品牌影响力|陆喜梅：商业世界日新月异，学会与不确定的时代共舞_

如今只要手握移动终端，包括购物、营销、搜索、游戏、阅读等都可以“一键搞定”，并且服务越来越精细化、人性化、便捷化；移动互联还可随时分享、随地连接，极大地迎合了消费者的心理。

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但是，在这个时代背景下，有人忧愁有人喜。
橡果贸易当年购入风靡一时的背背佳，最高峰两个月卖4.5亿元，最近陷入了资不抵债的情况，日渐扩大的负债额度以及亏损，被迫变卖背背佳。
曾开遍大大小小的商场、年营收过百亿、坐拥近万家门店的女装巨头拉夏贝尔，面临巨大的财务风险，资产负债率高达134%。

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从服务出圈到刷屏媒体，海底捞近两年来一直面临利润下降的问题，近日宣布于今年年底前关停300家门店。
“保护嗓子，请用金嗓子喉片。”红了30年的老牌企业金嗓子，在上市的第6年，宣布即将退市，曾经火遍全球的老字号，现如今也逐渐没落在互联网的浪潮中。

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趁时代东风而起，到万人钦羡，再到渐渐与时代脱轨，“瘦身”、黯然退市……，让人无奈又痛心。
年底将至，又有多少企业水涨船没？在严峻的疫情状态下，关门倒闭似乎成常态，不少老板直呼创业太难了。
今年双十一预售当天，李佳琦直播间销售额就突破了100亿，这是多少家传统企业可能一年都达不到的营业额，但是互联网平台却做到了。

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最近元宇宙概念大火，脸书对外公布更名为"Meta"，以期望通过增强和虚拟现实软件驱动的设备，来让全球超过30亿用户群享受沉浸式数字体验；网易丁磊宣称公司最迟年底更名为"元易METAESSE"。
区块链技术，作为新一代信息技术与制造业融合发展的产物，发展迅猛在物联网领域应用，已渗透到包括工业互联网、智慧城市、物联网支付、供应链管理、物流、交通、农业、能源、环保等领域。

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例如，它可以将产品从原料供应开始，到仓储、生产过程中的关键节点以及成品之后的检测检验信息，通过算法生成唯一且加密的哈希值，然后上链存储，全程公开透明，一键“验真”。你买的一件奢侈品，打开手机扫码，就可以查看从原材料、产地到零售各个环节的信息，确认是否“正品”。
还有数字化技术带来的一系列变化……
唏嘘吧，商业世界变化太快。

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其实，金嗓子也不是一夜之间就垮下的，一直以来，金嗓子业务单一，宣传也只是靠着一句耳熟能详的广告语，在同类产品层出不穷、不注重转变适应新的消费时代，慢慢地打不过日渐成熟的新品牌。
转型中的企业，没有评估诊断当前的模式，无逻辑可循，就急急忙忙开始砸钱大搞特搞，摸着石头过河，事倍功半，甚者最后以失败告终。

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从以上这些例子中我们可以看到深刻的两点。
第一，在这个时代发展的背景下，一定要注重研发和创新，现在的产品尤其是电子产品更新换代太快了，简单加工、房租高、材料等生产成本下不来，是大多数企业的通病，只有掌握核心技术，做好产品品控，塑造自己的品牌影响力，提升客户忠诚度，才能站稳脚跟。