市场|意图重振中国市场后，Galaxy S22系列能否助三星扭转局面？系列|苹果|Canalys|中国|小米|

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 伍洋宇

2月9日，三星发布一系列春季新品，其中最受关注的仍是旗舰机Galaxy S22系列。就在今年年初，有消息称三星重新组建中国团队，试图恢复曾经的市场地位。
要实现上述目标，三星需要直面苹果这个老对手。 iPhone 13的强劲需求已经被数据证实。据调研机构Canalys的报告， 2021年Q4苹果全球智能手机出货量达8270万台，市场份额为23% ，位列第一，领先于三星的19% 。
三星此次发布的Galaxy S22起步价为5499元，介于iPhone 13 mini和iPhone 13之间。看起来，两者的价格策略并没有太大差异，但实际上并不同。
iPhone 13系列发布定价时，罕见地相较12系列普遍下调了起步价。而S22系列起步价相较S21系列有小幅增长， S22和S22 Ultra均上浮500元， S22+则下调了100元。
虽然整个2021年三星仍然守住了全球智能手机出货量第一的位置，但这一宝座正不断受到威胁。
苹果2021年全球智能手机出货量与三星的差距，从2020年的18.9%略微缩减至16.2% 。而纵观去年的表现，三星的年增长率是前五厂商中最低的。其中，苹果涨11% ，小米涨28% ， OPPO和vivo分别涨22%和15% ，三星的涨幅仅为7% 。
这当中难以忽视的一点是，苹果在大中华区表现相当亮眼。据Canalys数据，其2021年在中国市场出货量4940万台，同比增长44% ，是前五厂商中最高增长率。在华为芯片断供后，苹果将一部分失落的高端机市场份额牢牢攥在了手里。
而在中国市场，三星的排名早已滑落前五，被归为“Others” 。 2021年第一季度，其份额仅为0.6% 。这意味着，如果三星能在中国市场重回前五甚至前三，其全球出货量将呈现出相当的增长，全球第一的地位自然也就得到了稳固。
三星的确想要夺回在中国的市场地位。今年1月有韩媒报道，三星成立了一支负责手机等业务的全新中国团队，被命名为“中国市场创新组” （China Business Innovation Team）。该团队将拥有极高的话语权，直接向联席CEO韩宗熙汇报。只是到目前为止，该小组还没有公开采取任何行动。
现在意图重新崛起，三星面临的难度并不小。曾因2016年Note 7负面事件导致用户口碑断崖式下跌的三星，此后数年间并未见到有效的针对中国市场的品牌重建行为。而华为断供之后的一年，荣耀独立、小米发力、苹果再进一步，三星也没有及时切入的动作。
【市场|意图重振中国市场后，Galaxy S22系列能否助三星扭转局面？】当然，三星也不是全无胜算。尽管国产手机纷纷抢占高端市场，但6000元以上机型中，得到消费者认可的仍然只有苹果。三星凭借自身芯片、存储、材料、屏幕等产业链实力，有机会与之一战。
此外，三星的Galaxy Z Fold和Flip系列在全球折叠屏手机市场占据绝对优势，在这一块，苹果还未交卷，小米等国产厂商的产品也暂未起量。
更重要的是，三星的机海战术并不逊色于其它国产厂商。依靠价格策略，其在印度市场也可以与小米抗衡。 2021年，小米在该市场以24%份额占据第一，三星则以18%位列其后。
作为全球第一，三星重回中国市场一线并不缺乏实力，想办法让消费者重新接纳它才是第一要务。