刚刚过去的春节假期，城市周边热闹起来，一间间乡村民宿装满了欢声笑语。
数据显示，春节期间，民宿交易额比去年增长三成以上，整租订单量上涨五成，热门目的地一房难求。业内人士分析认为，以前“上车睡觉、下车拍照，回家啥也不知道”的打卡式旅游渐渐失宠，人们更加重视旅游体验，个性化产品受热捧，民宿有望成为旅游消费升级新增长点。
新现象:
家庭游渐多租个小院过大年
除夕夜里，山顶的积雪还未全部消散，西安临潼区骊山上的穷庐民宿里，饭菜蒸腾着热气，客人们推杯换盏，这个陕西关中风情的农家小院在隆冬显得暖意融融。
2月7日，文旅部发布数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。“长途旅行受限，希望体验不一样年味的家庭将目光瞄准了城市周边的风景，民宿里过大年正逐渐成为新年俗。”穷庐民宿老板侯智庸说。
在北京，85后夫妻陈明、何刚提前一个月就预订了小汤山温泉度假区里一家民宿小院。他们带着孩子在周边滑雪、泡温泉，陪四位老人在院子里做做饭、聊聊家常，一家人愉快地度过了两天一夜。
“平时我们一家三口住，两边老人都自己住。以前过年，大家顶多一起吃个年夜饭就散了。今年包个小院，一家人相互陪伴的时间更长了，还兼顾了三代人的休闲需求。”何刚说。
近几年春节，以家庭为单位的出游逐渐增多。因此，整租小院格外受欢迎。据民宿平台途家发布的数据，今年春节期间民宿交易额同比增长三成以上，其中，拥有特色体验的独栋整院民宿预订火爆，订单量比2021年春节期间增加五成，平均订单价格超7000元，平均入住时长达到2到3天，设施越好的民宿越稀缺，也越难订到，众多热门目的地“一房难求”。
“不仅是春节假期，春节前后几个周末我们的院子也都被预订了。”北京卷云小院老板朱江说，比起低价房，娱乐设施齐全的小院虽然价格更高，但也更受欢迎，“比如那些带私汤、泳池、KTV、棋牌室的民宿小院，平时每晚价格在一万元以上，周末房源往往要提前一个月起订。”
新体验:
民宿延伸出更多应用场景
在途家平台上，整体民宿订单已经恢复至疫情前的七成，新上线民宿数量超过疫情前2倍。“目前，途家平台上已有230万套民宿房源在运营。”途家民宿高级副总裁胡阳说，“品质优、拥有更多体验的高端民宿成为热门且增速最快的市场，是当前最被看好的蓝海之一。”
业内人士分析，目前，旅游消费习惯正在发生转变，目的地由长线转为短途，方式由观光“打卡”转为休闲体验，人群由聚集转为分散，这让集住宿、轻旅行、生活体验为一体的民宿大受欢迎。
以往民宿更多承载的是“住宿”的单一功能，现在民宿提质升级，围绕民宿延伸出更多应用场景。例如民宿+康养、民宿+冰雪、民宿+文创、民宿+研学等各类“民宿+”主题产品，这些产品为民宿行业的转型升级与高质量发展提供了更多可能。
【“民宿+”激活细分市场 旅游企业竞相布局】《经济参考报》采访人员调查发现，越来越多民宿老板结合地域文化，推出春节民俗活动，打造“接地气”的年味。在穷庐民宿，客人们年夜饭吃的是骊山当地人亲手种的绿色食材;在广州古荔园民宿，传统舞狮为客人带来独特的新年体验;在重庆的“山崖民宿”，客人们躺在房间里就能欣赏长江江景……民宿与当地文化旅游资源相结合，为就地过年的人们带来全新的年俗体验。
这种消费习惯的转变让旅游市场有了信心，越来越多旅游企业开始布局民宿“赛道”。
携程于2021年3月发布“乡村旅游振兴”战略，计划投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等。其中，打造10个高端乡村住宿标杆产品--携程度假农庄，推动乡村民宿向品牌化、智慧化升级。
受疫情影响，今年春节期间，天津如蓟山居民宿的29个房间中只订出去了8个，但老板尹高磊依然对民宿的前景充满信心。“疫情只是暂时的，只要情况好转人们还会跑到郊区民宿游玩。”尹高磊说，“从2020年和2021年的营业状况来看，在疫情得到控制后，营业收入将会迎来成倍增长。”
新趋势:
在地化和个性化带来不一样的体验
乡村游有望成为短途旅游的主流。随着乡村振兴工作推进，城市周边乡村的交通、生活等基础设施日趋完善，能够满足城里人周末的短途旅游需求，乡村游正成为不少人短途游的首选。民宿在其中可以大有作为，个性化将是其发展的重要趋势。
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