虽然，各行各业的品牌都开始意识到私域是品牌增长的未来趋势，然而真正将私域落实到执行层面，社交平台则成为品牌私域首选阵地，其中微信是首选平台。微盟最近发布的《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》中指出，微信以其庞大的社交流量，以及可以精准投放目标人群等优势成为超九成新消费品牌构建私域的首选。
文章插图
如今的微信已蜕变为日活超过12亿的国民应用，成为与用户生活和工作息息相关的超级App。据悉，微信生态的私域触点在中国的渗透率已达96%。那么，微信生态到底能产生多大规模的私域交易?
阿拉丁研究院预测，未来三年，公众号、视频号、企业微信、小程序商业化能力的释放，将促进微信电商 GMV 飞速提升，整体规模突破10万亿，成为中国最大的“私域交易场”。
微盟日前发布新消费营销报告里的调查数据也印证了这份预测。根据微盟研究院问卷调查显示，在微信众多私域流量中，公众号、小程序是品牌私域运营主场。值得注意的是，微盟调查数据还指出，超半数品牌选择了企业微信与视频号作为私域沉淀的主要场景。在微信强大的公域引流下，两者的优势正在逐渐凸显，因此成为品牌不可忽视的私域阵地。
在微盟大客户私域增长中心从事社群运营已有三年多的豆豆，她表示，在微盟服务客户的过程中，不同行业品牌对于公私域营销需求不一样，但几乎所有品牌都选择以“社群”作为私域沉淀的主要方式，其中企业微信成为选择之一。
凭借社群联动企业微信、公众号、视频号直播、小程序商城等，品牌能有效培养和积累用户好感和信任，激发用户产生复购。西班牙专业护肤品牌“ISDIN怡思丁”就尝到了社群的私域红利，通过打造企业微信IP化形象“怡先森”，并借助“企微助手”私域运营工具，在企微社群内还策划各类营销活动，最终在3个月内品牌沉淀超10000以上的企微用户，社群总人数超2000人，用户目标完成率达到200%。
解码私域流量的“三大要素”
私域流量崛起的背后，其实是品牌的增长焦虑。对品牌而言，用户的时间被各平台碎片化、分散化，时间碎片化使得用户的注意力变得稀缺，用户在不同的设备和平台间进行切换，品牌的营销战线越来越长。
另一方面，不同平台的营销规划、营销玩法各不相同，不同平台之间的数字化营销场景是割裂的。很多公域流量池原本是不具备完善的私域转化能力，尤其在内容社区、用户自主搜索等，在协助品牌构建长期的私域流量池上显然存在短板。
那么，打开私域流量的窗口钥匙究竟是什么?事实上，在私域营销变革中除了头部营销平台，各行业都在力求转型，而以SaaS和精准营销为核心的企业——微盟也在这场赛跑中被定义为“最佳私域服务商”。
阮琦表示，如今谈及私域，已经不能只局限于私域流量，更要看运营。为了助力更多品牌提升流量高增长和运营效率，微盟推出TSO全链路智慧增长解决方案，即通过Traffic流量、SaaS产品与Operation运营，旨在通过微盟SaaS系统，整合精准营销和数字化运营能力，打破原先割裂式的营销推广，以多样化链路提供流量支持，让品牌构建的私域流量形成有效的正循环。
文章插图
(微盟“TSO全链路智慧增长解决方案”)
在公域流量渠道的拓展上，微盟在打通腾讯系生态之外，还拓展小红书、支付宝、短信、快手等多渠道流量入口，为品牌在不同链路数字化场景提供营销策略，助力品牌实现引流效果最大化。
推荐阅读
- 阿里巴巴|马云“接班人”是啥来头第一天上任，阿里巴巴损失517亿！
- 电商|俞敏洪或要“转型”？在电商平台做起直播带货，是有何打算？
- 亚马逊|告别“好评返现”，商家侧的“晒单有礼”还有意义吗
- 上门|快递上门的“蜀道难”
- 低俗词汇|B站发布“低俗词汇谐音梗”治理公告，多次违规将被封号
- 工地|“小马云”已不火，如今“工地马云”火了，网友：确定不是本人？
- 景气度|2022，七“贱”下天山
- 劳动者|这些工作将实行“职称制”！官方发通知，新的“香饽饽”行业来了
- 网易养不起“考拉”，阿里拼多多急剁手，网友丁磊全职养猪
- 阿里巴巴|曾是阿里高管，遭马云“忽视”创办410亿公司，却进腾讯口袋