手机|2021落下帷幕，2022手机市场洗牌或将延续
最近 ， 著名市调公司Counterpoint Research发布了2021年中国手机市占比数据和排名 ， 从数据上来看 ， vivo、OPPO、苹果包揽前三 ， 小米、荣耀、华为、realme真我分列四五六七名 。 2021年手机市场大洗牌已经落下帷幕 ， 而在2021年数据的背后 ， 还有不少故事 ， 也在一定程度上昭示着2022市场的变局与洗牌 。
文章图片
在做市场分析时 ， 我们总是把市场策略和定位极为相似的蓝绿大厂放在一起讨论 。 但在vivo和OPPO名列前二时 ， 这种方式就有点草率了 ， 所以 ， 今天有必要将他们分开讨论 。
作为名义上市占率第一的vivo ， 今年在外观设计和微云台设计支持下的影响上 ， 还有保有了原来的优势 ， 在华为大幅萎缩后 ， 以21%的增幅登上了市占首位 。 可以说vivo在2021年的表现还是相当不错的 。 不过vivo22%的市占率已经包含了iQOO的市场占有率 ， 而尽管vivo已向其子品牌iQOO倾斜 ， 投入了大量的资金与市场资源 。
但坦率地说 ， 在红米干翻小米 ， 荣耀干翻华为 ， 而realme已成为国际品牌时 ， iQOO在诸多厂家的第二品牌中显得有些羸弱 ， 在比拼第二品牌的时代 ， 这会在一定程度上影响到vivo在2022年的发展之路 ， 因此 ， 在2022年 ， vivo的头名地位或遭受激烈的挑战 ， 市占会有一定幅度的降低 。
文章图片
而名列次席的OPPO由于在统计市场份额时只包含OPPO、一加 ， 而不含realme ， 如果计入realme 3%的市占 ， 那么OPPO将以24%的市占超越vivo ， 成为实际市场份额的第一名 。 而即便从增长率来看 ， OPPO同比26%的增长率 ， 也高于vivo ， 这让OPPO成为2022年抢占榜首的最大热门 。
但也许低调的OPPO相对于自有品牌来说 ， 更关注一加和realme这两个子品牌的发展 ， 尤其是realme ， 不仅成为国内市占第七 ， 在全球销量上 ， 也登上第七的品牌 ， 而realme的年轻 ， 线上的定位 ， 更与OPPO原有的线下定位形成完美互补 。 这也许会在2022年形成OPPO市占稳定或略降 ， 但realme维持增长的的态势 。 也许 ， OPPO能否登榜 ， 不是OPPO的能力问题 ， 而完全取决于其市场需求与定位 。
文章图片
市占位列第三的苹果 ， 绝对是2021年的最大赢家 ， 如果将realme和OPPO合并的话 ， 那苹果是增速最高的厂家 ， 再考虑到苹果手机平均销售额和利润都远高于其他厂家 ， 苹果更毫无悬念的成为国内销售额和利润最高的厂家 ， 而且 ， 其销售额和利润 ， 或是米OV等厂家的数倍之多 。
高端市场的独孤求败 ， 让苹果的实际生活状态 ， 比数字显示的还要滋润 。
而在iPhone 13依旧强势的情况下 ， 苹果在2022年前三个季度的表现有望超过2021年 ， 而影响苹果市场的或只有两个因素 ， iPhone 14年的表现以及国内高端市场的容量 。 如果在高端市场上 ， 国产手机依旧没有好的表现 ， 在2022年 ， 苹果同样具有市占登顶的可能 ， 而如果换做销售额或利润来考量 ， 那么2022年苹果的领先优势 ， 将会更加明显 。
文章图片
