虚拟人|元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？( 二 )
非虚构的东西是这样一个自然的存在，它在一个漫长的时间里真实存在，你可能没有参与到每一个细节，但是你可能参与到某个时间段或周期，而其他时间或周期即便不参与，你也知道它切实在那里发生。
这种存在是可触摸的、信任度高的、生活连接的，因为你相信，在你参与或不参与，看或看不到的任何时候，它都切切实实发生着。
举个简单的例子，你生活的每一天是现实，你周围人生活的每一天也是现实。小时候妈妈常说的“别人家的孩子”怎么怎么就是虚构，而你有一个亲戚在遥远的城市打工，别人都说这个亲戚是怎么怎么光鲜亮丽、牛逼大发的，这就是非虚构。
说以往的品牌传播是虚构的，主要就在于品牌本身没有一个客观实体。对人们来说，品牌营销形不成心理上的连续性周期发生，只是片段性的存在，零散的集合认知。即使在社交媒体上，品牌有着所谓的社交阵地，但品牌的本体存在、社交连接、生活融入方面还是存在难以逾越的障碍。
随着商业社会的发展、用户意识的崛起和社交媒体的升维，在未来的社交时代，品牌将是与用户建立真实社交关系，深度参与到用户生活中的存在，品牌营销也必然走向非虚构。
从IP人设到虚拟偶像，再到到数字人，这一切让品牌非虚构营销悄然展开。
虚拟人是基于虚拟现实技术、AI技术等科学技术以人类为形象原型而打造的虚拟人类，随着数字技术的发展，虚拟人也在迭代或者说不断进化。当下虚拟偶像开始流行，不过更加智能化的数字人才是虚拟人的未来。
虚拟人是以人类为蓝本的数字化存在，因为虚拟所以可以不受时间与地理位置的限制，可以任意出现在需要的任何场景之中，同时随着AI技术和沉浸技术加持，虚拟人可以更加智能化、人性化地与人们交互，甚至可以从虚拟衍生，真正走进真实世界，成为数字化实体。是的，虚拟人是虚拟的，但其存在性、社交性和影响力是真真切切的。
可以说，虚拟人能够满足人们对于品牌的一切想象，是品牌非虚构营销的钥匙。
偶像类的虚拟人更多的是圈粉和让人崇拜，而更具社交性和生活性的数字人则可以更加亲民，能够彻底融入人们的日常生活，基于品牌原型打造数字人，可以将品牌的精神、气质、调性等等曾经一切只能让人想象和自行体会的东西实体化。
而且品牌数字人可以生活存在，在与人们的日常生活融合中输品牌形象、价值主张等内容，在打造品牌认知方面无限和品牌存在融合，让品牌从用户认知品牌转变为用户拥有品牌。可以期待，基于品牌数字人展开非虚构营销，在品牌价值积累和用户价值挖掘方面将会有着无限广阔的前景。
二、虚拟人的多元化身份当元宇宙成为挂在人们嘴边的流行词，意味着虚拟人不仅入侵娱乐市场和泛娱乐市场，虚拟人的多元化身份让这种“新型人类”开始快速融入生活，甚至很多已经在人们心中占据了不可替代的地位。
按照虚拟人出生属性和应用场景，小僧以为，目前来看虚拟人有以下几种身份：
1. IP虚拟人这个大家应该都不陌生，IP虚拟人就是源于特定IP或专门基于IP化而打造的虚拟人。
源于游戏、动漫，文学作品等热门IP衍生出的虚拟人，如王者荣耀的无限王者男团、《魔道祖师》中的“忘羡”CP等等。基于IP化而打造的虚拟人如你我熟悉的初音未来、洛天依等。
2007年初音未来在日本诞生，通过不断打造个人舞台与演唱会圈粉无数，甚至成为大品牌的代言人，成为代表性IP虚拟人。洛天依是全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象，同样拥有庞大的粉丝群体，甚至还与月亮姐姐、王源在春晚同台表演。
推荐阅读
- 3.0|数字虚拟人进入3.0，用来直播带货却费劲
- 技术|?养一个＂虚拟人＂要花多少钱？它又能为你赚多少？
- 阿里|帮助阿里省了几百个亿，它开启了分布式数据库新纪元
- 电商|元气部落荣登登上了AppStore中国免费榜(购物)TOP
- 菜鸟|美one回应李佳琦补税17亿传闻；孙杨直播带货5小时销售额1500万元
- 宇宙|沃尔玛谋划“元宇宙超市”
- mcn|小红书起诉微媒通告等4家涉虚假种草通告平台、MCN机构
- 种草笔记|小红书起诉4家“代写代发”机构索赔1000万元
- 富人区|投资两三千元月入一两万轻资产回收废旧衣服，解开内幕细节。
- 电子商务|2021年成都累计实现电子商务交易额24526.75亿元，同比增长8.35%