纵观上述案例，可以发现，音乐场景营销早已跳出单一视角，呈现出多元特征。从小鹏到梅赛德斯-奔驰，品牌营销落地的方式各不相同，但思路却始终围绕线上与线下的联动融合展开。
最终效果也证明，这种双线融合的场景模式对于品牌传播和营销确实起到了积极作用。
04
音乐产业要「落地声长」
营销环境正在发生遽变，音乐产业也身处其中。
这中间，场景融合是大趋势。未来，喜欢音乐的人、产业上的生意人，甚至新进入的普通用户，都将在这场融合中，建立并沉淀新的关系。
应该说，有远见且行动力强的品牌已经从中获益，实现第一波关系沉淀了。小鹏汽车与梅赛德斯-奔驰的营销实践就在眼前，再往前，还有北京北投爱琴海购物公园与全民K歌的线上线下联动热唱，在去年，开封文旅也曾与TME携手，打造一场专属于年轻人的国风音乐文旅宣推。
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事实上，对于音乐产业而言，在形态融合逐步加重的现在，音乐场景除了本身的功能意义外，还在很大程度上承载着行业对音乐价值的想象。
新一代音乐场景的崛起已经显示出这种趋势，在代际更迭进一步加快的现在，与其局限于传统的音乐运作模式，不如跳出来，站在线上线下全场景融合的视角，对音乐产业进行革新。
这和腾讯音乐的做法不谋而合。从深耕音乐内容生态的匠人精神，到探索营销创新的大师心态，腾讯音乐让音乐产业有了「落地声长」的可能，也让品牌主从红利渐消的营销困境中走出。
从线上深挖音乐玩法到线下策划各类音乐节目，腾讯音乐为品牌打造了贯穿多个场景的音乐生态。而在这个生态里，品牌与用户建立的所有连接，都是双向的。用户一边参与音乐互动，一边表达自己对品牌的真实感受。而品牌，在接受反馈的过程中，也从音乐平台开发的新鲜玩法中收获传播。
至于未来，场景融合仍会继续，腾讯音乐的生态探索也不会停止。
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