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苹果|苹果iPad守江山，安卓平板搅江湖

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苹果|苹果iPad守江山，安卓平板搅江湖
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配图来自Canva可画
如今电子产品虽已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分 ， 但不可否认的是作为“数码三件套”的平板电脑 ， 也曾因为没有找准自己的定位而被一度唱衰 ， 而近年来平板电脑又凭借自身的独特优势 ， 重新回到了消费者的视野之中 ， 国内平板电脑市场也因此迎来了一波新的浪潮 。
在此背景下 ， 传统硬件企业、互联网公司以及手机厂商们都想要来分一杯羹 ， 而在众多参与的玩家中 ， 手机厂商的优势尤为明显 ， 其中手机品牌中的“王者”——苹果 ， 就常年占据着行业第一的位置 。 为了能在平板市场拥有一定的话语权 ， 以“华米OV为”为代表的国产手机厂商 ， 也开始凭借其硬件制造能力和性价比优势 ， 向苹果的iPad市场发起进攻 。
苹果并非毫无瑕疵
在波谲云诡的平板电脑市场中 ， 苹果始终保持着领先地位 ， 并且无论有多少参与者 ， 苹果都始终坚守在第一线 。 在平板电脑市场的多年深耕 ， 让苹果形成了自己的独特风格 ， 也让其在平板电脑的赛道上一骑绝尘 。
一方面 ， 卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统 ， 是其持续领先的不二法门 。 苹果独立的iOS系统能够让旗下所有的智能终端联系起来 ， 使其各个设备之间形成了高效协同的软硬件生态体系 。 而过硬的研发和宣传能力 ， 也让苹果在性能、流畅度、安全性、生态系统和品牌效应等方面得到了高度肯定 ， 进而获得了市场的认可 。
另一方面 ， 越来越多消费者的青睐 ， 也让苹果iPad占据了平板电脑市场的半壁江山 。 数据显示 ， 2021年全球平板电脑共计出货1.69亿台 ， 其中苹果iPad的营收高达318.62亿美元 ， 出货量为5780万台 ， 同比增长了8.4% ， 市占率达到34.2% ， 稳居第一 。 而其它品牌虽然发展得也还不错 ， 但和苹果相比仍有一定差距 。
尽管苹果iPad表现得十分出色 ， 但也并非毫无瑕疵 。 比如 ， 苹果iPad的增速在逐渐放缓 。 苹果iPad在高端市场的强悍竞争力毋庸置疑 ， 但大多数用户消费水平有限 ， 所以会更青睐与苹果iPad功能相差不大、性价比却更高的安卓产品 。
据Canalys调查显示 ， 2021Q2苹果iPad的出货量为1290万台 ， 同比增长3.5% ， 市场份额为31.9%；而联想却以性价比极高的小新Pad系列实现了64.5%的同比增长 ， 市场份额也是随之上升至11.6% 。
这也就意味着 ， 苹果iPad的地位随时有可能被安卓的平板电脑动摇 。 据调查显示 ， 消费者偏好iOS或安卓操作系统的占比超过八成 ， 其中近70%的安卓系统偏好用户 ， 同样也是安卓手机的持有者 ， 这表明安卓系统的用户忠诚度更高 。 显然如果后期苹果iPad在功能和价位上没有较大突破 ， 就会丧失了竞争优势 ， 其市场份额和出货量也都会随之下跌 。
华为、小米趁“隙”进攻
虽然目前整个平板电脑市场依旧是苹果一家独大 ， 但作为为数不多的能与之抗衡的国产平板电脑品牌 ， 华为与小米在回归后的表现却也可圈可点 。 比如 ， 华为将手写笔的延迟性和智能实用性提升到了一个新的维度 ， 小米也在时隔多年后打算推出一款全新的产品 ， 以弥补自家没有大屏平板电脑的不足 。
而华为和小米之所以重回平板电脑市场 ， 首先与平板电脑需求量的上涨不无关系 。 近两年的疫情让远程办公和在线教育越来越普及 ， 平板电脑则凭借其在移动场景中 ， 比手机屏幕大、易操作 ， 比传统笔记本电脑重量轻、体积小的先天优势 ， 逐渐成为了无纸化办公和学习的主力终端 。 数据显示 ， 2020年全球平板电脑的出货量达1.64亿台 ， 同比大增13.6% 。
尽管由疫情所导致的爆发式增长已经过去 ， 但办公、教育、娱乐等在大屏终端的使用场景却并没有减少 ， 平板电脑市场也依旧保持着良好的增长 。 据IDC公布的数据显示 ， 2021年度全球平板电脑总出货量达到了1.688亿台 ， 同比增长了3.2% 。 而正是平板电脑增长空间的重新开启 ， 让华为和小米看到了新的发展时机 。
