来源：燃次元（ID：chaintruth） 作者：燃财经工作室
TikTok独立，抖音受伤。
11月中旬，TikTok的工作人员林盛已经在位于北京市海淀区花园东路的字节跳动大厦睡了3天，公司为他们提供了男性休息室。他的海外客户在北美洲，按照北美洲八九点上班的节奏，北京时间就到了晚上12点，林盛和TikTok的北美洲员工还有广告主在一个屏幕上，对接广告上线的流程和细节。
广告是TikTok收入的最主要来源。林盛告诉燃财经，TikTok在某些地区的广告承载率已经和Facebook等主流互联网产品差不多了，这个比例在15-20%之间。
“我们的盈利正在增长。”林盛说。不过TikTok目前还比较谨慎，“某些因素导致有些广告可以在谷歌或者Facebook投放，但在我们平台不允许。”
这种谨慎让TikTok的广告业务部门变成了一种“人力资源”业务类型，因为需要更多的员工或者员工必须用大量时间来审核广告的合规性。
比如，根据林盛预估，TikTok（ 中国 ）广告营销部门员工数量规模在三四百人，一个人要负责多个行业类目的广告招商，加班成了常态。根据国外领英网站的估计，TikTok员工规模在1万人以上。
在过去几个月，林盛说，leader忙于各种表格、文案的工作，主要是因为字节跳动过去几个月经历了重大的组织架构调整，梁汝波接任张一鸣成为字节跳动CEO，在11月进行的组织架构调整中，TikTok板块负责TikTok平台业务，同时支持海外电商等延伸业务的发展。
电商交给了TikTok团队而不是已经有更成熟经验的国内抖音团队，为此，字节跳动成立了“麦哲伦XYZ”团队，他们也在大规模招人。
与TikTok在海外市场呈现欣欣向荣状态不同的是，字节跳动的另一个重要产品，曾经在国内快速增长的抖音遇到了一些问题。 根据媒体报道，在11月初，字节跳动宣布，其国内广告收入停止增长，尤其是被称作“流量发动机”的抖音广告收入增长也陷入停滞状态，今日头条甚至处于亏损边缘。
在这种状况下，TikTok被赋予重任。实际上，张一鸣对海外市场的重视，人尽皆知。2018年，张一鸣曾介绍字节跳动全球化的战略细节：技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。张一鸣曾树立一个目标：三年后，字节跳动超过一半的用户要来自海外。
2020年3月，字节跳动组织架构升级，张利东担任字节跳动（ 中国 ）董事长，抖音CEO张楠担任字节跳动（ 中国 ）CEO。张一鸣宣布卸任中国区董事长，并称，会花更多时间精力在欧美和其它市场。
这种战略在TikTok发展初期取得了巨大成功，但在2020年，在相关因素的影响下，字节跳动在国内与海外市场变得非常谨慎。现在看来，TikTok正在恢复元气。
在东南亚，TikTok也有所动作。亿邦动力的消息显示，TikTok在印度尼西亚上线了新的卖家应用程序“TikTok Seller”，印尼卖家可以通过该APP运营TikTok商店，管理库存、订单、促销、访问学习资料等。据悉，TikTok Seller在11月上线了安卓版，12月3日上线iOS版。根据Sensor Tower的数据，到目前为止，TikTok Seller的安卓版在印尼已经达到了约17000个安装量。
TikTok在海外的增长，对于抖音而言，关系有点微妙。 抖音的主战场在国内，但现在国内市场已经很难为抖音带来更大的增长空间。此前的数据显示，截至2020年8月，抖音（ 包括抖音火山版 ）日活跃用户超6亿，而截至2021年6月，中国网络视频（ 含短视频 ）用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.88亿。
抖音需要一个新的增长空间，这个增长空间可能是海外市场，更大的可能是东南亚市场。 实际上，抖音是TikTok在海外市场发展最初始的动力。早在2017年8月，抖音就曾宣布投入1亿美元进行国际化。
推荐阅读
- glossy|TikTok成为亚马逊引流新模式？
- vdc|做外卖，TikTok不是认真的
- 退货率|柚缘航海：TikTok Shop全面开放入驻！
- tube|TikTok究竟还有什么不能「卖」？
- 意大利面|做外卖，TikTok不是认真的
- tiktok|跨境电商全产业链重构，下半场如何掘金？
- 电商|万众瞩目TikTok电商官方首发，Payoneer橄榄枝计划优先入驻
- 美食|做外卖，TikTok不是认真的
- tiktok|8年成长为令美国政府忌惮的企业字节跳动的突围增长方法论
- 直播|SensorTower：视频&直播 App 成 2021年娱乐类主流，TikTok占最多