失去社交平台的腾讯，比不上TikTok？( 二 )_

在国际游戏上，腾讯现存产品《Alchemy Stars》、《部落冲突》等具有强劲的市场表现。
今年6月份，《Alchemy Stars》（白夜极光）陆续登陆日韩、欧美、东南亚等多个海外市场，并且据AppAnnie统计，过去一年，全球主要市场的移动游戏TOP250中，中国移动游戏市场份额占比最高的区域就是东南亚，占比高达59%。
其中，腾讯当月营收超过1700万美元，位于出海手游排行榜第23名（Sensor Tower统计数据）。而《部落冲突》则一直是海外市场畅销榜前十的常客。
今年9月份，入围全球收入TOP100的39家中国手游发行商9月在全球合计吸金25.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的41.5%，收入和占比均创出了历史新高。
而在9月App Store手游下载榜，腾讯在海外发行的《宝可梦大集结》和《金铲铲之战》也占据了排行榜前三名中的两个位置。

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此外，10月31日，腾讯更是宣布将以300亿日元（合17.41亿人民币）收购日本出版公司角川（Kadokawa）6.86%的股份，成为后者第三大股东。
据悉，角川是日本的著名出版业巨头，旗下众多动漫、影视以及游戏产品广受欢迎，代表产品包括视频分享网站Niconico、动漫《刀剑神域》《狼与香辛料》《从零开始的异世界生活》等作品版权，以及《黑魂》、《只狼》等系列游戏。
当前，整个国内游戏行业都处在于突破本土市场天花板，向海外市场扩张阶段，也存在企业缺乏爆款IP，现有海外手游有待完善等现状。

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相形之下，腾讯收购角川极其继续加码ACG、漫画与以及将IP注入到游戏领域，扩大其媒体投资版图，无疑为当下的市场角逐带来更多可能。
从另一个角度来看，这或许也是腾讯同时作为投资公司的一种市场行为。
但拥有漫画以及游戏为背景的角川，对腾讯而言，其实是一个从内（本土）到外（海外），不断拓宽自身市场边界、延展产品可能性的过程。
三、海外游戏的美与现实
然而，即便投资了各种大大小小的海外游戏公司，腾讯游戏在海外市场的表现也有不如意的一面。
目前，腾讯在海外业务的增长速度在国内出海游戏厂商中并不算快，在各季度出海榜单上的收入排名也不够显眼。
根据Sensor Tower商店情报数据显示，今年9月，全球榜首米哈游的《原神》来自中国iOS的收入占31.6%，其在美国和日本市场的收入贡献各有21%。而屈居第二的腾讯《王者荣耀》来自中国 iOS 的收入占95%，海外版本收入占比仅为5%。
以国内游戏市场的发展逻辑来看，过去在本土市场，腾讯有QQ、微信等流量池作为游戏基底，绝大部分存量用户直接通过腾讯旗下的平台来转化。

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而在海外，腾讯必须历经从无到有的发展过程。同时，在海外市场，失去流量池加持的腾讯直接被字节甩下了一大节。
根据MessengerPeople数据显示，微信在全球通讯APP的排名跻身前五，但是能取得这样的成绩，更多的是基于中国人口数量的优势。而在全美最受欢迎的社交应用中，微信甚至未能跻身前10，在美国用户中的渗透率极低，在美活跃用户不足200万。
而TikTok异军突起成为这两年公认的中国最成功的国际化应用，在美拥有已经超过1亿用户。
可以预见的是，在《王者荣耀》增长远不如《原神》，流量远不及字节的局面下，短期内，腾讯的海外游戏扩张之路必然不好走。