两年前，本报采访人员曾写过一篇《怪事，培训机构扎堆购物商场》的报道。“双减”已实施半年，一些曾依靠教培业态生存的购物中心如今怎样了？新老“mall(商场)”培育出哪些新业态？采访人员进行了调查。
“mall”的悲欢亦不相通
人类的悲欢并不相通，“mall”亦然。
在南京建邺区的河西中央商场，门口的灯牌标明了这家商场的定位“社区型娱乐购物中心”。采访人员看到，商场四楼的灯光明显比楼下黯淡很多，曾经的学而思、南京第四课堂等众多培训机构早就一搬而空，玻璃大门紧锁，只留下门口已过期的招生海报。不仅如此，部分专注于体育、舞蹈、音乐等素质教育培训机构也陆陆续续离场。随着教培业态离去，这一楼层配套的美容院、乐器店等显得格外冷清。采访人员绕着四楼步行的一圈中，并未遇见任何前来消费的顾客，只有店员在店内坐着值班。
很多前来消费的顾客也对这样的情况见怪不怪，一位周边居住的南京市民说，“河西中央商场是这块比较早的商场，奥体东站下来走几步就能到。以前培训班火爆时，还是有很多家长坐椅子上等孩子下课，现在都去逛华采、金鹰，人是越来越少了。”
采访人员了解到，此前河西中央商场就一度被消费者吐槽“老气”，BHG、超级物种先后停业关店。该商场在2020年曾专门斥资上千万元将负一楼改造为网红餐饮集聚区，有池奈蛋包饭、超级泰、米店、茶百道等深受年轻消费者青睐的品牌，为赢得“Z世代”的喜爱，还引进了Xspace新生活样式艺术空间，今年盒马鲜生将入驻。目前看来，各类举措仍未扭转其在南京河西—奥体商圈的被动局面，被网友称为“一把好牌打烂了”。
同样曾以教培业态撑起半壁江山的金奥·缤润汇则是另一番景象。下午5点多，在阿布溜溜店内学轮滑的孩子爆满，一排排家长拿着小书包坐在小板凳上等着下课。卡乐思机器人乐高教育、罗兰数字音乐教育等各类兴趣教育机构均正常营业。不远处，一家名为反弹蹦床公园的店铺在去年下半年开业，生意一直不错。当采访人员问及教培业态撤走后对生意是否有影响，老板表示，角落的英孚少儿英语闭店，对他们来说毫无影响。“我们这里可以蹦床、滑梯、攀岩以及玩保龄球，周末来蹦床的家长和孩子很多，也有不少情侣会来玩。”
冬奥会点燃冰雪消费，位于缤润汇负二楼的冰缘滑冰俱乐部十多分钟内迎来三四位家长询问学习滑冰的费用和教练资质。店员表示，“周末滑冰需要提前预约，我们冰上面积800平方米，最多能同时容纳100多个人，这周周末名额已被约完了。有时间的话可以工作日来学习花滑，有教练1对1课程和小班教学课程，每堂课30分钟，资深教练1对1每节课300元。”
这些新业态挺进购物中心
【 冰雪运动|新消费场景层出不穷，新业态能否拯救线下商场？】相关部门日前发布了2021购物中心最受欢迎的新兴业态。其中，运动、脱口秀、电竞、剧本杀等深受“Z世代”消费者的偏爱；新能源汽车业态、露营集合店则抓住了新中产、家庭客群的心。
这些新业态成为购物中心招商调改、引流获客的新方向。南京的购物中心是否跟上了潮流？
据了解，2021年南京共有18家商业体开业，购物中心新增体量约129万平方米，其中既有大型购物中心，也有社区型商业，还有焕新升级的存量商业。
去年以来，冰雪运动业态成为最热的点。金鹰湖滨天地打造科技与时尚结合的冰雪节，真冰真雪的体验吸引大批消费者打卡；南京虹悦城、金茂览秀城、弘阳广场、华采天地等商业综合体引进了先进的滑雪模拟设备，打造室内滑冰场和滑雪场。
“突然脑子一热，想去体验一下滑雪。在网上一搜，预约了华采天地这家的体验课。30分钟的体验太爽了，全身汗。体验课结束后学会了自己刹车，果断报了课程。”消费者李佳宇说。
沉浸式体验业态，如脱口秀、剧本杀也是年轻消费群体热衷的业态。去购物中心看上一场脱口秀表演，成为年轻人消费和社交的流行模式。如焕新升级的南京金茂览秀城化身“年轻能量场”和“潮流聚集地”，引进了笑果文化“笑场”南京首店，实力演绎“一票难求”。
有些购物中心玩转IP定制店。这个冬天，华采天地引入“汪汪队”这一闻名全球的亲子IP打造了一系列消费场景，并在一楼西中庭建造了室内仿真滑雪场。“过年的时候，去玩了娃心心念念的汪汪队大冒险。这种大IP主题真是吸金啊， 98元玩5个项目，先后来了两次，我抱着我家娃至少玩了6次大滑梯。”消费者陆宁说。
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