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撰文|宋雨婷
随着Z世代逐渐成熟，他们代表着不远的未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为品牌发展至关重要的战役。
品牌年轻化、品牌焕新已经成为近几年的热门词汇，在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大变化，汽车市场也不例外，主机厂和供应商的关系在变、消费者的需求在变，让汽车再次“驶入”转型的岔路口。
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市场：年轻态与人情味
进入中国市场23年，早已凭借多年技术沉淀、口碑站稳脚跟的广汽本田也站在了必须自我革新的门槛上，不断加速发展步伐，丰富、推进产品布局。
在营销层面，广汽本田率先打破传统厂商的思维，直面90、95后年轻群体，通过微博、抖音等线上平台以及多种多样的线下活动打造与消费者立体化沟通体系，聚拢年轻粉丝，实现全方位多场景沟通。
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互联网时代，消费者每天都处于各种信息的包围中，他们早就练就了只获取自己感兴趣内容的本事，而品牌想要得到用户的关注，显然就需要脱颖而出的创意。
所以，不久前广汽本田全新雅阁的上市发布会就应用了前沿的XR技术，以“线上直播+线下联动发布”的形式进行，并且北京、上海、广州、成都、武汉和沈阳六大城市同步进行线下发布会助阵，并重磅发布了由广大年轻消费者、全国范围雅阁车主共创的“雅阁车主形象”，该虚拟形象集合了广大消费者对雅阁车主人设标签的贡献，实现与消费者更近距离的情感沟通。
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不仅如此，当车主反复高呼“一日广本，终身广本”的口号时，广汽本田开始挖掘用户更深层的精神需求。
2019年，广汽本田开展“雅阁锐·混动好奇之夜”，将运动快感与品味优雅完美融合；2020年广汽本田特别为年轻创客打造了一场“雅阁好奇创想展”活动，传递雅阁不断挑战创新，与新生代共创无限可能的年轻化品牌形象。
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发源于精神层级的认可，让广汽本田有了“人情味”，“躁梦节”成为无数广本车主梦想登上的终极舞台，双方以共同的热爱和信仰缔结出深厚关系，也让广汽本田在中国汽车市场的名号愈发响亮，销售质量与数量同步提振。
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产品：直观且纯粹
当然，一个产品能否成功，不仅在于营销，更在于产品实力。雅阁作为凝聚Honda70多年技术精华，承载超过2200万用户信任的车型，早已是国内中高级轿车市场的王牌标杆，本次换代车型主要是针对新四化浪潮进行升级再进化。
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在技术层面，全新雅阁（NEWACCORD）锐·混动是广汽本田历经多年技术沉淀和市场验证的佳作，搭载曾三次荣获全球著名沃德十佳发动机大奖的第三代i-MMD双电机混合动力系统。
该系统由一台2.0L阿特金森循环发动机和双电机组成，综合最大功率可达158kW，电机最大扭矩可达315N·m，同时拥有三种工作模式，即纯电模式、混合动力模式、发动机直驱模式，日常行驶中无缝衔接，以智能方式高效节油。
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在全球都为节能减排、环保节能努力的当下，燃油车发展逐渐受限，但电动车续航等问题又有待发展，介于二者之间的混动车型越来越成为消费者的购车新选择。
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