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手机|卖不动？1月手机出货降17%，华为退出高端机市场或将洗牌

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2月17日 ， 中国信通院发布国内手机市场运行分析报告 。 综合来看 ， 2022年1月国内手机出货量为3302.2万部 ， 同比下降17.7% 。 其中 ， 5G手机出货量为2632.4万部 ， 同比下降3.5% 。
手机|卖不动？1月手机出货降17%，华为退出高端机市场或将洗牌
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【手机|卖不动？1月手机出货降17%，华为退出高端机市场或将洗牌】中国信通院数据
在品牌构成方面 ， 2022年1月国产品牌手机出货量为2565.2万部 ， 同比下降24% ， 占同期手机出货量的77.7%；上市新机型共有26款 ， 同比下降48% ， 占同期手机上市新机型数量的86.7% 。
手机|卖不动？1月手机出货降17%，华为退出高端机市场或将洗牌
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中国信通院数据
结合2021年第四季度 ， 在中国手机市场中 ， 各品牌的表现具体如何？近期 ， 部分全球行业分析机构发布的报告中可以窥见一二 。
苹果市场份额位列第一
荣耀首登安卓第二表现亮眼
近日 ， 全球行业分析机构Counterpoint公布了最新研究报告 。 数据显示 ， 2021年第四季度 ， 苹果在中国市场表现强劲 ， 市场份额高达21.7% ， 位列第一 。 Counterpoint的分析师认为 ， 苹果的成功得益于华为被迫让出高端手机市场份额 ， 此外 ， 其定价策略也是表现出色的原因之一 。 “苹果新品拥有新的摄像头和5G功能 ， 在中国上市时起价也相对较低 ， 是此次成功的催化剂 。 ”
此外 ， 荣耀此次的表现也十分亮眼 。 从华为独立后 ， 荣耀此次以17%的市场份额拿下第二名 ， 首次成为安卓阵营之首 ， 较去年同期翻番 。Counterpoint分析师预测 ， 2022年荣耀增幅会达到40%以上 。
此外 ， OPPO 、vivo、小米分列三四五名 ， 分别拿下16.6%、16.5%和16.1%的份额 ， 而华为、三星、魅族等品牌均为 others ， 共占12.4%份额 。
手机|卖不动？1月手机出货降17%，华为退出高端机市场或将洗牌
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Counterpoint数据 。 （注：统计中 ， OPPO在2021年第三季度和2021年第四季度包括一加 ， vivo包括iQOO ， 小米包括红米 。 ）
高端市场“军备竞赛”竞逐升级
国产手机品牌全球化布局持续加码
不过 ， 尽管 2021年中国市场整体出货量有所下降 ， 但在华为被迫退出后 ， 中国手机市场竞争加剧 ， 主要手机品牌厂商正在持续扩大其高端产品矩阵 。
以各品牌争相布局的折叠屏手机为例 ， 刚刚步入2022年 ， 荣耀就于1月10日发布新款折叠屏手机 ， 成为最近一个多月以来第三家发布折叠屏新品的智能手机厂商 。 此前的2021年12月 ， OPPO、华为都相继发布了最新的折叠屏产品 。
分析师认为 ， 各大手机品牌持续加码高端智能手机竞逐 ， 安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机 ， 有望从苹果夺回部分高端市场份额 。
即便各品牌冲击高端市场竞逐加剧 ， 数据显示 ， 消费者在折叠屏等众多领域仍有很多细分需求未被满足 ， 手机市场还有新的增长空间 。 来自面板供应链研调机构DSCC的调研报告也显示 ， 预计今年折叠屏手机市场会迎来爆发式的增长 。
除了中国市场 ， 小米、荣耀、OPPO、vivo等品牌也正将自家的高端产品带上国际舞台 。 报告显示 ， 西欧市场拥有较多的高端智能手机用户群 ， 该区域将成为国产品牌布局高端产品的重点海外市场 。
2022年3月 ， 即将在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会是各品牌亮相欧洲市场的黄金机会 。 届时 ， 包括荣耀、vivo、OPPO在内的手机品牌将在此次 MWC 上带来最新的高端产品和尖端科技 。
采写：南都采访人员 严兆鑫

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