偷税风波|薇娅“偷税风波”后直播电商还是一门好生意吗？_账户|浏览器|帐户|指纹|插件

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此次的税务风波是一次强力纠错，提醒从业者们，任何事物的发展都需按照规范的模式才是长久之道

此次风波之后，直播电商的“头部主播时代”或许已经结束了，行业正在迎来拐点。对于平台方来说，这也将有助于打造更有序、与品牌方关系更紧密的直播生态

消费者看直播购物的习惯不会轻易改变，因此，只要在合法合规的规则内运行，直播电商仍然是一门好生意

《投资者网》吴悦
近日，直播电商界绝对的头部主播之一薇娅摊上大事儿了。
浙江省杭州市税务部门发布消息，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。其后有传闻称，有上千名网络主播纷纷主动申请补税等事宜。
就在距离此事近一个月前，网络主播雪梨、林珊珊也曾因税务问题，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，数额分别为6555万元和2767万元。
这一系列消息引发了外界对直播电商行业的关注，甚至有悲观的声音说，“这个万亿级的行业要凉了”。但细究直播电商的商业逻辑与发展历程，也有很多专业机构仍然看好这一行业。部分头部主播不能完全代表一个行业，对所有处在这一产业生态链上的参与者来说，此次税务风波更像是一次强力的纠错，其目的是规范行业发展，让它走得更好更远，真正实现为传统产业赋能的功能。
此外，对于那些已经切入了这一赛道的A股上市公司来说，超级大主播的“倒下”，或许也不是坏事，这意味着有更大的市场份额被释放出来，能不能借机抢占更多份额，就看各家公司的真本事了。
主播“去头部化”渐成共识
说起来，直播电商火起来也不过就是最近三四年的事，但发展之迅猛令人惊叹，特别是去年初开始的疫情以来，人们将更多时间用在观看视频上，其中也包括直播电商。
据华安证券研报，直播电商2020年的行业规模已接近万亿，行业形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播电商市场规模年复合增长率高达270%。从“人-货-场”的角度来看，直播电商用户渗透率有望进一步提升，商品从成熟品类往新品类延伸，多平台加大直播电商基础设施建设，这些因素将推动直播电商行业继续快速发展。

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但过于快速的发展也带来不少问题，新兴行业没有旧例可循，监管的空白地带只能随着行业发展逐步填补。在行业初期的野蛮生长阶段，部分主播靠刷单奠定江湖地位、售卖假货等问题层出不穷。而头部主播们挤占最多的行业资源，甚至令众多合作厂商亏本赚吆喝，也正在引发越来越多的诟病。
此次税务风波正是一次强力纠错，提醒从业者们，任何事物的发展都需按照规范的模式才是长久之道。而由此带来的另一个变化是对头部主播的严格规范，一旦出现巨额偷税等严重问题，立刻可能被全网封杀。截至目前，淘宝排名靠前的头部主播已经“倒下”了两个（薇娅和雪梨），这种警示效应无疑将对行业产生深远的影响。
此前，另两大直播带货平台抖音、快手也纷纷出台一些举措，限制头部主播的发展，加大品牌自播的扶持力度，如快手对头部主播辛巴及其旗下“辛巴家族”主播因销售假燕窝事件进行60天禁播及罚款等处罚。这些现象均显示出各大平台对带货主播“去头部化”的步伐正在加快。