【 税款|薇娅偷逃税款被罚超13亿，商家自播是未来的大趋势吗？】都知道直播带货是个遍地黄金的行业，但究竟能有多“暴利”呢？就在近日，关于知名带货主播薇娅的一则通报，刷新了我们的认知！
12月20日，浙江省的杭州市税务部门发布了一则通告，消息显示，经过税收大数据分析发现，头部KOL主播薇娅，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式，偷逃税款6.43亿元，其它少缴0.6亿元，最终杭州税务部门决定对薇娅进行追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元！
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数字爆出来，全网都震惊了！13.41亿元的罚款是什么概念？去年全国新冠肺炎确诊和疑似患者的医保支付金额也才12.32亿元！按照普通工薪阶层每人每月5000元收入来算，一年总收入6万块，要赚22350年才能挣到这么多，得不吃不喝从旧石器时代就开始努力！
王力宏的事弄得惊天动地，撕逼撕得体无完肤的，原来才为了1.5亿。反观薇娅，偷税漏税的罚款都13.4亿了，王力宏零头都赶不上，难怪近年来那么多明星也不专注演艺事业了，纷纷闯荡直播带货圈。直播带货真的太吸金了！
商家自播时代已经来临
直播带货逐渐成为主流，品牌商也开始了悟，和头部主播捆绑并非长久之计。随着品牌一直压缩自己的利润成本，寻求和人气主播的合作，大量消费者只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利，对消费者品牌忠诚度的提升并没有太大助益，而且品牌为了上红人主播的直播间，常常会需要付出高额的坑位费，还要忍受主播提出的苛刻条件。而相对于人气主播带货，商家自播确实有很多好处。
首先，商家自播能大幅降低成本。有媒体曾经报道，一个国内头部带货主播的坑位费一般在5-8万元，像薇娅、李佳琦这样的头部主播更是高达10万+。除此之外，有些网红主播还会要求商家按成交额的百分比给予佣金提成，一般在20%到30%之间。如果商家能自建直播间，寻找员工中的潜力股来出镜当主播，那无疑可以培养自己的红人IP，节省下很多的成本。
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其次，商家自播的稳定性和可控性更强。在直播间上架的各类型商品，品类少则三四十个，多则几百个，不管网红主播的话术再怎么高明，精力总是有限的，不可能给每个商品都做足功课帮品牌认真介绍，偶尔还会“翻车”。但商家自播就不一样了，没人能比商家更懂自己的产品，产品的解说时间可以更长，卖点解析也能更详细，
最后，商家自播可以提升品牌效应，沉淀私域流量。头部主播虽然直播精彩，但最终培养的是主播的粉丝，而非品牌的粉丝。而商家自播能将流量控制在自己手里，也更容易“圈粉”，增强粉丝对品牌的忠诚度和信赖感，有信任基础的情感互动，会使转化更加成功。
商家自播如何打造个性化直播方案？
一场优秀的直播，自然离不开一个具有品牌特色的个性化的直播间。在直播预热阶段，支持商家设置品牌logo，活动内容简介，以直播预告页的方式进行分发。在页面上，有立即报名的功能模块，用户点击即可获取活动参与资格，在填写个人信息后，在活动直播开始前会推送开播提醒，用户留资让商家转化更加简单。
在直播开启过程中，支持将直播画面一键分发到品牌在各大电商平台的店铺端。直播间支持H5、小程序、APP等多终端分享观看，新用户可以快速登录，快速聚拢人气。此外，品牌直播间内可以设置直播助理权限，协助主播推屏、答疑、引导观众购买，还有红包雨、抽奖、刷弹幕礼物、发放优惠券、观看奖励等营销玩法，维持直播间高热度、高曝光。
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