近几年备受“冷落”的入门级手机市场又热闹起来了 。 北京商报采访人员发现 ， 从去年开始 ， 诸多消失的老牌厂商与小厂商重出江湖 ， 不约而同地选择了入门级手机作为切入点 ， 例如酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬等 。 究其原因 ， 各品牌的出发点或许各有不同 ， 但在业内人士看来 ， 国内入门级手机市场一直都有很大的发展空间 ， 这些老品牌本身有一定的市场知名度 ， 再加上这个价位的受众对于品牌的忠诚度一向偏低 ， 因此新老品牌都有一争高下的可能 。
文章图片
陆续归来
此前 ， 或是因为销量不佳 ， 或是因为战略调整 ， 又或是因为资金危机 ， 一些手机品牌逐渐消失在公众视线中 ， 比如酷派、乐视、联想乐檬、魅蓝、锤子等 。 而在这段时间里 ， 手机市场基本告别了价格战 ， 纷纷争夺高端市场份额 。
然而 ， 过去一年多来 ， 一些品牌陆续回归 ， 并带来了各自的新品 ， 其中 ， 最早有所动作的是联想的乐檬品牌 ， 该品牌回归后带来的第一系列产品是乐檬K12和乐檬K12 Pro ， 售价分别为799元、999元 。 根据官方公布的海报 ， K12系列的第一大看点是持久续航 。
乐视则是在去年5月官宣手机业务的回归 ， 并在9月展示了回归后的首发新品S1 。 这款乐视S1在配置和设计上都很像一款过时的产品 ， 和目前市面上的主流手机相去甚远 ， 更加侧重于“质量”“实用性” ， 而不是精细程度和科技感 ， 售价1599元 。
同样在去年5月 ， 酷派也发布了回归后的第一款新品COOL 20 ， 定价699元起 ， 去年12月 ， 酷派又发布了回归后的第二款新品COOL 20 Pro ， 主打“影音娱乐” ， 定价1799元起 ， 首发到手价1599元 。
今年1月 ， 淡出公众视线三年多的魅蓝也带着新品魅蓝10回归手机市场 ， 作为回归市场的第一款产品 ， 魅蓝10定位“基础款新基准” ，699元起售 ， 最高配置售价899元 。
境地不同
【乐檬|入门级手机市场硝烟再起（上）老品牌回归，谁的赢面更大？】从价格来看 ， 上述几个品牌的新品价格都在2000元以下 ， 甚至有几款是千元机 。 在主流品牌纷纷向高端市场转型的当下 ， 为何这些品牌还要从入门级手机市场切入呢？
北京商报采访人员就此分别采访了酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬这几家厂商 ， 截至采访人员发稿 ， 魅蓝、乐视、联想乐檬均未给出回复 。
事实上 ， 这几个品牌中 ， 乐檬和魅蓝当年就主打的是年轻化群体产品路线 ， 因此回归后仍然主打入门级市场也算是延续品牌定位 。
魅蓝此前曾在微博上指出 ， “如今 ， 智能机普及使命已达 ， 国产品牌占领高地 ， 但看似丰富多彩的手机市场却仍有遗憾 ， 在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余 ， 在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中 ， 设计和体验鲜有谈及 ， 也少人呐喊” 。
而酷派则考虑到了数字化渠道化下的收益 。 酷派相关负责人对北京商报采访人员表示 ， 通过入门手机这块敲门砖 ， 酷派从2021年6月底开始开拓服务站 ， 截至2021年12月 ， 已在全国建成超过3400家酷派授权服务站 。 不同于依赖硬件销售利润的其他品牌入门级手机 ， 酷派数字化渠道模式下的服务站站长 ， 除了传统的硬件收益 ， 还可以获得基于区域活跃用户的互联网收益和政策激励收入 。
“手机厂商的发展与渠道高度相关 ， 渠道为王的定律依然存在 。 当前中国市场的手机销售 ， 仍有接近70%的出货量聚焦于线下 ， 其中一半以上的购买力来自三线及以下城市 。 与此同时 ， 手机大盘正在持续萎缩 ， 单纯依靠硬件销售赚取差价利润 ， 将难以为继 ， 近几年出现了线下门店的‘关店潮’ 。 这对于酷派来说 ， 其实是一个渠道创新变革的机遇 。 ”上述负责人说 。
乐视则更像是无奈之下的选择 。 去年9月 ， 乐视智能生态执行副总裁李晓伟坦言：“乐视手机业务时隔多年后重启 ， 特别是受国内外疫情影响的手机原材料 ， 尤其是芯片供应短缺影响 ， 乐视回归遇到的各种困难是难以想象的 ， 但是能回来 ， 比什么都好 ， 也希望市场能给我们一些时间 ， 我们在努力中 。 ”
竞争机会
事实上 ， 我国入门级手机市场一直都有很大的发展空间 ， 因为这部分受众群体相较于高端手机的受众群体更大 。
通信专家马继华认为 ， 入门级手机主要还是针对对手机功能需求较少的人群 ， 比如具备一定使用能力的老人、文化知识水平较低的人群 ， 以及部分收入相对较低的使用者 。 “这部分人群主要关注必要功能需求的满足情况 ， 坚固耐用、应用流畅和高性价比很重要 。 ”
“很多消费者对于手机的需求 ， 可能就是发发微信、刷刷短视频、接听电话 ， 还有拍照听音乐等 ， 入门级手机完全可以满足这部分群体的需求 ， 不需要有多么高精尖的技术加持 。 ”产业观察家洪仕斌说 。
北京商报采访人员发现 ， 目前入门级手机市场仍然被几大主流厂商牢牢占据 。 比如 ， 苏宁易购平台发布的2022年1月手机消费数据显示 ， 低端机型中iQOO U3、荣耀X30、RedmiK40位列前三 。
还有数据显示 ， 2021年11月的手机销售数据中 ， 低于1000元的价位 ， 华为占据2.4% ， OPPO占据9.2% ， vivo占据2.9% ， 荣耀占据16.4% ， 小米占据49.6% ， 在1000-2000元档位中 ， 华为占据2.5% ， OPPO占据30.2% ， vivo占据28.8% ， 荣耀占绝18.6% ， 小米占据17.4% 。
“老品牌有一定知名度 ， 可以节省营销传播费用 ， 也有一些老用户的口碑 ， 但与背靠小米、OPPO和vivo等大厂商的品牌相比 ， 这些老品牌在竞争上还是处在弱势 。 ”马继华说 。
北京商报采访人员 石飞月
推荐阅读
- 声音|4499 元，索尼推出 SRS-RA5000 旗舰级高解析度蓝牙音箱
- 效率|北大团队升级RNA编辑技术：安全效率大幅提升，离临床更近一步
- 数字货币|Coinbase超级碗广告带动访问量激增 服务器不堪重负致使网站限流
- 符合条件|微软急了！在不受支持的PC上强行升级 Win11的用户将收到警告
- IT|极氪ZEEKR OS迎来全新OTA升级 新增优化多项便利功能
- 自动气象站|北京为赛事提供“百米级、分钟级”气象预报
- 系列|情人节疯狂暗示，七彩虹或将推出将星 X15 升级新品
- IT|极星投放2022年超级碗广告：讽刺大众和特斯拉
- 磁暴|遭遇最低级别地磁暴 美星链卫星脱轨“自”有原因
- Samsung|三星Galaxy A23 5G入门新机规格与渲染图曝光