灰黑产|世纪佳缘的最大危机,不止灰黑产( 三 )


这就是所谓的“杀猪盘“,而导致这种现象的直接原因,便是平台监管失位、审核机制不完善,它们最后也只能自食恶果。
除此之外,婚恋网站还打起了婚恋产业上下游产业链的主意,试图找到新的第二增长曲线,比如提供情感咨询、切入婚庆市场、甚至婴幼儿市场等,但总体来看,并未激起太大水花。
03出路:云上相亲,一场虚妄
一个不容忽视的事实是,即便婚恋网站到目前仍未跑通一个较好的商业模式,但恋爱需求是永恒的,婚姻对大部分人来说也是刚需。而有需求,就意味着有市场。
移动互联网赋予了婚恋社交赛道新的希望,云计算、大数据甚至区块链等技术变革、传播媒介走向多元化等趋势,让这条赛道重新热闹起来。
比如,网易早在2012年就搭建了婚恋交友平台“花田交友”,后来推出了移动APP“网易花田”;靠陌生人社交起家的陌陌公司,在2019年推出“牵手恋爱”,主打实名制婚恋交友;

灰黑产|世纪佳缘的最大危机,不止灰黑产
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同样在2019年底,腾讯推出视频相亲交友产品“欢遇”,产品定位是采用真实视频聊天的方式相亲,核心玩法是通过创建实时的相亲视频房间,让男女嘉宾进行线上交友聊天。
这样的产品还有很多,我们很难一一列举,但可以大致分为两大类。
一类较为小众,门槛高且定位严肃,这类人家是老老实实来解决用户找对象的需求的。
典型的产品是“青藤之恋”,主打高学历恋爱交友,有严格的学历筛选门槛——大专及以上,未开通视频交友,用户依据照片展示及自我情况介绍表明态度,相互喜欢才能发起聊天。另外,学历认证未通过不能发起聊天。
不过这类产品受众人群小,收费模式仅为会员费+增值服务(权限解锁),不互相喜欢就不能发起聊天这一设计,对外表不突出的用户来说也不友好,核心用户群体实际上变成了“高学历+高颜值”人群。
另一个大类则受众人群更广泛,门槛较低,根据侧重点不同又可以细分为以下几类:
1. 更偏重直播的,事实上大部分婚恋社交产品,当下都开通了直播功能,且用户能实时围观其他人视频相亲过程。
2. 地理位置属性更强的,代表产品是伊对;
3. 更看重专属红娘的,代表产品是伊对和百合网;
这类其实是比较容易“出问题”的,平台生态的健康更依赖用户个人素质。
新京报此前报道,在伊对APP上就曾收到过涉黄信息,而平台上依然存在着红娘诱导用户消费的情况,甚至有一些女性用户打着直播相亲的幌子引导男嘉宾送礼消费。
这么看下来,很多婚恋交友的产品形态其实有点像陌陌、探探此类陌生人社交软件,一旦平台管控失位,很容易打向色情擦边球,助长网络灰产不正之风。
当然,这条赛道在移动端的尝试本质上也不算成功。“牵手恋爱”去年就被封禁,腾讯的“欢遇”推出后便没了声响。
04结语
马克·伦道夫是网飞的创始人,他在《复盘网飞》这本书中,讲述了网飞是如何从一个“出租录像带”的点子成长起来的故事,他告诫创业者也告诉读者,商业世界罕有顿悟,每一种成功的商业形态,都要在不断否定与被否定、以及商业战争中不断摸索出来。
商业模式的成型与成熟实际上也是这样,回过头看婚恋网站,从网络平台到移动端平台,其也经历了一个不断探索的过程,从线上到线下、到O2O、到布局婚恋产业上下游、再到技术与互联网融合。
但这门生意从一开始就陷入了一个陷阱:找对象有三大要素:异性资源、约会技巧、婚恋观,婚恋平台只能解决异性资源的问题,而约会技巧和婚恋观很难通过婚恋平台解决。

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