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市场资讯|继苹果之后，谷歌也要修改隐私规则了

继苹果之后

市场资讯|继苹果之后，谷歌也要修改隐私规则了
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谷歌发言人表示 ， 新的隐私政策不会像苹果那样具有“破坏性” ， 同时还有两年的缓冲期 。
原作者 | Daisuke Wakabayashi来自 | 《纽约时报》
编译 | Sin
【市场资讯|继苹果之后，谷歌也要修改隐私规则了】来源：极客公园
根据《纽约时报》报道 ， 谷歌公司周三表示 ， 正在制定隐私措施 ， 以限制广告商在运行其 Android 系统的智能手机上共享数据 。 但该公司承诺 ， 这些变化不会像苹果去年采取的类似举措那样具有破坏性 。
苹果在 2021 年修改了 iOS 系统的隐私规则 ， 要求广告商跟踪用户在其他 App 上的行为之前 ， 需要取得用户的许可 。 新规则的实行 ， 使得用户可以下达阻止跟踪的决定——这对那些在所谓的定向广告上建立业务的互联网公司 ， 产生了深远的影响 。
谷歌没有提供确切的时间表 ， 但表示改变现在技术规则的时间点 ， 至少在两年以后 。
本月 ， Meta 公司（原 Facebook）在 2021 年四季度财报会议上表示 ， 苹果的隐私变化将在 2022 年造成 100 亿美元的广告收入损失 。 这一表态打压了 Meta 的股价 ， 并引发了对其他依赖数字广告的公司的担忧 。
谷歌安卓部门副总裁安东尼·查韦斯在接受采访时表示 ， 现在评估谷歌变化的潜在影响还为时过早 ， 这些变化旨在限制跨应用程序和与第三方的数据共享 。 但他强调 ， 公司的目标是为用户提供更好的保护隐私的选择 ， 同时也让开发者继续赚取广告收入 。
作为全球最大的两家智能手机操作系统供应商 ， 谷歌和苹果的一举一动 ， 会对 App 在数十亿台智能设备上的功能有着重大影响 。 响应消费者、监管机构和政界人士的呼声 ， 谷歌和苹果正在增加隐私保护功能 ， 或为用户提供对其数据的更大控制权 。 代价则是那些依赖收集数据 ， 从而销售针对用户兴趣的个性化广告为商业模式的互联网公司 。
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查韦斯说 ， 如果谷歌和苹果不提供注重隐私的替代方案 ， 广告商可能会转向更隐秘的选择 ， 这可能会导致对用户的保护减少 。 他还辩称 ， 苹果的“直率做法”被证明是“无效的” ， 并援引一项研究称 ， iOS 的变化对阻止第三方跟踪没有产生有意义的影响 。
对此 ， 苹果发言人拒绝置评 。
谷歌和苹果的变化意义重大 ， 因为基于用户数据积累的数字广告在过去 20 年一直支撑着互联网的发展 。 但这种商业模式正面临更多挑战 ， 因为在对科技巨头普遍不信任的情况下 ， 用户对影响深远的数据收集越来越怀疑 。
苹果和谷歌在方法上的不同 ， 也从侧面反映出两家公司商业模式的不同 。 苹果的大部分收入来自销售设备 ， 而谷歌的收入主要来自销售数字广告 ， 并且可能更愿意考虑广告商的需求 。
营销软件公司 Iterable 的产品总监韦恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示 ， 当苹果积极将“比安卓更好的隐私保护”作为卖点时 ， 谷歌采取这些措施并不奇怪 。 不过 ， 他表示 ， 谷歌的做法让人感觉像是一个“软弱的姿态” ， 因为它提供了两年的时间表 。 他预计谷歌将面临被要求“做得更多、更快”的压力 。
“这是对苹果所做的事情的反应 ， ”科本说 。 “谷歌自己并没有主动做这件事的意愿 。 ”
谷歌表示 ， 它计划将其隐私计划 Privacy Sandbox（主要限于减少对公司 Chrome 浏览器的跟踪）引入 Android 系统——世界上使用最广泛的移动设备软件 。 谷歌此前曾被迫改进其在 Chrome 上消除 cookies 的方法 ， 因为其同时面临来自隐私运动组织和广告商的抵制 。
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Privacy Sandbox
谷歌表示 ， 它正在 Android 中提出一些保护隐私的新方法 ， 以允许广告商评估广告活动的效果 ， 并根据过去的行为或最近的兴趣展示个性化广告——以及限制通过应用程序进行秘密跟踪的新工具 。 谷歌没有提供太多关于这些新替代品如何运作的细节 。
作为变化的一部分 ， 谷歌表示 ， 它计划逐步淘汰广告 ID——这是 Android 中的一种跟踪功能 ， 可帮助广告商了解用户是否点击了广告或购买了产品 ， 并密切关注他们的兴趣和活动 。 谷歌表示 ， 它已经允许用户通过删除跟踪标识符来选择退出个性化广告 。
该公司表示 ， 它计划让所有广告商（包括谷歌自身）消除在 Android 广告中使用的标识符 。 查韦斯表示 ， 谷歌自己的应用程序不会对 Android 数据或功能进行特殊或特权访问 ， 除非具体说明其工作方式 。 这与谷歌向英国监管机构做出的承诺相呼应 ， 即不会对自己的产品给予优惠待遇 。
该公司没有提供取消广告 ID 的明确时间表 ， 但它承诺将现有系统保持两年 。 谷歌表示 ， 在今年发布更完整的测试版本之前 ， 它将向广告商提供其新提案的预览版本 。
*头图来源：视觉中国

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