商家|与2021告别!这个跨年倒计时短片，藏着聚划算欢聚日的流量密码( 二 )_

而在跨年节点之外，聚划算欢聚日也不断关注大众化议题，在关键节点将品牌态度传递给更广域的受众。

618:从1+1到∞，品类头部品牌组“CP局”

作为年中最重要的电商大促节点，品类头部品牌间对核心资源位的争夺，显得竞争异常激烈。

在这一关键节点上，聚划算欢聚日则从供给端，讲述了一个有关欢聚的故事。聚划算欢聚日联合品类头部品牌，组成了“CP局”，倡议同一赛道的头部品牌之间，从对抗走向联手，从双向内卷走向“∞”(无限)，构建有利于商业增长与社会发展的新格局。

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在品类选择上，聚划算欢聚日聚焦于休闲零食、啤酒和家用电器等六大品类，十二个品类头部品牌组成六大“CP局“。

“三只松鼠∞百草味”携手升级休闲食品体验，“方太∞老板电器”通过智能厨电讲述传统烹饪的故事，“科罗娜∞百威”以畅饮体验诠释欢聚主题……

当品类头部品牌联合起来，不仅能实现“反差感”和“反内卷”，共同发声也为品类提供了新增量角度。

奥运:大众化品牌，需要回归对社会议题的关注

“云上奥运”并未阻挡人们的热情，尤其是对中国队参与的项目，国人的关注度助推了一个又一个顶流。

聚划算欢聚日以“此刻欢聚，共心跳”为主题，将中国队参加的六个项目，演绎出六个小故事，演绎了六种人们欢聚在一起时，会产生的情绪:喜悦、顽强、熨帖、兴奋、沉浸、坚毅。

借势于聚划算作为“奥运官方电商服务合作伙伴”的奥运权益，聚划算欢聚日联动奥运全球合作伙伴宝洁、中国奥委会合作伙伴伊利，以及中国国家队赞助商vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa等，共同诠释「奥运助力者」的角色，并通过奥运明星创意海报，将奥运项目和品牌理念融合，为品牌注入了更深层次的文化内涵与价值。

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价值观的传导，同样会体现在品牌转化上。聚划算欢聚日通过主题页面，承接住参与奥运话题带来的流量，用户通过品牌入口实现转化，品牌借此实现人群资产的沉淀，将奥运势能转化为销量、用户关系。

伟大的品牌，都有一种英雄主义，即看清了困难和隔阂，依然抱有最大的热忱，每个被隔开的个体，都能以另一种方式“欢聚”。

双十一:从“聚”到“欢聚”，正向情感建立品牌共情

在品类竞争越来越激烈，任何细分细分再细分的赛道，都挤满了竞品的时候，单兵作战支撑不起长期的优势，因为总有人能以更高的流量成本，抢走注意力。

在电商大促扎堆的双十一，欧莱雅、宝洁、小米、安踏、海尔、美的、Nike七大品牌集团，便与聚划算欢聚日超级IP的深度合作，以“一日一集团”的营销玩法，通过场景互联的方式，结合七大集团的品牌特性定制了不同的场景，为集团品牌借势超级IP抱团抢占C位的新思考方向。

一方面，超级IP可以帮助单个品牌构建其消费需求所对应的场景;另一方面，超级IP也可以凭借其丰富的品牌资源，将不同品牌的不同场景做集结，形成新的超级场景。