去年腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是“Z世代”话题中的热度前三位，有的购物中心则抓住了这个风口。南京新百是较早引入“三坑服饰”业态的主流购物中心，新百B座陆续引进了格格屋JK、镜子酱物语、仲夏物语等品牌。“第一次是陪闺蜜来的，她是个‘三坑’爱好者。然后发现新百的一层楼几乎都是JK制服、汉服、Lolita，彻底打破我对新百的固有想像。”“00后”消费者陈子涵说。
作为自带流量和人气的产业，引入电竞业态能为购物中心带来更年轻的顾客、更多的人流与更长的停留。江宁金鹰的X电竞馆拥有专业的5V5游戏对战舞台，超大屏幕一键开启游戏直播模式，成为南京电竞爱好者的打卡新地标。
新能源汽车品牌也扎堆购物中心。如南京建邺吾悦广场引进了十余家新能源汽车品牌，包括小鹏汽车、蔚来汽车等，几乎囊括了新能源汽车领域的头部品牌，打造城市首个新能源汽车集结地。
更多新业态值得开拓
为什么要不断引进新业态？业内人士指出，当线下商业无法再仅靠商品让消费者买单时，实体商业就得创造出能刺激多种感官欢愉、让顾客“因高兴而买单”的内容。这样购物中心才能作为消费者生活中的新奇体验发生地、创意灵感迸发地，以较大的辐射力吸引并形成长期稳定的目的性消费。
据悉，南京计划今年新开21座购物中心，其中，南京正荣中心、南京金象城、江宁宝龙广场、华侨城欢乐滨江一期等项目备受关注。
在未来新开的购物中心中，有一些新业态尤为值得关注。例如，华东首家京东mall已确定引入南京卓悦汇，未来将以科技加持“知识新消费”的商业模式，打造以前沿科技体验与智慧生活产品为核心的全场景、综合类、沉浸式体验消费主题购物中心。南京垂直森林项目位于江北新区，根据规划，大楼建成后，将沿着外立面种植600株高大乔木、500株中型乔木以及2500株灌木类植物。这座“垂直森林”每年可吸收25吨二氧化碳，每天可释放60千克氧气，将成为一座大氧吧。
与上海等一线城市的购物中心相比，还有一些业态值得南京的“mall”们借鉴。以露营集合业态为例，相关数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，预计未来市场规模将达到2万亿元。在这个业态中，也出现了如ABC Camping、CHUMSS洽洽鸟、Outland等受到购物中心青睐的品牌。知名户外用品集合品牌Outland于去年初在上海开出首店，店铺面积约300平方米，主要由四大区域组成，分别为主题展览区、品牌陈列区、露营实景区及咖啡饮品区，店内品类超200种，单品多达上千个。
此外，宠物业态“它经济”也成为不容忽视的消费新势力，预计到2023年，中国宠物市场规模将达到5928亿元。上海去年新开业的瑞虹天地太阳宫打造了首个约4000平方米的Pet Social创新型萌宠社交专区，引进国内首家集宠物销售、互动体验于一体的网红宠物店。
购物中心的室内运动业态也在以更大的场地、更新潮的种类、更具真实的场景体验吸引着消费者的注意，助攻商场“圈粉”。除了目前大热的冰雪运动外，例如深圳龙岗万达广场致力打造“城市微旅游目的地”，集结了八町桑室内棒球馆、VBOY滑板学校、弓夫射箭·CAFE、flowlife拓极室内冲浪馆、香蕉攀岩等运动体验业态。
来源：新华日报
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