过去的2021年 ， 各手机厂商就高端市场发起了一轮又一轮冲击 ， 折叠屏技术、LTPO屏幕自适应刷新率、计算摄影等硬核技术全运用于手机上 ， 整个一年国产手机厂商不可谓不努力 。
从去年到今年 ， 我们发现国产手机品牌开始全面锚定高端市场 ， 或调整战略方向或投入研发或加大品牌投入 ， 为的就是跻身一线品牌阵营 。 在整个冲高大环境下 ， 小米将对标苹果提升到战略层面 ， 并于年前推出小米12系列手机；OPPO除首款折叠屏Find N ， 也于近日发布了搭载自研马里亚纳 MariSilicon X芯片的Find X5系列；vivo也将于不久后推出他们的全新X系列产品vivo X80系列 。 今天 ， 荣耀在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上发布了自家的最新旗舰——Magic4和Magic4 Pro 。 放眼整个国产手机市场 ， 各家纷纷在“高端市场”路上飞奔 。
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各品牌冲击高端表现如何 ， 近期权威咨询机构Counterpoint Research发布最新数据报告给出了答案 。 报告显示 ， 荣耀2021年Q4在中国市场出货量同比增长100% ， 增长率第一,并以17%的市场份额跃升至全球第二 ， 安卓阵营第一 ， vivo、OPPO、小米紧随其后 。 进入2022年 ， 在荣耀Magic3系列和Magic V的助推之下 ， 荣耀保持持续增长 ， 1月最后一周市场份额达到了17% ， 势头强劲 ， 荣耀的高端化之路正在慢慢形成 。 随着荣耀Magic4的海外发布 ， 在尖端科技和智慧创新的双重助推下 ， 荣耀在市场中或将展现出新的活力 ， 向高端市场继续进击 。
Magic系列挑起荣耀高端市场大梁
Magic系列的诞生 ， 最早就始于荣耀对未来手机科技的愿景 ， 也是荣耀高端化的核心承载 ， 每一代产品都是行业最高科技的集大成者 。 Magic1代的Magic Live智慧系统 ， Magic2的碟式五轨滑屏结构 ， Magic3时代的多主摄融合计算摄影技术 ， 都代表了当期最强的科技成果 。 进入2022年 ， 荣耀发布了荣耀首款折叠屏旗舰Magic V ， 为消费者带来“一部到位”的全新体验 ， 刷新了行业对折叠屏不实用的固有认知 。
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荣耀Magic4 Pro配置
今天荣耀Magic家族又迎来了它的新成员——Magic4系列 ， 有传承也有发扬 。 传承了Magic3标志性的“缪斯之眼”设计 ， 提升了产品性能、屏幕以及计算摄影能力等产品力 。 在用户尤为关注的隐私安全上 ， 荣耀Magic4系列首创推出智慧隐私通话功能 ， 利用创新的音频技术和独特的音频通道设计 ， 让用户在相对安静的环境下接电话只能自己收听到 ， 解决通话漏音的痛点 ， 细微之处守护用户隐私 。 为了更好地保障用户的用眼健康 ， 荣耀Magic4系列还在行业首发LTPO屏幕＋1920Hz PWM高频调光技术 ， 带来更为流畅的浏览体验和更为健康的护眼能力 。 正如赵明所说 ， 荣耀Magic4系列是一款用户痛点杀手产品 。 本次发布的荣耀Magic4系列 ， 共推出了瓷青、流金、亮黑、釉白四种颜色 ， 荣耀Magic4 Pro还拥有额外的第五种配色：燃橙色 。 售价分别为：荣耀Magic4 8+256GB版本899欧元；荣耀Magic4 Pro 8+256GB版本1099欧元 。
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荣耀Magic4 Pro 8+256GB版本售价
不仅如此 ， 在领先行业的技术创新和应用上 ， 赵明在发布会现场多次提到“HONOR can do” ， 即荣耀做得到 。 有业内人士表示 ， “一系列全新技术和功能的应用 ， 让荣耀Magic4系列在科技力和智慧力方面再次突破 ， 它的发布标志着荣耀向高端市场又迈进了一步” 。
