2021年，山西文旅经历了太多：建党百年，红色旅游成绩斐然；第七次旅发大会举办，文旅融合脚步进一步加快；乡村旅游硕果累累，文旅消费提档升级；市场主体倍增，积极推进文化和旅游业提质增效……
事事激动人心，件件催人奋进。
过去这一年，全省文旅系统紧紧围绕中央及省委、省政府的决策部署，面对疫情考验，同心聚力、步履坚定，主动作为、砥砺前行，描绘出一个个生动画面，书写了文旅融合高质量发展的动人篇章。
【 文旅融合|【全方位推动高质量发展】山西文旅：砥砺前行 高质量发展谱新篇】新业态蓬勃发展
红色游乡村游硕果累累
新产品、新场景、新服务……过去一年，我省文化旅游业新业态蓬勃发展，行业发展韧性不断提升，取得累累硕果。
去红色旧址、纪念馆重温入党誓词，到红色景点、景区开展党史学习教育，在游览中感悟峥嵘岁月与革命艰辛……2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游迎来新机遇。我省发布的3条红色旅游经典线路被中宣部、国家发改委、文化和旅游部、中央党史和文献研究院纳入“建党百年红色旅游百条精品线路”。
作为“历史的足迹”红色旅游宣传推广活动的重要环节，去年7月，山西首个红色旅游创意体验快闪店亮相太原长风文化商务区，吸引了众多参观者驻足，人们纷纷前往拍照打卡区，与山西红色旅游景点“云合影”。各地网友还通过“星火点亮计划”线上H5小游戏，“云游”我省红色旅游经典线路。
随着疫情防控进入常态化，在山西，以乡村游为主的周边游、近郊游成为人们出游首选，也成为旅游产业重启的突破口。
“威武的万里长城与奔腾的黄河水在此相聚，中华文明的两大象征在此深情握手，太震撼了！”在偏关县老牛湾村，忻州人姚晓峰利用周末郊游，用手机记录下精彩一刻，分享到朋友圈，呼朋引伴来乡村旅游。去年，我省7村3镇上榜全国乡村旅游重点村镇名单，其中就包括忻州市偏关县老牛湾村。
去年11月，喜讯从国家部委传来，我省平遥县一得客栈和康家坪民宿被评为全国甲级民宿！这是全国首批评定甲级、乙级旅游民宿。云丘山景区农旅融合带村脱贫模式、横坡生态园打造古村旅游“横坡梦”入选《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。我省《乡村旅游示范村等级划分与评价》标准荣获优秀地方旅游标准三等奖。
三个一号旅游公路沿途风光旖旎，串联起众多景点和民宿。去年底，山西省房车协会编制出版《自驾旅游线路推介》，涵盖了三个一号旅游公路沿线特点、线路节点、主要景区、特色乡村、特色美食等多项内容，成为广大自驾游爱好者畅游三晋的“指南”。
乡村旅游是旅游业复苏的前奏，对提振信心、行业恢复正常具有重要意义。当前，山西文旅业正立足新发展阶段，“三个人家”民宿品牌建设，升级了乡村旅游发展模式，乡村旅游已经成为复苏旅游市场、带动社会消费、增加农民收入的重要环节。
随着《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》的出台，我省“十四五”时期文化旅游会展康养四大产业发展有了总体思路、发展目标和主要任务。我省将做优做深文旅融合发展，推动全国全域旅游示范省创建，打造国际知名文化旅游目的地；充分发挥会展经济的窗口作用，建设全国能源低碳产业会展高地；依托优势康养资源，建设全国山岳型夏季康养重地。
文旅融合显成效
文旅消费加快提档升级
在疫情防控常态化下，如何升级游客的体验感？怎样让人享受到“玩”之外的增值服务？如何发展文化和旅游消费新业态？过去这一年，我省文旅业从主管部门到从业者，不断“开动脑筋”想办法。
运城有条街，叫平常街。这条看似平常的街道，却实在“不平常”。在这里，文化“潮”起来了，经济“活”起来了，乡村美起来了，更重要的是，游客乐起来了。
每天一大早，街上汉服馆里热闹非凡，游客花19.9元就能租到一件心仪的汉服，或游览或拍照。如果是年轻人，一定不会错过这里的密室逃脱，整个游戏巧妙地将关公生平融入其中，让人在沉浸式体验和角色扮演中，不知不觉感悟关公文化。逛累了，来到麻花店歇脚，体验原生态石磨磨面，还能学做麻花……
去年10月，第二批国家文化和旅游消费试点城市名单公布，全国有55个城市入选，运城市成为我省唯一入选城市。“文化和旅游消费的质量和水平，是衡量一个地区服务和管理水平的标尺。推行国家文化和旅游消费试点城市，正是为了培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，全面提升文化和旅游消费质量、水平，推动文旅产业高质量发展。”运城市文旅局相关工作人员介绍，此前，运城在消费惠民措施、产业融合发展、假日和夜间经济等七方面进行了充分准备。
