此外 ， 与真人明星相比 ， 虚拟人更可控 ， 稳定性更高 ， 不容易出现“塌房”的风险 。
尽管被品牌热捧 ， 但是 ， 由于内容生产力和技术的局限 ， 国内虚拟人的商业化还较不成熟 。
目前虚拟人主要的变现方式是依赖品牌广告合作 ， 而且合作形式单一 ， 多数广告的呈现就是一张图片 ， 卖的仍只是一个形象 。 无法互动、出片难、IP影响力有限 ， 这些问题让虚拟人很难延伸出更多的商业变现模式 。
蔡飞龙透露 ， 虚拟人给品牌合作广告其实不怎么赚钱 ， “制作一条好的广告片 ， 至少百来万的制作成本 ， 广告商不一定接受得了 。 ”
虚拟人需要全流程CG制作 ， 产出内容的成本高昂 ， 并不是个好做的生意 。 次世文化创始人陈燕曾表示 ， 目前有90%以上的虚拟人制作公司盈利都很困难 。
更大的挑战在于 ， 目前多数超写实虚拟人都只拥有外壳 ， 没有自己的人格、故事、作品 ， 难以让用户共情 ， 无法持续吸引和留存粉丝 。
随着大众对虚拟人趋同的形象感到审美疲劳 ， 对元宇宙概念的新鲜感消退 ， 虚拟人在消费者端的热度和流量已持续走低 。 只看虚拟人如今在社交媒体上寥寥可数的真实用户互动量 ， 就足以知晓 。 除了早期走红的几个头部虚拟人 ， 其他新出现的虚拟人很难再吸引眼球 ， 得到广告合作机会 。
Jesse表示 ， 现阶段大多虚拟人还没有真正的内容输出 ， 导致人们对虚拟人没有粘性和跟随感 。 很多虚拟人并没有让人产生依赖、喜欢的感情 。 其实 ， 虚拟人IP可以有无穷的魅力 ， 要靠内容来赋予 。
这可以侧面解释为什么虚拟人柳夜熙能一炮而红 。
虚拟人柳夜熙账号在抖音上线两个多月以来 ， 共发布了三部短剧 ， 粉丝数已迅速涨到800多万 。 视频呈现了影视级的场景特效 ， 打造出古风赛博朋克的风格 ， 剧情上融合悬疑、反转和温情元素 。 视频中 ， 柳夜熙作为会捉妖的美妆虚拟人出现在现实世界 ， 个性清冷而神秘 ， 她可以向人类传递一种类似灵力或者数据的东西 ， 帮助人类看到鬼怪丛生的虚拟世界和已逝的亲人 。
事实上 ， 柳夜熙也不是真正意义上智能化、可交互的虚拟人 ， 依赖的还是传统影视工业中真人和特效结合、动作捕捉的技术 。 但是 ， 柳夜熙是为数不多通过短视频打造出人设和故事的虚拟人 ， 并描绘了元宇宙世界的模样 ， 因此在元宇宙的东风下大获关注 。
柳夜熙的制作公司创壹科技的CEO梁子康向我们表示 ， 柳夜熙的商业化不会局限于传统的品牌植入、带货 。 “柳夜熙商业价值真正的体现 ， 可能不是在旧战场 ， 而是在新战场 。 ”
在他看来 ， “未来元宇宙的世界里 ， 游戏、影视、动漫的界限都会模糊 ， 所以连接点只有一个东西叫做IP 。 IP本身在元宇宙的价值链非常长 ， 商业模式非常之多 。 ”
AYAYI的创始团队来自潮流IP及动漫内容开发公司和网红孵化MCN机构 ， 孵化过朱一旦、肉脸橙等网红 。 他们同样认为 ， IP运营才是超写实数字人领域里真正核心的护城河 。 最初或许可以用“秀颜值”或“秀技术”来吸引粉丝 ， 但从长期来看 ， 虚拟人的竞争将是一场IP运营能力的较量 。
现今的虚拟人展现出来的技术和内容距离我们的想象还很遥远 。 要让虚拟人在数字世界真正活起来 ， 还需翻越几座大山：从形似进阶到神似 ， 搭载上人工智能从而能表达情感、和人类自然地交互 ， 以及拥有自己的人格、故事 。
当虚拟人产业技术实现质的突破后 ， 虚拟人商业化才能迎来更大的想象空间 。
先入场再说
尽管虚拟人行业仍处于早期发展阶段 ， 但是市场已经一片火热 。 除了百度、网易、腾讯等互联网大公司在蓄力布局 ， 一些具备CG美术能力的影视、游戏公司也跟随入场 。
导演李方也是被迫拉进这个风口的人 。 他刚发了个朋友圈嘲讽元宇宙 ， 第二天就被公司投资人要求也做个像柳夜熙一样的账号出来 ， 为人物拍科幻短片 。
通知下达得很匆忙 。 投资人看到中文在线——一家网文公司搭上了元宇宙的概念 ， 股价飙升 ， 所以想让子公司也入局 。 “就算这是元宇宙的泡沫 ， 我们也要在泡沫中获利 。 ”这位投资人说 。
两周时间内 ， 李方搜罗了几十部国内外科幻电影 ， 写出了几个虚拟人的故事 。 故事里 ， 虚拟人和真实人类生活在一起 ， 而真实人在死亡之后 ， 意识可以上传到云端 ， 成为虚拟人 。 很显然 ， 李方笔下的这些故事 ， 距离当下虚拟人的发展现状还很远 。
推荐阅读
- 从恒星到白矮星，类太阳恒星的传奇
- “官宣”布局，多城抢跑元宇宙赛道
- 搭错车的女孩：惨遭囚禁，被困木箱7年后爱上凶手
- “时间旅行者”就这么喜欢玩社交平台吗？还说要发现地底外星人了
- 痛心！运动员李晓晓被前男友杀害
- 许敏外甥云昊被打发声：当前身体已开始康复，接下来将走司法程序
- SpaceX内部大暴雷：厌女文化极度盛行，员工多番投诉无门
- 许敏被说大2岁，1984年办假证？网友：14岁办准生证，几乎不可能
- 大连90后女教师发表不当言论，受到相应处罚，事件背后暗藏大乌龙