2021年，又又又出来了如此多的互联网企业跨界旅游业！
从同程艺龙对外披露对珀林酒店进行战略投资、小米跨界开“员工公寓”、网易关联公司跨界成立旅游服务新公司到有赞跨界开“有赞酒店”，可以看到互联网企业跨界文旅业的新闻屡见不鲜，其中，跨界酒店更是成为新常态，众多知名互联网企业为了在酒店行业分一杯羹，纷纷推出了自己的酒店品牌。
多家互联网企业跨界酒店
玩出多种新花样
近年来，随着线上流量之争越来越激烈，竞争成本越来越高，一些互联网企业开始选择在此时做一些看似“不务正业”的跨界领域——酒店。当然，互联网跨界酒店的模式也是多种多样，笔者今天总结了三种类型。
1、企业自营，获得更多自由度
互联网企业自己开酒店已经不再是一件新鲜事，毕竟对于他们而言，在自有流量和运营体系都十分成熟的基础上，与酒店集团的磨合中，对于酒店行业的商业模式已经日益熟悉并掌握。
对此，互联网巨头在自我形成商业闭环的情况下，更需要一定的空间来自由发挥，于是，自营成为了这些企业的必选之路。哈啰就是一个典型例子，早在2020年12月7日，其关联公司上海钧丰网络科技有限公司曾申请注册“哈啰酒店”相关商标。
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截图来源于企查查
如今，哈啰更是对标美团，打着做中国版“OYO酒店”的旗号，采用轻加盟模式，以流量赋能、运营赋能，以及收益管理优化为切入点，打入国内的下沉酒店市场，为单体酒店实现降本增收；今年11月25日有赞也正式发布了酒店行业解决方案“有赞酒店”，并轻松打通抖音、小红书、微信视频号等营销渠道解决酒店商家用户获取的难题，另外，有赞小程序还支持商家进行多门店管理、多业态经营，并且通过有赞云快速对接酒店后端PMS管理系统，降低酒店的人力成本。
2、企业投资，简单又直接
但自己做物业的同时，再通过品牌输出和运营是非常艰难和费时，所以，对比于自营而言，投资是一件既简单又直接的赚钱方式。
在此优势下，越来越多互联网企业开始以投资的形式跨界酒店。比如在今年的1月5日，同程艺龙对外披露要将对珀林酒店进行战略投资，投资金额逾亿元。
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截图来源于天眼查App
除此之外，同程艺龙相关负责人表示，”同程艺龙将会同柏林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多个方面进行协同和打通，充分发挥双方线上线下产业核心优势，共同推进中高端酒店的高速发展。”所以不管是对于酒店，还是互联网企业而言，投资都是一个不错的选择。一位OTA（在线旅游社）高管就曾表示，“单打独斗太难了。酒店集团需要找到金主或者流量主，来支持集团的发展。”
3、企业与酒店联名合作，赋予品牌新活力
除了自己开酒店和投资外，近几年，随着日益加剧的市场竞争，行业之间形成了相互融合的关系。从目前而言，市场已经很难再清晰的界定一个品牌的属性，于是跨界营销应运而生。
什么是跨界营销？就是将两个不同领域的品牌进行联名，从而达到品牌发展的双赢效果。值得注意的是，品牌之间建立跨界关系，大多是出于两者之间的“互补性”，而非“竞争性”。
同样，在互联网企业跨界酒店中，这种跨界营销也很受欢迎。比如网易、知乎、小米、腾讯等都纷纷跨界联名，推出各种生活方式酒店的同时，酒店空间给予互联网企业新的价值场景，供企业进行产品的二次营销。
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