因此音频内容质量有保证，另外目前用户对UGC内容的接受、收听程度普遍较高。

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中国在线音频用户内容收听行为调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成(64.4%)的在线音频用户日均收听PGC的频率在1-2次，而UGC的收听频率在1-2次的占比为59.3%。艾媒咨询分析师认为，在线音频用户收听PGC和UGC频率差异较少，目前在线音频的内容基本符合用户需求。

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中国在线音频用户对内容整体质量满意度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.5%的在线音频用户对内容整体质量表示比较满意，仅有2.3%的用户对该内容质量表示不满意。艾媒咨询分析师认为，目前内容生产体系较为完善，大多数在线音频平台会设立内容监测机制，确保了在线音频内容的质量。

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中国在线音频用户对内容质量提升感知调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户对内容的音质、更新效率、内容质量以及作者专业性方面的提升表示满意。艾媒咨询分析师认为，内容质量已成为在线音频平台吸引新用户所必不可少的部分，平台力求通过提升该内容的相关方面，为用户提供更高质的内容，从而吸引更多的流量进入平台。