小米在2021年的表现其实相当出色 ， 在增量上 ， 要高于vivo ， 荣耀和OPPO ， 在国内品牌中 ， 是增速最快的 。 而雷军也在2021年喊出了小米三年登顶全球销量第一的大目标 。 但由于国内市场竞争的激烈程度以及小米在线下存在的软肋 ， 小米在国内登顶的难度甚至要高于全球 。 这也是小米2021年加强线下布局的主要原因 ， 也在一定程度上推动了小米的市场的增长 。 而在2022年 ， 除了产品的延续性和布局之外 ， 线下市场的布局极大影响了小米的高度 。 当然 ， 小米的2022 ， 还将直面一个终身之敌——荣耀 。
文章图片
市占10%的荣耀 ， 在数据上表现并不算出色 ， 但考虑到荣耀在上半年的巨大变故和供应链的断裂 ， 可以说 ， 荣耀的绝大多数销量 ， 都是在下半年达成的 ， 而在产品线上 ， 荣耀的高端产品 ， 折叠手机上也有不错的表现 。 也就是说 ， 在荣耀步入正轨后 ， 其表现要远高于全年的数据 。 这也意味着荣耀有望在2022年的市占有望得到较大的提升 。 在产品线得到进一步丰富之后 ， 冲进前三 ， 甚至有望成为榜首的有力争夺者 。
文章图片
而华为市占巨跌的原因大家都知道 ， 就不多说了 。 依旧能维持10%的市占 ， 还真不能说是华为的失败 ， 甚至可以说是一种成功 。 而在2022年 ， 对于华为的利好或是芯片的限制略有缓解 ， 至少 ， 华为可以获得部分厂家的芯片 。 而最大的利空 ， 就是拥有巨量5G专利的华为依旧只能推出4G手机 。 而突破这一限制 ， 不仅需要华为的努力 ， 更需要的是整个产业链的突破 。 而这 ， 需要漫长的时光 。 这让华为在2022年的市场难于止跌回升 。 甚至还会有一定的跌幅 。 但基本盘已经稳定的华为 ， 也许面临着上升有天花板 ， 下降有基本盘的次稳定局面 。
在2021年中 ， 由于华为市场份额的大幅降低 ， 国内市场经历过一场洗牌 ， 而此次的洗牌 ， 手机厂家的应对还是相当老练的 ， 除了当事人华为和荣耀之外 ， 苹果、vivo、OPPO和小米在市占上 ， 均上升5% ， 可以说 ， 这几家手机厂商均分了华为原有的市场份额 ， 整体而言 ， 算是平分秋色 。 当然 ， 从含金量来说 ， 抢占高端的苹果显然是最大的赢家 。
【手机|2021落下帷幕，2022手机市场洗牌或将延续】2022年 ， 缺芯的情况或有所缓解 ， 而在市场上 ， 荣耀或成为最大的变数 ， 相对于2021年为填补市场空白而形成的洗牌 ， 2022年的手机市场 ， 又将迎来短兵相接 。 可以说 ， 今年TOP 5的厂家都有问鼎榜首的机会 ， 而凭借高速发展的realme ， “大OPPO”其实已经在起跑线上赢得一定的优势 ， 而荣耀或能获得与vivo一较高下的机会 。
推荐阅读
- 旗舰|【横评】8大旗舰手机拍半个月 选出了我们认为最好的视频手机
- 手机|电脑技术下放？联想拯救者 Y90 手机预热：双风扇 + 散热鳍片
- 网络|砥志研思、履践致远：华为助力中国银行成功部署网络级数据压缩加速技术
- 手机|三星 Galaxy S22 系列韩版价格曝光：约 5300 元起
- 手机|传音发布Pop 5S手机：搭载 5.7 英寸 LCD 屏，Android 10 Go 系统
- 屏下|价格2000块钱出头 12G内存 哪款骁龙870手机性价比更高？
- 市场|一加总裁李杰内部信：2022 手机市场不乐观，但仍有机会
- Top10|2021年全球前十大半导体买家：苹果高居榜首 联想第3
- 手机|摩托罗拉申请翻盖折叠手机新专利：显示屏外置
- 相关|吉利李书福要造手机，消息称将在武汉、上海等设置办公地