其次 ， 华为和小米推出平板电脑有先天优势 。 智能手机发展至今 ， 在创新上似乎已经很难再有较大的新突破 ， 所以华为、小米都在积极发展手机之外的新业务 。 而相较于其他新业务 ， 平板电脑和手机有许多相似之处 ， 在手机行业深耕多年的华为和小米 ， 也算是对平板电脑的研发和生产有了一定基础 ， 发展起来也更加容易 。
【苹果|苹果iPad守江山，安卓平板搅江湖】最后 ， 平板电脑是华为和小米构建IOT生态必不可少的一环 。 相较于手机而言 ， 平板电脑屏幕尺寸更大 ， 信息展示效率更高 ， 使用率和普及率也会越来越高 。 而且随着5G网络的进一步发展 ， 构建完整的IOT生态已经成了主流手机厂商们主要的发展方向 ， 平板电脑未来将有可能成为IOT万物互联生态的重要入口之一 ， 因此华为和小米增设平板电脑产品线是其布局和完善IOT生态必走的一步棋 。
OPPO、vivo以守代攻
随着越来越多的玩家开始在平板电脑上发力 ， OPPO和vivo也将发展平板电脑的计划提上了日程 。 有消息称 ， vivo早在去年就申请了vivo Pad、iQOO Mad等多个商标；OPPO的首款平板电脑也于前不久在Geekbench网站上亮相 ， OPPO和vivo下场做平板的意图自然不言而喻 。
一方面 ， OPPO和vivo发展平板电脑业务 ， 能为其带来新的盈利点 。 相比于华为和小米的多元化布局 ， OPPO和vivo却是对手机业务严重依赖 。 虽然国内智能手机市场依旧十分火热 ， 但手机的出货量早已大不如前 ， 据IDC统计的数据显示 ， 2020年全年国内手机市场出货量同比下滑了11.2% ， 而每年平板电脑的出货量却有近2亿台 ， 且还在逐年增长 。 因此在只做手机盈利有限的情况下 ， 发展平板电脑会让其拥有更大的盈利空间 。
另一方面 ， OPPO和vivo进军平板电脑市场 ， 也有“防御”的考量 。 随着各大终端厂商开始布局万物互联生态 ， 越来越多的品牌开始推出平板电脑等相关产品 。 而纵观整个手机市场 ， 苹果、华为、小米的平板产品已经有了一定的出货量 ， 这给尚未跟上脚步的“OV”带来了巨大的压力 ， 于是OPPO和vivo同时进军平板电脑市场 ， 就成了其在感受到危机后不得不采取的防御性措施 。
总而言之 ， 面对平板电脑商用端需求的高景气增长 ， 以及物联网市场的巨大发展空间 ， OPPO和vivo进军平板电脑已经势在必行 。 更何况 ， 作为国产头部手机厂商 ， OPPO和vivo还有着过硬的制造实力以及坚实的群众基础 。 而随着OPPO和vivo的进场可以预见 ， 国内平板电脑市场将会迎来新一轮的攻防战 。
国产平板打响攻防战
无论是华为、小米的回归 ， 还是OPPO、vivo的入局 ， 都预示着平板电脑市场竞争的号角已经吹响 。 而随着国产手机巨头入场搅局 ， 平板电脑市场的大战已经缓缓拉开帷幕 。
具体而言 ， 苹果和安卓手机厂商彼此都在向对方的核心领域渗透 。 苹果的一些主打iPad在确保体验优异的前提下 ， 也将价钱压到了3000元以下 ， 走起了廉价路线 ， 大幅度降低了iPad的选购门坎 。 据悉 ， 前不久苹果公布的配备升级为A13CPU的10.8英寸的iPad ， 价钱就很划算 。
而华为也开发出了跨屏协作功能 ， 打通了手机、平板、电脑终端的内部生态 。 另外 ， 其最新推出的Matepad11流畅度也不输苹果的iPad ， Matepad11的定位虽是中低端 ， 但硬件配置却是骁龙865和120Hz的高刷新率屏幕 ， 整体体验感甚至可以和苹果的高端平板相提并论 。
不过 ， 在产品力上安卓系平板终究比苹果系稍逊一筹 ， 而在性价比上苹果则比安卓略输几分 。 作为行业中的佼佼者 ， 苹果iPad无疑是所有厂商中产品线最丰富的 ， 且唯一一个持续迭代的玩家 。 苹果iPad 定位清晰、型号多样 ， 有轻便的iPad mini、高性能的iPad Pro、价格配置均衡的iPad Air等 ， 仅靠平板这一条产品线与其他产品互相补充 ， 就打通了多个场景 。
而由于安卓平板电脑与手机用的是一样的系统 ， 这些软件没能根据产品的定位做出一些优化 ， 体验感无疑会大打折扣 ， 所以安卓平板电脑想要进入高端市场 ， 蚕食苹果iPad的市场份额还有一定难度 。 另外受限于定位和成本 ， 更加高端的苹果iPad想要打入安卓主导的中低端市场也不是很容易 。
目前来看苹果iPad的产品优势 ， 仍然是其他手机厂商短期内难以撼动的 ， 安卓平板电脑想要与之一较高下还需要加大努力 。 不过随着安卓多个品牌平板电脑的产品力逐渐展现 ， 苹果想要一统平板天下似乎也会变得越来越困难 。 总而言之 ， 手机巨头角逐万亿平板电脑市场是一场长期战役 ， 苹果的iPad和国产“华米OV”的平板电脑也将在很长一段时间内处于胶着状态 。

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