化妆品|一年一度美妆吐槽大赛( 二 )_

然而，正是瞄准了这一点，不少品牌开始大肆宣传成分，并以此为卖点。美白类化妆品这一赛道更是重灾区。于是市场上一个又一个被炒得火热的美白成分，总能掀起持久的购买狂潮。

老网红烟酰胺、熊果苷、苯乙基间苯二酚(即377)、抗坏血酸(即维生素C)、传明酸……但凡是化妆品里含有这些成分的，都被统一默认为有美白之用，商家也乐于放大这一点，或用诱惑性、迷惑性的用词大赞美白功效:“一洗白”“x天焕白祛黄”;或是堆原料以表诚意:“0.2%”“1%”“3%”;或是几个成分混搭……

文章插图
近日，“377(苯乙基间苯二酚)被禁止添加在普通化妆品”中的新监管举措引发了行业大地震。

随后，关于“红没药醇、熊果苷、烟酰胺”等其他具有美白功效的成分或将成为下一个“377”的言论也一度甚嚣尘上。

当然，国家药品监督管理局官方该辟谣的辟谣，该明确的明确:“377”成分并非不能使用，只是需要“办特证”。红没药醇等其他具有美白功效的原料尚不会在普通化妆品中被禁止。同时美白剂清单正在起草。

文章插图
但有些讽刺的是，商家和消费者纷纷震悚，如临大敌，闻风而动，而清仓市场倒又兴起了“曾经沧海难为水”的抢购热潮。

需要明确的是，“377”事件不论对消费者、对行业，从长远来看都是利好的。严格地区分普通化妆品和特殊化妆品，对寻求功效的消费者来说添了一份保障，而对品牌来说则是多了一份责任和担当。

首先，含“377”成分的普通化妆品下架是给化妆品行业敲响了警钟，提醒化妆品企业合理合规地进行功效宣传。

其次，中国化妆品已正式进入功效护肤时代，不必哀叹国内化妆品行业研发会因此退后2-4年，从行业监管角度来讲，只是通过法律的铁拳把一些投机取巧钻漏洞的产品和品牌给打发了，让真正具有功效、实力、技术的化妆品在功效评价时代出现在大众面前，使化妆品行业愈趋规范化。

最后，“原料=美白”只不过是简单的二极管思想，“伪成分党”们，是时候进阶了;单纯以成分为噱头来忽悠消费者的品牌，也该歇一歇了。要知道，谈成分、研究成分、宣传成分，并没有问题，成分要谈，但不能仅限于谈成分的种类和浓度;特别是不能唯成分数字论，把数字越堆越高，觉得有效成分浓度越高越好，成分浓度、原料纯度、生产工艺、剂型和包装、以及稳定性都是事关一款产品生死的重点。

此前C2CC传媒针对“377事件”的来龙去脉作过一系列报道，详细请戳:《377不能乱来、001号母公司被告化妆品原料的一波三折》、《普通化妆品撤销377备案388、399、红没药醇也受影响?》、《国药监回应!美白剂清单正在起草/红没药醇仍可用》。

诉求3:少一份玩具“美妆代餐”，多一份纯真童年

近年来，随着消费水平的提升和消费心理的改变，儿童化妆品需求量递增。据考拉海购发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，购买主力军为85后妈妈。Euromonitor调研也显示，2018年儿童护肤品的国内市场总额达到197亿人民币，预计到2023年可达400亿人民币的规模。

如此庞大的市场却乱象不断，2021年9月14日新华社发博，批评了5岁幼儿教化“纯欲蜜桃妆”现象，严肃声明美妆博主低龄化风潮该刹一刹了，引起了更广泛热烈的讨论: