视点·观察|大厂年会，“卷”不动了
春节越来越近 ， 一年一度的“年会季”又到了 。只是 ， 2022年初的这个“年会季”没有以往热闹 。受疫情影响 ， 多地的大型活动都很难再举办 ， 很多公司原本定下的线下年会 ， 只得匆匆取消或低调转至线上 。社交平台上 ， 有不少打工人表示 ， 原本已经准备好了“年会战衣”惊艳全场 ， 却由于临时取消不得不偃旗息鼓 。
往年年会季最有存在感的互联网大厂中 ， 除了腾讯在2021年12月举行的线上年度员工大会 ， 还能算作大厂大型年会外 ， 其余的阿里、字节、美团等多家大厂 ， 都未传出举办集团型年会的消息 。
不止一位互联网行业观察者分析 ， 其实就算没有疫情影响 ， 在外部监管趋严、内部增长遭遇瓶颈的情况下 ， 互联网公司“庆功宴”式的年会短期内恐难再现 。
不过 ， 中国人历来看重“年” ， 年会总归是没有办法消失的 。大范围的线下年会虽不多 ， 小规模的“聚一聚”却不少见 。
小团队内部策划的“联欢会”式的年会最为常见 ， 可以让忙了一整年的团队其乐融融欢聚一堂 。线下 ， 环球影城成了团建重地 ， 鱿鱼游戏、国潮晚会等特色项目也颇受欢迎 。线上 ， 还有公司搞起了元宇宙年会 。
无论何时的年会季 ， 打工人们最津津乐道的 ， 还是抽奖环节 。但只有游戏公司的年会奖品依然“内卷” ， 据估算 ， 有游戏公司年会仅仅购买奖品的钱就花了千万元 ， 众多互联网大厂的员工只有羡慕的份 。
这个年会季 ， 冷清得很
“这个年底 ， 怎么看不到各大公司疯狂晒年会了？”有网友疑惑道 。
往年春节前 ， 打工人们津津乐道的话题之一 ， 是各大公司繁复多样的年会形式 。但这个年会季 ， 年会话题冷清得很 。
据深燃观察 ， 多家大厂至今缺席这个“年会季” 。包括阿里、百度、美团、字节、快手、网易等在内的大厂 ， 至今没有举办集团型年会的消息流出 。还有部分大公司转办了在线“云年会” ， 比如腾讯、高途等 。
【视点·观察|大厂年会，“卷”不动了】让这个“年会季”冷清的原因有很多 ， 其中 ， 疫情的影响难以忽视 。由于疫情 ， 2021年年底多地的线下大型活动都无法举办 。“很多大饭店都因为不能举办线下活动 ， 导致宴会收入直线下降 。”一位年会筹划者对深燃表示 。
多位年会策划从业者都对深燃表示 ， 这个年会季 ， 由于疫情 ， 很少有公司举办线下大型年会了 。杭州一家年会策划公司的工作人员向深燃提及 ， 原本承接了某大公司一个千万元级别的年会订单 ， 但目前只能推进线上部分 ， 线下部分直接推迟到了2022年10月份 。
另一方面 ， 美团等大厂 ， 在此前已有多年未举办集团型年会 。多位美团员工表示 ， “进了美团 ， 都没见过啥叫年会” 。
一个难以忽视的原因是 ， 2021年下半年以来 ， 互联网大厂集体过冬 ， 裁员消息此起彼伏 ， 纷纷缩减福利 。
此前便有爱奇艺、网易员工表示公司福利下降了 。据字节跳动员工在社交平台的晒图 ， 其新年礼盒中包含料理锅 ， 被员工调侃为“这难道是取消免费三餐的节奏？”甚至有大厂员工被问及最期待的奖品时 ， 有人调侃 ， “最好是‘免裁券’ 。”
腾讯于2021年12月17日在内部举行的线上年会 ， 实则是年度员工大会 ， 以高管层讲话为主 ， 并非传统意义上的“年会” 。据《晚点LatePost》报道 ， 腾讯董事局主席、CEO马化腾与总裁刘炽平在员工大会称 ， 公司要降本增效、要 “过冬” 。
深陷裁员潮的爱奇艺 ， 于2022年1月中旬举行了年会 。尽管很多人觉得 ， 此时还能举办年会已经不错了 ， 但也有员工吐槽 ， 称这与两三年前的年会相比 ， 缺少创新 ， 也略显寒酸 。
“云年会” ， 成了这个年会季很多公司的选择 。据深燃了解 ， 2021年大量裁员的高途也举办了“云年会” ， 形式是在线观看表演以及抽奖 。
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高途举办线上年会
这个年会季 ， 与往年的“年会盛况”比自然是相差甚远 。毕竟 ， 曾经的互联网大厂年会 ， 往往不输明星演唱会 ， 大公司更是直接请明星现场助阵 ， 公司高管还会下场表演节目助兴 。
比如 ， 2019年底的腾讯年会 ， 直接邀请了R1SE、火箭少女101、孙燕姿等明星现场表演 。2019年9月阿里20周年年会上 ， 马云发表卸任演讲 ， 现场人数达6万 。2019年初快手年会上 ， 时任快手CEO的宿华、快手创始人程一笑、快手CTO陈定佳都发表了演讲 ， 而给到某产品技术团队的“业务突破奖” ， 奖金达到500万元 。
这个年会季 ， 围观的人在羡慕“别人家的年会”时 ， 却怎么也没想到 ， 联想被曝出计划于2022年1月21日包场北京环球影城举办“2022联想新春家年华”活动 ， 居然成了一众大厂中最豪气的一家 。据估算 ， 联想包场环球影城 ， 预计花费在700万-1600万元之间 。不过 ， 受最新疫情影响 ， 最终的包场未能成行 。
大活动少了 ， 但花样没少
大型年会屈指可数 ， 但大厂事业部的小范围年会 ， 花样一点也没少 。很多团队想趁着过年之前 ， 带领团队放松放松 。
年会策划师刘洋提到 ， 很多互联网大厂都在缩福利、砍预算 ， 但是一些部门原本就有一定额度的团建预算 。一些部门领导会觉得 ， 到年底 ， 应该让员工们放松一下 ， 会主动申请经费 ， 用于筹办年会 。
“我们给大厂一个部门做完年会策划后 ， 他们一般都会推荐同公司的其他部门来进行策划 。”他表示 ， 这些团队会直接选用外部团队帮忙策划年会活动 ， 线下线上都有 。
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策划企业会晒出为大厂部门设计的年会方案图源 / 小红书
在线下 ， 环球影城一日游 ， 成了2021年下半年很多公司团建式年会的必选项 。一些社交平台上 ， 环球影城一日游团建早已刷屏 ， 甚至有网友表示：“在北京的公司 ， 还有没去过环球影城团建的嘛” 。
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环球影城成年会热门项目之一图源 / 小红书
冬季室外气温较冷 ， 团建式年会的选择本来就少 。除了环球影城 ， 这个“年会季” ， 沉浸式故事剧情如鱿鱼游戏、国潮风“化妆舞会”以及冰雪项目等 ， 也风靡打工人圈子 。
不过 ， 上述项目固然热门 ， 只能算是热身 ， 满足不了一些公司对年会上年度总结、年终述职、颁奖等环节的需求 。
主题活动+晚宴 ， 是如今既有特色、又相对简单的年会活动 。年会策划师们提到 ， 年会需要至少提前一个半月开始推进 ， 确定年会形式、年会筹划组成员分工、活动流程详细安排等 。主题式团建需要预定场地和道具 ， 如果有表演节目、晚宴 ， 员工们还需要提前进行节目准备和排练 。
而“滑雪+温泉酒店+热门主题团建项目及会议总结”的两天一夜团建式年会流程 ， 成了很多北京公司各事业部的首选 。
项目看起来差不多 ， 但预算多的部门有钱多的玩法 ， 预算少的部门有钱少的玩法 。
以热门的京郊古北水镇为例 ， 除了游古镇之外 ， 滑雪项目中 ， 高端的有南山滑雪 ， 中端的有云佛山滑雪 ， 门票价格能差一半左右；温泉酒店也分民宿和大型酒店；至于主题团建 ， 热门主题如鱿鱼游戏、国潮等 ， 需要的场地更大 ， 还需要租更多道具 ， 人均价格相比普通的素质拓展高出几百元 。一套下来通常人均价格在1000-2000元之间 。
“春节之前 ， 周末的古北水镇温泉酒店已经不好预约了 。年会季 ， 鱿鱼游戏项目的跟队教练档期已经排得很满了 。”刘洋表示 。
而在线上 ， 大多数公司的年会是直播形式或是提前录制好节目 ， 再辅以现场搭建或背景抠图的形式提升体验 。
有一些小团队 ， 想把“云年会”玩出新意 ， 打出了“元宇宙”年会的口号 。所谓“元宇宙年会” ， 其实是利用APP为每个人生成虚拟形象 ， 在虚拟空间观看演出或进行抽奖 。
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某公司的“元宇宙”年会图源 / 小红书
不过 ， 深燃收到的反馈是 ， 线上年会的花样在增多 ， 但只是略有创新 ， 交互体验上依然比不了线下 。
打工人只盼抽奖
年会季后 ， 职场人讨论最多的话题 ， 还是抽到了哪些奖品、要怎么“处理”这些奖品 。以至于每次年会过后 ， 二手交易平台上总会多出大量“年会奖品” 。
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图源 / 闲鱼
即便早有“年会抽奖的尽头是闲鱼”的说法 ， 但公司办年会对抽奖的重视程度丝毫不减 。
刘洋告诉深燃 ， 很多公司 ， 尤其是销售性质的部门 ， 非常注重年会 。而那些注重激励员工的公司年会 ， 不但现场更正式 ， 也更倾向于颁奖和抽奖 。前者是侧重对过去一年工作的嘉奖 ， 后者则是为了给员工发福利 ， 让大家都能“沾沾喜气” 。
他提到 ， 有公司把年会将近一半的预算 ， 都花在了采购奖品上 ， 另外一半才是年会现场搭建、员工食宿 。据某职场社交平台的用户透露 ， 就连遭遇“双减”的某在线教育公司 ， 在年会上也放出了华为高配手机作为奖品 。
钱都掏了 ， 花的心思只得越来越多 。一位年会筹办者吐槽道 ， “我们想年会礼品 ， 想的脑子都要炸了 。部门37个人开年会 ， 领导说每个人都不能空手而归 ， 礼品也不能重合 ， 还要考虑实用性 。”
据深燃了解 ， 除了“长盛不衰”的最新款电子产品 ， 不同公司的奖品有不同的风格 ， 豪气的公司会送奢侈品首饰和包包、大牌化妆品 ， 有的甚至直接发大额现金红包 。潮流的公司 ， 会选近两年年轻人青睐的盲盒、金条 。
在一众互联网公司中 ， 抽奖最高调的还属游戏公司 。
据米哈游公司公众号显示 ， 本次年会共计时长28分钟 ， 没有走红毯、没有领导发言、没有员工团体节目 ， 也没有酒桌艺术 ， 只有抽奖 。虽然没有传出奖品清单 ， 但想想米哈游去年年会上PS5与RTX3070显卡堆成山的场景 ， 就知道奖品不菲 。
从莉莉丝公布的2022年年会抽奖奖品来看 ， 奖品清单上所有奖品总金额达千万元级别 ， 包括MacBook Pro、Sony电视、iPad Pro等 。
外界流传的叠纸游戏、鹰角网络以及被字节收购的沐瞳科技的抽奖清单上 ， 奖品同样价值不菲 。其中叠纸游戏的特等奖是价值5万元左右的香奈儿包 ， 而每个正式员工的阳光普照奖就在3000元左右 ， 每个实习员工也能获得一个AirPods 。
在很多职场人心中 ， 最没有创意的抽奖环节 ， 反而是年会中最期待的环节 ， 年会奖品 ， 更是一家公司运营情况、员工福利的侧面反馈 。不过再怎么期待 ， 看着那些肯花千万采购奖品的公司 ， 绝大多数打工人只有羡慕的份 。
无论如何 ， 年会少不了
一场年会或简单或复杂 ， 但环节无外乎年度总结、员工激励及放松、回馈客户等 。而表象背后 ， 总有更深层次的东西在涌动 。
人力资源专家朱聚鹏认为 ， 所谓“年会” ， 最重要的是交互和表达 。“新年”这个节点相对特殊 ， 如果只是简单的吃饭、喝酒、抽奖 ， 就失去了其原本的意义 。团建活动 ， 或许在一年中任何一个时刻都可以进行 ， 但“新年”这个节点 ， 一年只有一次 。
于公司组织发展而言 ， 年会的目的是增进公司同事之间的感情 ， 增强凝聚力、激励员工 ， 让公司保持良性的竞争氛围 ， 并在放松过后 ， 以新的面貌面对新一年的挑战 。
于员工而言 ， 这实则也是一个展现自我的机会 。既可以在表演节目中展现自己的特长 ， 又是一个和公司高层对话、相处的时机 。在脱口秀流行的这两年 ， “吐槽”也成了公司年会的必备节目 ， 比如一些部门会吐槽业务流程上要对接的其他部门 。
此外 ， 参加年会的人中 ， 员工和老板是必要角色 ， 而一场开放的年会 ， 还可以有公司未来的候选人、业务线合作伙伴、外部顾问 ， 甚至具有竞合关系的公司伙伴 。年会 ， 是一个倾听各方声音的场所 。
朱聚鹏最近受邀参加了四五家公司的年会 ， 他认为 ， 从基层员工在年会上的表达 ， 就能看出一家公司的未来发展走向 。“最关键的 ， 是要让内部的人总结、表达 。领导们不只是坐在线下听一听 ， 更要敢于让员工提出问题、给予员工反馈 。”
无论筹备简单还是复杂 ， 无论预算高或是低 ， 增强认知感和归属感的年会 ， 作为企业文化的一部分 ， 总是要办的 。
不过 ， 互联网大厂们高调的盛宴式年会何时会再现 ， 还要打个问号 。
*题图来源于Pexels 。应受访者要求 ， 文中刘洋为化名 。
来源/深燃（ID：shenrancaijing）
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