虚拟人|元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？小红书|流量|阵地|企业|碎片化

编辑导语：元宇宙成为各行各业都普及使用的营销手段时，如何更好地进行非虚构营销就成了亟待思考的问题。本文讲解了非虚构营销的概念和当下虚拟人的多元化身份，以及虚拟人营销面临的困境，不妨来看看。

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这个世界的客观存在正悄然改变，虚拟与现实的边界变得越来越模糊，当次元壁被打破，原来的一切还是原来的样子吗？
诚然，元宇宙时代远未到来，但单边的元宇宙已经端倪初现，科技公司、社交平台、兴趣社区，甚至茶饮品牌纷纷布局元宇宙，当下，人类还未成为穿越虚拟与现实的“两栖物种”，但是，从虚拟偶像到数字人，虚拟人类已经踏进现实。次元破壁，随着虚拟人越来越频繁和深入的商业渗透，品牌营销已经不是原来的样子了。
如你所知，现代品牌营销是通过一对多式的单向传播展开的，后来发展为一对多式的双向传播，直到发展为当下流行的社交式沟通传播模式。但无论是哪种模式，“品牌存在”与“品牌认知”之间一直存在一种微妙的关系。
传统上关于品牌的一个基本共识，品牌根本没有客观存在，它只是消费者头脑中现有认知的集合。这也就意味着，品牌认知是基于品牌营销所形成的认知，这就带来品牌想指和能指之间是存在差异的。品牌本身不是客观的，品牌营销自然也都是虚构式的传播。是的，品牌只能依赖各种传播把品牌精神、调性、故事等等内容进行输出，以期形成一个完整的差异化认知在消费者心智中占位。
这些传播内容即便不是100%虚构，但之于人们来说，因为品牌不可能完整、真实参与到每个人的生活之中。且营销传播是基于商业目的的，这些内容的可信度也是存疑的。而且在社交时代，碎片化的信息无时不刻大量涌现，品牌传播也裹挟着碎片化，这导致品牌认知的形成越来越困难。
即便借助真实的、和消费者连接更加紧密的明星、KOL进行传播，但这些明星、大咖、红人只是拿钱办事，今天为你喊单，明天就为别人摇旗呐喊了，而且一个名人可能同时代言多个品牌，再加之名人时有形象崩塌等不可控因素以及各种流量成本的激增，品牌认知偏差或认知被削弱是不可避免的。
凡此种种，在社交时代，品牌存在与品牌认知之间的三个真相就是：

人们对品牌信息难以完全接收或存在不信任。
品牌存在依赖于不断的品牌营销但效果依然难把握。
品牌在融入现实世界方面没有最终发言权。

不过值得庆幸的是，在元宇宙浪潮下，从虚拟偶像到数字人，“非虚构”营销正在开始流行，品牌传播迎来了全新的可能。
一、什么是非虚构营销？要想搞懂非虚构，就要从现实和虚构说起。
【虚拟人|元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？】什么是现实？朝九晚五挤地铁，上班搬砖不得闲，别人摸鱼你干活，一年到头又一年。这种生活中实实在在发生着的事情，也许平淡无奇波澜不惊，但真实存在，每天都会面对，这就是现实，也就是绝对非虚构。
那什么是虚构？虚构就是在无秩序的时间里，整合基于某种目的的场景，捏合一段看似完整的东西。所谓源于现实高于现实，这意味着虚构是对现实的抽离，是对现实的目的性集合刻画。
就比如我们经常看到的那种故事性软文，一个实习生从月薪八百到逆袭总裁，只因为学会了什么什么。这就是虚构，看似有故事有情节，但都是片段攫取、美化归因，通过现实创造出来的所谓真实内容。
而非虚构就是介于现实和虚构之间。