(注意:这里的FBM费用不包括运费。)
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【 listing|亚马逊 vs eBay,2022年老牌电商之战,谁主沉浮?】FBM卖家需要支付亚马逊销售费用中的亚马逊佣金费(Amazon Referral Fee)、订单成交费(Variable Closing Fee),FBA卖家也需支付。除销售费用以外,FBA卖家还需支付亚马逊履约费用(Fulfillment by Amazon fee),该费用将根据订单产品的具体重量或包装尺寸计算。
同样是一款32.99美元的产品,FBA卖家需向亚马逊支付至少11.55美元的费用,而走自配送FBM模式的卖家,需向平台支付的费用至少是4.95美元。
不过,以上这些并不是全部。无论采用何种履约方式,所有亚马逊卖家都必须支付以下费用:
·单件商品费用或订阅费用。亚马逊卖家可以选择两种身份进行销售:个人或者专业。前者每出一单即需向亚马逊支付0.99美元,后者则需要每月支付39.99美元的专业卖家“身份费”。
·退款管理费。退款时才会产生该费用,退款管理费的收取方式是一次性收取5美元,或是退款费用的20%,以较低为准。
亚马逊vs eBay: 会员制度
Prime会员这项看似只对消费者产生利好的订阅产品,如同亚马逊的退货政策一般,是亚马逊维系消费者的纽带之一。消费者在订阅Prime会员之后出于“回本”的考量更愿意选择亚马逊购物,亚马逊不仅为会员提供快速送达以及特定产品包邮等服务,还在黑五、网一、Prime Day等购物节期间为Prime会员提供大幅折扣。亚马逊仅在美国市场就拥有超1.12亿的Prime会员(全球Prime会员数超1.5亿),平台主动向消费者示好这一举动为卖家们争取到不少好感以及曝光,从竞争力上来看,eBay在这方面就显然落后与亚马逊。
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自1995年问世以来,eBay一直扮演的是纯平台的角色。亚马逊则不然,除为第三方卖家提供虚拟店铺,应运而生的亚马逊自营也是亚马逊十分拿得出手的销量王牌之一。与亚马逊不同的是,eBay平台上的产品并无实质性的性价比一说。从新品到二手产品,eBay卖家可以随心所欲地上架各种类型的产品,平台也不会对定价权一事多有干预。拍卖是eBay沿用至今的传统之一,竞争力一说更像是买卖双方的心甘情愿,双向奔赴。
这也是大多数消费者选择在亚马逊购物的重要原因之一。66%的消费者在寻找新品时会优先使用亚马逊进行搜索。两个平台都有较为明显的优缺点、受众以及政策指向性,卖家们究竟选择哪个平台,还是需要考虑自身状况,择优入股。
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