国外市场|直击华南美博会，这些趋势值得关注_

想要了解行业新势?展会永远会是好去处。

2021年12月9日，为期三天的2021华南国际美容博览会(以下简称“华南美博会”)于深圳会展中心(福田区)隆重揭幕，承担起沟通美业供应链上中下游的责任和使命，作为“美妆行业2021年最后一个福利彩蛋”给予美业人更多探寻行业机遇、对接优质资源的机会。

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在本届展会上，虽然由于疫情的突然加重部分展商及观众无法到场，但依然汇集了众多国内外优品、爆品品牌以及包材、OEM、机械等优质生产供应链资源，C2CC传媒采访人员在与展内展商交流后发现，依然有许多美业趋势值得关注。

趋势一:借由颜值，建立更多触达方式

众所周知，产品颜值是影响当下年轻消费者的重要因素，但绝大部分品牌仅挖掘到了较为浅层的视觉冲击效应，但在包装与消费者的交互上，还可以有更多可能。

此前，采访人员在《一周新妆优选:涂抹式面膜，小品类的大市场》一文中有介绍到未乂weai这一品牌，系通过盲盒玩具式的产品包装外观及版权IP形象吸引消费，借由潮玩美妆定义赋予品牌更强烈的审美感知及与消费者间更多互动可能，这一形式在当下的美妆消费市场中是较为新颖的存在，也曾在C2CC传媒新妆平台中引起热烈关注。

如今，在华南美博会上，采访人员再度发现了一个主打“盲盒”概念的美妆品牌--“颜世吟”。

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颜世吟定位为IP沉浸式无界轻潮牌，将独立模玩IP马达MADAPP与原创设计师彩妆相融合，旗下产品“快乐角盲盒”系列为独立私模开发，口红多部件可以拆卸(目前仅开放了“小牛角”部件拆卸功能)，可由消费者单独购买自由组装，即“可自由替换式多元化盲盒”。

颜世吟相关负责人告诉采访人员，选择与盲盒概念进行融合，是由于彩妆行业与潮玩行业的主力消费结构趋同，目前北上广深等超一线城市中年轻人对“盲盒”潮玩的追捧热度极高，可以借助“盲盒热”与消费者建立更频繁的互动，推动品牌发展。

根据消费者反馈，颜世吟“快乐角盲盒”系列产品目前已升级至2.0版本，并有计划继续进行产品升级，并推出相应模玩产品，真正以“潮玩盲盒”的姿态对该领域进一步深入探索。
如果说颜世吟借由产品颜值触达消费者的方式是新奇有趣，那DAILY LAB就是将视嗅觉融合，以美学方式的传递与消费者精神共鸣。

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DAILY LAB创立于2018年，是一个专注于空气交互类产品的轻奢品牌，曾荣获天猫金妆奖-年度香熏奖，全网粉丝累计50w+，在品牌力塑造上是香类品的典型方式，即借由产品颜值及香味传达品牌精神，再通过品牌精神与消费者产生共鸣形成深度绑定。

“我感觉中国的本土品牌真正是在慢慢崛起，在未来的时期5~10年时间里，国产美妆品牌的发展需求都会在香这一方面延伸，目前国产香的认可度也非常强。”

如DAILY LAB相关负责人所言，无论是主打香氛概念的护肤品牌还是香水品牌，近两年中国原创香类品牌正在快速崛起，在本届华南美博会的品牌参展商品类构成中也能够明显发现，香类品牌及工具类品牌占比相较去年有较大提升，香氛品类及香水品类的快速发展已成大势。

趋势二:出海不易，发展国内市场成共识

“我们公司成立了快25年了，之前都是做国外代工，去年发现国内市场发现国内市场商机还蛮大的，就决定创建自有品牌进入国内市场。”