社群|从“公域之争”转变为“私域之战”,微盟(02013)揭开流量的AB面( 三 )


多渠道公域流量的引入只是第一步。在微盟旗下微商城、智慧零售、智慧餐饮、企微助手为代表的SaaS产品的助力下,为品牌打通流量的前后端,联通各渠道和订单数据,以实现用户的全生命周期管理,让品牌私域运营变得更有效。
为了提升品牌“公私域”转化能力,今年以来,微盟与腾讯广告携手升级“腾盟计划2.0”,并推出“腾盟魔方”;与腾讯云共建“私域安全实验室”,为品牌私域运营夯实基础。除此之外,微盟还通过举办“616零售购物节”、“超级导购大赛”等营销活动,以及在“双11”大促中,为品牌不断升级数字化基础设施,将视频号、小程序、企业微信、公众号等微信生态各场景打通,助力品牌实现高效联动。
正是在微盟“TSO”全链路营销的赋能下,零售、食品、美妆、服饰、母婴、3C、电商、餐饮、商超便利、酒旅、休娱、商业地产等行业,其中不乏知名大品牌,同时也有众多的新锐品牌。
比如蒙牛NIUBAY通过广告引流为触点,“商城拼团裂变+会员日直播”为抓手,企微社群运营为核心,多渠道深耕客单与提升复购转化,最终实现小程序GMV半年环比增长超682.28%,企微累积用户环比增长1283.17%的业绩突破。而新锐头部宠物营养品品牌卫仕在微盟的助力下,探索“广告引流+企微运营”的全新增长链路,通过社群运营打造私域流量池,将企业微信IP形象命名为“小卫宠物福利官”,并根据不同社群进行精细化运营,最终实现日均GMV环比提高80%,企微用户ARPU值环比显著提升。
【 社群|从“公域之争”转变为“私域之战”,微盟(02013)揭开流量的AB面】阮琦表示,未来,随着品牌对私域运营的进阶,品牌对于连接效率、转化效率和私域用户资产沉淀效率的要求会越来越高,在这个过程中,微盟“TSO”无疑是品牌与用户进行深度连接的“最佳助手”。

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