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荣耀CEO赵明
高端之路国产品牌的集体狂奔
不难预见 ， “高端”将成为未来手机行业的关键词 。 自华为手机业务受阻以来 ， 各大主流手机厂商小米、OPPO、vivo以及重生的荣耀都在努力抢占高端市场 。
在高端市场 ， 华为通过自研芯片实现了更好的软硬一体化 ， 在高端市场依旧坚挺着 。 我们也看到 ， 包括OVM在内的厂商也纷纷推出自研芯片 。 继澎湃S1之后 ， 小米带来自研影像芯片澎湃C1和自研充电芯片—澎湃P1；vivo拿出了首款自研影像芯片—V1；OPPO发布了首款自研芯片—马里亚纳 MariSilicon X ， 并率先应用在最新Find X5系列手机上 ， 实现了影像上的突破 。
而从21年Q4季度数据看 ， 独立后的荣耀也彻彻底底打了一场翻身仗 。 究其原因 ， 一方面是荣耀坚持技术研发实践道路 。 一方面是以高端产品赋能行业 ， 拉拢高端用户 。 就其高端Magic系列来看 ， 荣耀Magic3系列上首发多主摄融合计算摄影技术 ， 让它有着与iPhone 13“掰手腕”的能力 。 首款折叠屏旗舰荣耀Magic V上 ， 以自研超薄悬浮水滴铰链技术、Magic UI6.0等 ， 解决了行业中折叠机厚重、交互能力差等各方面痛点 。 如今 ， 荣耀Magic4系列的全球发布 ， 不难窥探荣耀征战全球 ， 冲击高端市场的野心 。
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荣耀Magic系列精准把脉高端用户
赋能行业树立高端品牌形象方面 ， 过去一年荣耀也是颇有成效 。 基于“一部到位”理念打造的荣耀Magic V成为中国短道速滑队的重要科技助力装备 ， 同时与咪咕视频深度合作 ， 提供多线路体育赛事观看 。
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荣耀科技助力短道速滑队
荣耀Magic4系列作为冲击高端的全新旗舰 ， 在技术突破上更加精准把脉高端用户 。 比如在昏暗环境下使用手机 ， 多数人会觉得眼睛发涩甚至流泪 ， 就是因为存在频闪 ， 行业中多数OLED手机还停留在360Hz、480Hz PWM调光水平线上时 ， 荣耀Magic4 Pro在LTPO屏幕上直接做到了1920Hz PWM调光 ， 可以更好地保护眼睛 。 再比如 ， 在出租车或咖啡厅等一些相对密闭场所进行电话沟通 ， 往往存在漏音被偷听的情况 ， Magic4系列首推智慧隐私通话功能 ， 极大提供通话私密性 。 荣耀的做法看似不比OVM来的直接爽快 ， 但无论是支持高频PWM调光的LTPO屏幕还是智慧隐私通话 ， 都要求厂商具有非常强大的研发实力 。 从体验上来说 ， 这些看似小的功能才能一定程度上帮得到一些用户 ， 尤其是高端用户 。
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【技术|精准把脉高端用户，荣耀Magic4系列正式发布加速品牌全球化进程】随着供应链、产品供应和技术研发回归正常 ， 独立之后的荣耀展现出强大爆发力 。 面对国产手机品牌全面锚定高端市场的背景 ， 荣耀以Magic系列尖端科技赢得了海量高端用户认可 。 在站稳国内市场之后 ， 荣耀选择以Magic4系列打头阵布局全球高端市场 。 MWC作为全球最具影响力的移动通信展会之一 ， 可谓是手机品牌面向全球展现尖端科技、创新成果的黄金机会 。 但对于荣耀而言 ， Magic4系列的发布不仅向全球展现出了其对科技生活的未来构想 ， 也标志着荣耀全面深化高端赛道 ， 向全球高端市场吹响了进攻号角 。
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