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作者/王么么
编辑/张子睿
“原先担心不回家没年味 ， 现在发现就地过年也挺好的 ， 还免去了路上奔波的劳累 。 ”虽然已复工2天 ， 但跟《豹变》聊起这个春节 ， 易鹏还是难以掩饰兴奋感 。
易鹏是一家互联网公司的部门总监 ， 平时工作节奏较快 ， 周末也是经常加班 ， 春节前几天公司启动了一个S级重大项目 ， 为了方便实时推进项目 ， 也不给家乡人民“添麻烦” ， 他和太太商量后决定响应号召 ， 在北京就地过年 。
【市场资讯|就地过年的年轻人：一万块钱住民宿，陪宠物过春节】“每年春节无外乎就是吃饭、喝酒、看春晚 ， 今年想尝试一下新的过节方式 ， 累了一年了 ， 想好好放松一下 。 ”易鹏把想法和几个好朋友一说 ， 大家一拍即合 ， 预定了一个延庆的民宿别墅 ， 4家人凑成了一个“大家庭” ， 热热闹闹过了一个难忘的春节 。
除了民宿 ， 滑雪、泡温泉、看影展……疫情阴霾下的第三个春节 ， 年轻人正在逐渐习惯 ， 甚至“没心没肺”地享受起就地过年 。
泡温泉、住民宿：自成一派的仪式感
春节长假同样也是家庭“遛娃”的好时机 ， 泡温泉、住民宿正成为短途家庭游的一种重要方式 。
老家在安徽易鹏在北京打拼多年 ， 现在是一家互联网公司的部门总监 。 今年春节 ， 选择就地过年的易鹏怕没年味 ， 张罗了几位在京的朋友一起去体验了一把民宿 。
易鹏告诉《豹变》：“春节租住民宿 ， 价格并没有想象中那样高 。 我们4家人一共是8个大人、6个孩子 ， 每家人分别带些吃、喝、用的东西 ， 在民宿住了2个晚上 ， 总共消费一万出头 ， 每家分摊不过2000多元 ， 这其实和单独过节的开销也差不多 。 小孩年龄接近 ， 大家玩得很开心 。 ”
易鹏总结：年味不比在家差 ， 开支差不多 ， 还省心省力 。
在上海工作小夫妻周岳辰、宋云春节选择了泡温泉 。 他们选择的是坐落在上海薰衣草公园内的“温泉度假小镇” 。
“白天在公园氧吧‘洗肺’ ， 晚上泡温泉、住特色酒店 ， 温泉小镇其实离上海迪士尼公园并不算远 ， 假如足够幸运可以选中合适位置的房间 ， 还有机会能看一场免费的烟花表演 。 ”宋云坦言 ， “尽管春节期间价格有所上调 ， 但为这种自成一派的仪式感买单 ， 依然值得 。 ”
飞猪数据显示 ， 虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30% ， “冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40% 。 去哪儿数据同样显示 ， 滑雪、温泉、冰雪+温泉成为平台前三大搜索“热词” 。
可以看出 ， 大家对于春节假期的定义 ， 已不再停留于吃年夜饭、看春晚、喝酒打牌等传统形式上面 ， 而是开始追求一些新颖的生活享受方式 ， 这便催生出了巨大的市场需求 。 特别是在消费升级驱动下 ， 以民宿游、温泉游为代表的养生度假模式 ， 也愈发受到年轻人的青睐 。
逛展览、看电影：最是人间“烟火气”
身处城市“围城” ， 精神食粮同样也是人们一种刚性需求 ， 尤其是在特殊时段下的春节 ， 最抚凡人心的 ， 可能就是看看电影、逛逛展览这样的“人间烟火”了 。
今年春节 ， 杜阳为了在春节期间拿出更多时间陪伴家人 ， 大年初五 ， 他中午先带着孩子去父母家吃饭 ， 然后便去家附近的电影院看了贺岁档儿童影片《小虎墩大英雄》 。
“之所以带孩子到电影院 ， 主要还是因为电影院那份沉浸式观影氛围 ， 这是家庭投影无法实现的 。 而选择《小虎墩大英雄》这样一部合家欢的国产动画电影 ， 不仅希望能站在孩子的角度 ， 为他带来更多快乐 。 ”杜阳表示 。
国家电影局发布最新统计数据 ， 虎年“春节档”（除夕至正月初六 ， 1月31日至2月6日）中国电影票房60.35亿元 。 在各地电影院严格遵守低风险地区影院上座率不高于75%、中高风险等地区影院全部关停的防疫要求下 ， 国内票房也创下中国影史同档期票房第二的好成绩 。
