国外市场|直击华南美博会，这些趋势值得关注( 二 )_

梳羽是贺茂化妆品(惠州)有限公司旗下品牌，2015年2月7日创立于中国台湾，在经过数年的风格摸索和产品开发后于今年9月推出第一批产品，虽然是近25年代工技术积累的集大成之作，但未来还将升级产品设计，对品牌发展规划和产品设计进行规划整理升级。

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“现在国内市场完全不输国外市场，而且增长很快。”

梳羽负责人告诉C2CC传媒采访人员，过去彩妆市场的话语权基本都在国际大牌手中，国内彩妆品牌很难做出声量，但近几年在完美日记、花西子等新锐彩妆品牌的带动下，国产彩妆的市场开始涌现出强大的生命力，在有技术积累的前提下，会是作为品牌进入国内彩妆市场的大好机会。

外贸美妆“出口转内销”实际上是必然的趋势。

一方面，延续两年的疫情已经完全改变了美妆行业，乃至整个零售行业内外销的产业结构，外贸企业需要从生产商向原始设计制造商、品牌商转变。

另一方面，由于国内疫情管控效果优于国外，且伴随着国内化妆品市场的成熟化，国内化妆品市场开始呈现出更强大的生命力，成为品牌诞生的沃土，同时内卷化的市场竞争开始回归产品本质，拥有多年国际代工经验的企业在技术层面会更有竞争力。

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“可能国外市场的发展环境没有国内那么好。”就国内外市场的问题，苏州蓓希颜化妆品股份有限公司销售经理关大悦也发表了自己的看法。

关大悦表示，海外市场虽然说发展领先于国内，但就目前来看，国内消费力很强，市场也足够大，且每年都呈递增趋势，对于很多从事美妆行业的企业来说，优先做好国内市场会是更好的选择

趋势三:供应链正在洗牌，环保依然是包装主旋律

【国外市场|直击华南美博会，这些趋势值得关注】与此前接收到的供应链企业生存现状不同，采访人员在本届华南美博会交流到的几家供应链展商都活的比较滋润，虽然都遭受到限电、原料价格暴涨的影响，但仍能延续业绩翻倍增长的趋势，这足以见得，美妆供应链正处在新一轮的洗牌期，弱者越弱，强者越强。

前文提到的蓓希颜，甚至计划在明年购买新地以扩展工厂规模，而其发展的契机，很大程度上是把握住新锐品牌频繁涌现的机会。

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关大悦表示，很多新锐品牌自己没能发展起来是因为部分供应商没能做好配合，OEM企业倘若通过市场趋势分析、竞品分析等专项数据报告帮助品牌成长，将趋势与品牌调性、用户群体及代工厂自身的配方储备相结合，推出一整套的产品方案，就能够与新锐品牌共成长，这是一个共赢的过程，也会是OEM企业转型发展的重要方向之一。

供应链企业竞争力的另一核心，则在于创新能力与技术实力。

“如果研发不强，真的很难。”伟博海泰生物科技有限公司国内事业部总经理樊先平认为，ODM企业不能只做单纯的加工，更重要的是要了解消费需求，提高自身研发能力。

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伟博海泰目前已与欧莱雅、联合利华、JNJ、如新、薇诺娜、珀莱雅、玉泽、相宜本草、佰草集、百雀羚等200多个品牌在冻干面膜领域建立合作，在该细分赛道引领行业，并基于工艺创新推出多层冻干面膜，该产品入围了今年亚太区美容展全球趋势产品21强，可见伟博海泰在研发创新和冻干技术方面的强劲实力，助力品牌发展。