其中，纵向打磨集中在音乐内容与场景的深耕上。我们或许能从2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会上，发布的“一体两翼”的内容+平台的双引擎战略中略窥一二。
多年以来，腾讯音乐凭借海量精品的音乐内容、多元创新的音乐特色产品、独特的音乐社交玩法，构筑出了一个丰富而立体的超场景生态。
12月11日落幕的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典彻底火出了圈，而迎合了年轻圈层喜好的QQ音乐「说唱者联盟」，也成为了今年的潮流新宠。市场对这些爆款音乐IP的青睐，无不印证了TME在打磨音乐内容上的硬核实力。
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横向开发则集中在为品牌持续输出营销方法论上。其先是通过厘定品牌所需要触达的目标人群，再依据这类用户的喜好来制定相应的内容资源及场景玩法，最后实现目标用户的有效触达。
2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会同步发布了2022年的营销资源，通过对歌手线、主题线、演出线、校商线、节典线五个方向的布局，腾讯音乐撬动平台生态之力，多圈层、全场景地帮助广告主触达目标人群。
横纵联合下，一个适配各类营销的音乐生态就浮出水面了，而通过这些贯穿多个生态的内容资源和场景玩法，线上与线下被勾连、融合，用户与品牌则建立并沉淀了新的关系。
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品牌主的小试牛刀
2021年以来，音乐领域诞生了不少爆款营销案例，这其中，有不少成功案例都是在腾讯音乐的生态中突破圈层的。
而回过头来看，腾讯音乐在完成了早期的音乐内容积累后，配合着平台生态、业务协同，如今已经形成了「落地声长」的能力，其对品牌主的帮助，也从最初的声量覆盖进阶到如今的全链路覆盖上。
今年夏天，小鹏汽车就曾携手QQ音乐「说唱者联盟」策划了一场说唱专场。
作为拥抱「潮牌」的智能汽车，小鹏的互联网基因本身就让Ｚ世代群体「种草」，再配合一场宛如演唱会的上市发布会，用户热情更趋高涨。
当日，乃万NINEONE、艾瑞欧ERIOE、YangYang三位个性说唱达人空降成都，通过燃爆的音乐现场和平台高强度曝光，让小鹏中期改款车型G3i的首发亮相不仅在线下一举打响，在线上也同步吸引众多年轻乐迷的关注。
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事实上，依托腾讯生态庞大的资源矩阵，大多数品牌都可以通过音乐联动更多年轻新潮场景。所以，不仅仅是小鹏这样的造车新势力，就连梅赛德斯奔驰这样的传统车企也把音乐纳入了营销场景之中。
2021年11月5日，「梅赛德斯-奔驰头号领地TME live之夜」在上海世博庆典广场举行。当夜，有超千万乐迷在TME各平台共享了这场视听盛宴，热度更是从音乐平台一路蔓延。
而与常规Live不同，梅赛德斯-奔驰这场TME live是一场融合了线上直播与线下演出Live的沉浸式音乐现场。
沉浸到什么程度呢？它可以被称作是一场为「品牌打造的全场景包围式种草」。
前期，线上通过预约期海报、电子门票热推，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台闪屏、焦点图等多资源位来实现初曝光。
到了活动落地期间，则加入了品牌礼物、视频贴片、线下物料植入等互动玩法来全方位覆盖用户音乐体验场景。不仅如此，在活动中，TME 还为品牌专程设置了跳转链接，用户可直接落地品牌活动H5与预约试驾页面，从而打通营销后链路。
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