单身的董丽则一个人去中国国家博物馆看了“瑞虎佑安——二〇二二新春展” 。
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新春展/受访者供图
在众多主题展览中 ， 董丽选择国博新春展 ， 主要是因为展览的一句说明词打动了她——展览设计采用中国传统多进式院落的形式 ， 营造一种“家”的氛围 ， 来反映人们内心希望“回家”过年、欢度新春的文化心理与传统习俗 。
在董丽看来 ， 看展就像是一次前往陌生地带的旅行 ， 这样旅途最有意义的地方在于 ， 你永远不知道今天会遇到什么人？发生什么事情？看到什么风景？“邂逅”的大多是之前没有预设的事件 。 这些新事物都在扩充原有认知和颠覆旧有的时间感 ， 让一天变得更加充实 。
董丽说 ， 自己很享受这样的独处时光 ， 不只是春节 ， 如果平时遇到自己感兴趣的主题展 ， 自己也会购票参观 。 “一种造型 ， 一种色彩 ， 一种线条 ， 一种情绪 ， 一种力量 ， 都可能触动你的心灵 ， 撩拨你的神经 。 这就是审美 ， 是性情陶冶 。 ”
事实上 ， 今年各地文化部门都在积极策展 ， 比如上海博物馆的“虎笑寅年——中日虎年迎春展”、辽宁省博物馆的“江山如画——馆藏中国古代立轴山水画展”、……
就地过年 ， 又有了更多文艺的气息 。
滑雪、冲坡：年轻人的新“名利场”
新疆女孩小菱因为家乡当地出现疫情 ， 也选择了就地过年 。
春节7天假期 ， 她有4天在滑雪 ， 包括除夕 。 按她的说法 ， 不是在雪场 ， 就是在去滑雪的路上 。
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准备下坡/受访者供图
“从2019年开始玩单板 ， 喜欢滑雪带来的速度 ， 刺激 ， 还有挑战自我的感觉 。 ”小菱说 ， 由于家乡冬天太冷 ， 以前没有疫情的时候 ， 她在春节会选择出国玩：“我的家乡适合夏天回去玩 。 ”
选择滑雪过春节的还有于媛瑗 。 出于对滑雪运动的狂热 ， 她和先生前几年在崇礼富龙滑雪场附近买了一套房 。 此后每年冬天 ， 几乎每个周末 ， 她都会泡在雪场 。 在她和周围雪友的带动下 ， 家中的姐姐在5岁便正式学习单板 。
“往年 ， 我都是提前一个多月就把后面几周周末的往返高铁票都预订上 ， 如果出发前临时买票 ， 一般早就卖光了.”于媛瑗说：“今年春节 ， 又赶上奥运、疫情双重因素 ， 崇礼的雪场不对外开放了 ， 人都涌向了其他雪场 ， 所以北京雪场的门票陡然调高 ， 差不多从200元/张涨价到500多元/张” 。
不过 ， 于媛瑗也表示不会换地滑雪 ， “倒也不完全是钱的问题 ， 主要是崇礼的雪场缆车几乎不用排队 ， 且山高雪道长 ， 坐缆车上山15分钟 ， 滑下来大概20-30分钟；但北京的雪场一般都比较小 ， 缆车排队至少20分钟 ， 坐缆车上山8分钟 ， 滑下来3-5分钟 。 像我和我身边许多雪龄超过10年的‘老人儿’ ， 大多不会去凑热闹 。 ”
在滑雪圈 ， 也有一条隐形的“鄙视链” 。
场地的鄙视链是——崇礼的太舞>崇礼的万龙、云顶>崇礼的富龙、翠云山>北京雪场（北京雪场最好的是南山 ， 其次是怀北、八达岭） 。
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滑雪用得单板/受访者供图
雪具鄙视链是——进口品牌>国产潮牌>不知名没品牌；拿单板经典雪具品牌Burton举例 ， 还分成不同系列的鄙视链 ， 比如如果穿的Burton AK滑雪服 ， 脚踩Step on雪鞋固定器 ， 那么无论滑的多烂都可以挺胸抬头地推坡推下去 。
也有一条按照入门时间划分的鄙视链——雪龄越长越高端 ， 隐含的也代表的是在滑雪上投入的时间、精力、金钱都更多 。
不过 ， 真正热爱滑雪的人鄙视链是按滑雪技术分的——技术好的大PRO是YYDS ， 但这背后是他们的全情投入；也有人拿滑雪当成一类社交 ， 在这个“新名利场”内 ， 中、青、幼都有自己展示的机会 。
“如果是留京过年的朋友 ， 或者刚接触滑雪时间不算太长的朋友 ， 选择在节假日期间去小型雪场体验一把 ， 也是不错的 。 毕竟 ， 冬奥会已经激活了大家对冰雪运动的热情 。 ”她补充道 。
确实 ， 随着北京冬奥的成功举办 ， 人们对冰雪运动的热情在春节彻底被点燃 。 超100万网友在冬奥会开幕当天涌入奥林匹克天猫官方旗舰店 ， 多款冰墩墩周边一夜售罄 。 除夕至正月初四 ， 天猫滑雪装备同比去年同期增长超180% 。 冰上运动相关品类增长更是超过300% 。
此外 ， 近一个月以来美团闪购上“滑雪”相关的商品销量较去年同期增长五倍左右 ， 滑雪防寒保暖面罩、滑雪垫、高靠背滑雪车是销量排名前三的商品 。
可以预见的是 ， 在未来的春节里 ， 年轻人选择滑雪过节的人会越来越多 。
陪宠、遛宠：这个春节不孤单
正式放假前一周 ， 杨美玲每天都兴奋得睡不着 ， 因为受疫情的影响 ， 她有两年多没有回过青州老家了 。 尽管对自己养的2只柴犬极其不舍 ， 但想到可以回家陪父母过一个团圆年 ， 她还是咬了咬牙 ， 在狗友群中咨询起寄养的事情 。
然而 ， 在随后几天 ， 新闻报道中时不时弹出杭州、北京、天津等地出现的疫情通告 ， 彻底浇灭了她的这股兴奋劲儿 。 在打听了一圈家乡防疫政策后 ， 杨美玲无奈地退了回乡的车票 ， 继续第三年的“就地过年” 。
“这样也好 ， 其实把它们送去寄养 ， 我也真心不舍得 。 ”她重新规划了春节计划 ， 除了除夕夜和2个同事一起吃火锅庆祝之外 ， 其他时间几乎都与狗狗有关 ， 遛狗、狗友群聚会等等 ， 原本给家人买的一些地方特产 ， 也变成了她“陪宠”过春节期间的小零食 。
虽然无法回家过年有些遗憾 ， 但杨美玲表示一点也不孤单 。 “平时工作忙顾不上2个小家伙 ， 好不容易赶上放假 ， 我也希望能够更多时间陪伴他们 。 放假7天里 ， 我每天都会定时去小区附近的公园遛它们 ， 还会带它们去附近的足球场、篮球场玩球 ， 去周边的小树林‘探险’ 。 ”
像每一位宠主一样 ， 她会每天给2只柴犬拍照、录视频 ， 记录它们成长的每一天 ， 如果有兴致 ， 还会给它俩制作Vlog或者Plog 。 “我每天的时间都被狗子们安排得满满当当 ， 没有时间孤单 ， 也忘却了工作烦恼 。 我希望带给它们的 ， 不只是吃喝 ， 还有陪伴 。 ”
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陪宠物过年/受访者供图
杨美玲是众多宠主的一个缩影 。 “今年你带宠物回家了吗？”“你打算怎么和毛小孩一起过年？”“最近有什么好的宠物产品推荐吗？”“春节期间 ， 哪些品牌、哪些平台有宠物产品促销活动？”这些几乎成为春节期间 ， 宠主们最常谈的话题 。
不少宠主都表示 ， 养宠之后 ， 或多或少都降低了对自己的消费欲望 ， 而每月重要的开销便是宠物消费 ， 其中不乏猫咪和狗狗的主粮、零食、玩具等常用品 ， 还有各类保健品（益生菌、微量元素、钙片等） ， 以及美容洗澡、宠物乐园游玩等方面的花销 。
某种角度上 ， 宠物消费是一种基于情感的新消费 。 据《2021－2022中国新消费发展洞察报告》 ， 随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈 ， 养宠家庭渗透率将持续提升 。 中国宠物经济在未来3年内有2000亿的增长空间 ， 市场规模或将在2025年超过4500亿人民币 。
在各方鼓励就地过年政策下 ， 每一个微观生活消费场景的背后 ， 不仅仅是人们在时间年轮中寻找“新年味儿”的一种路径 ， 同时也是在滚烫的消费热情、奔涌的社会活力叠加下 ， 壬寅年中“家”与“国”一种特殊的链接印记 。
丰富的、花式的过年新方式 ， 也可以让年轻人有底气地说：“爸妈你们好 ， 我们在外过年 ， 也挺好的！”（来源：豹变）
（应受访者要求 ， 文中均为化名）
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